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你发现朋友圈里有越来越多的人在晒宠物吗？

在刚刚过去的国庆假期，许多人选择“带宠物去旅游”。铲粪官员在社交平台上分享宠物的日常生活：做宠物美容，住在宠物旅馆，去特殊的宠物游乐场，宠物游泳池，甚至参加宠物婚礼和派对

这背后的现实是，如今，年轻人不仅仅是“养”宠物。他们对宠物生活质量、宠物健康、审美时尚和宠物服务企业的用户体验提出了更高的要求。

在丰富的情感需求的驱动下，以前难以想象的宠物服务，如宠物配对和宠物葬礼，逐渐成为现实。

宠物经济越来越热，资本方自然会蜂拥而至——新品牌融资的消息不断传播。仅从今年9月起，宠物服务轨道就完成了至少10轮融资，包括种子和C轮融资，金额不一。

然而，与强劲的宠物消费需求相比，市场上大多数宠物服务仍处于相对初级阶段，如监管不完善、行业分散、没有既定标准等。整个行业的发展才刚刚开始。

宠物是现代年轻人的精神支柱

饲养宠物正成为当代年轻人实践“生活独立”的第一步。

CBNData发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》结果表明，中国2021岁以下的独居人群规模接近1亿。随着城市生活压力的增大和婚恋观念的转变，新一代年轻人越来越需要下班后宠物带来的身心陪伴和精神慰藉；在目前的宠物群体中，40%以上是独居的单身人士。

对于独居的年轻人来说，宠物对他们来说有多重含义。他们不仅像家人一样存在，可以给他们友谊，安慰他们的孤独，还可以缓解他们的生活焦虑的，减压是治疗疾病的良药。

在这种情况下，年轻人越来越愿意花钱买宠物。与上一代相比，逐渐成为主要消费者的年轻一代更愿意为宠物的生活质量买单。我宁愿小心，在许多方面比较价格，以购买更高质量的宠物口粮和宠物日用品，而不是勉强凑合。

具有豆瓣菜以“爱猫生活小组”为例，该小组成立仅两年，就吸引了52万名“猫奴”。除了讨论科学养猫、分享养猫知识和聚集人们“吸猫”外，小组成员还分享了更多各大品牌的推广活动。

每年，大大小小的电子商务推广节上，团队成员都会囤积猫粮猫砂“猫友”一起计算每个家庭的优惠活动和优惠力度，找出最合适的组合，抓到优惠力度最大的“猫车”。（猫车：教用户如何低价购买猫粮、猫砂等猫产品，以及相关折扣和团购信息）

云养宠也成为了新的消费景观。

在各种社交平台上，与“可爱宠物”相关的内容往往会带来极高的流量。例如“端午节”主人“回忆专用小马甲”是最早的宠物猫博主之一微博他拥有4138万粉丝；著名美食视频节目《日食记》微博号码“酥饼大人”已经为目前拥有600万粉丝的猫主人开通；拥有4000万粉丝抖音超大V“刘二豆谈话”，最高赞誉视频超过1000万。

“宠物生活”也正在获得发展势头。

2020年5月，宠物食品品牌佩妮6+1出现罗永浩抖音直播室创造了一个宠物品牌和顶级主持人带货合作先例，10分钟内销量突破10万罐。

根据淘宝去年3月发布的数据《淘宝经济暖报》报告显示，平均每天约有100万人住院淘宝直播观看宠物直播。

可以看出，随着年轻人成为主要消费者，宠物经济的潜力已经充分释放。

“宠物经济”的大生意

面对如此广阔的市场前景，越来越多的玩家选择在宠物领域“掘金”。

根据企查查和社会科学院联合发布的一份报告《2020中国企业发展数据年报》据统计，2020年新登记宠物相关企业37.6万家，同比增长90%，远远超过2020年新登记企业的总增长速度。

新老玩家的“抢位战”也同时打响。

一方面，行业内的宠物赛道玩家经常做出努力。

据itorange的“投资盛会”透露，仅从今年9月起，就有10个融资项目宣布将在一个月内完成，涵盖智能宠物护理硬件、宠物医疗、宠物食品等，从数百万元到2亿多元不等。

在宠物日用品方面，随着宠物主人的年轻化和宠物饲养行为的精细化，“科技”、“智能”和“健康”已成为内部关键词。

原来的普通猫爬架和猫窝盆越来越吸引人。智能喂食器和智能饮水机取代了普通的喂食器具。新的类别，如猫背包、宠物手推车和健康监测设备正在出现。

天猫平台数据显示，宠物智能家居已成为2020年双11的第一匹黑马，销量较去年增长58倍。宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆已成为宠物智能家居市场的“三大板块”。

今年8月，“小佩宠物”完成了5000万美元的D轮融资，专注于美观实用的“智能技术”，推出了可监测宠物心率和睡眠时间的智能挂件、可调宠物巢、智能宠物喂食器、智能饮水机、，户外心杯等众多产品，深受年轻人喜爱；专门帮助猫主人智能管理猫的饮食问题的Catlink最近宣布完成第一轮融资。

另一方面，许多跨行业的玩家也已经制定了宠物路线。

三只松鼠一年前，第一个宠物食品品牌“养毛孩”正式上线，上线后每月销售额突破200万元；法学博士。组件对象模型今年5月，它还推出了自己的宠物品牌“晶梦”。到目前为止，商店追随者的数量已从0增加到245000。

家电品牌在宠物家电领域也有布局：美丽的推出猫用饮水机、猫用空气净化器和风箱；莱克、小熊、享受科技亚都而其他家电企业也采取了行动。

总的来说，在资本的帮助下，宠物行业的传统玩家越来越精通，不断创新，注入新的活力，打造“新堡垒”；新玩家和跨境玩家向内攻击，不断涌入和扩张。

人工智能媒体咨询《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》2020年，中国宠物市场规模2953亿元，同比增长33.5%；预计到2023年，中国宠物产业市场规模将达到5928亿元。

可以预见，在国内宠物经济的黄金轨道上，参赛者还没有达到饱和状态，一切皆有可能。1000亿级宠物市场包含无限商机。

情感诉求下的宠物产业升级挑战

除了“生活必需品”，更多情感化、人性化的宠物消费已经成为一片尚未充分发掘的“蓝海”。

根据第一金融业务数据中心《2021宠物食品行业消费洞察报告》这表明宠物主人为“宠物”花钱的意愿越来越强，宠物消费领域将迎来全面升级；2020年，仅宠物饲养的年消费量就占人均可支配收入的20%。从年龄和代际来看，90后已成为增长最快的主要消费群体。

与老一辈消费者相比，年轻人对新事物的接受度更高，消费意识更高。他们希望宠物能享受到全面、优质的“人性化”服务。因此，在满足宠物基本生理需求的同时，如何更好地满足宠物更微妙的精神需求已成为新的消费需求。

如果说宠物特产食品、日用品和细分洗涤护理只是宠物基本需求的衍生项目，那么宠物婚介、宠物摄影、宠物医疗、宠物葬礼等宠物消费品类近年来也如雨后春笋般涌现。这些具有“陪伴”属性的情感需求已经成为宠物经济的主要增长点，进一步推动了宠物经济的繁荣。

然而，繁荣的市场景象背后有许多挑战。

首先，一些新兴产业发展迅速，但仍处于起步阶段，标准尚未建立。低水平产业难以满足不断增长和升级的市场需求。

目前，现有的宠物游泳池、宠物旅游团、宠物摄影、宠物医疗、宠物酒店、宠物培训、动物主题餐厅等宠物相关服务项目发展迅速。与此同时，也出现了发展混乱，如比内容更大的噱头、服务同质化、价格战等。

第二，许多以“宠物好”为名的企业实际上可能是智商税。例如，一些企业抓住了年轻人对宠物的溺爱和对健康的焦虑，推出了许多高价低效（甚至无效）的产品。

《中国新闻周刊》曾报道过“透明质酸宠物食品”，称一旦上市，就引起了争议：首先，产品宣传的多重效果是否真实仍需质疑；第二，市场价格远高于许多宠物食品，而宠物食品实际上是一种牟取暴利的产品。

最后，最关键的是行业监管的不完善。

以近年来兴起的宠物葬礼为例。它的存在完全基于人们的情感需求——宠物给人无限的温暖。当他们离开时，人们更愿意花时间和金钱让他们走得更有尊严。

在一些发达国家和地区，宠物殡葬业已经发展得非常成熟。

根据PIIS宠物行业创新，英国宠物市场的年产值高达35亿英镑。目前，有300多家宠物火葬场，可提供火葬、棺材、宠物墓地、贺卡等服务。在法国新加坡其他国家也通过立法规定宠物尸体必须火化。

相比之下，在中国，宠物殡葬行业还处于起步阶段，充满了问题。

一方面，相关法律法规不完善，市场缺乏强有力的监管。现阶段，宠物殡葬行业仍处于“灰色地带”，需要普及和完善；另一方面，市场上没有统一既定的宠物殡葬处理模式，导致行业标准分散，品牌产品和服务能力参差不齐，难以形成龙头企业品牌效应。

另一个例子是宠物医疗行业，它也承载着宠物饲养者的情感需求。

它是由爱知爱宠、东西方小动物临床兽医会议和零点37研究所联合发布的《2020中国宠物医疗行业白皮书（行业研究报告）》据统计，目前中国宠物医疗市场规模约400亿元，约占整个宠物行业的20%。

然而，报告也指出，目前中国约75%的宠物医院是非连锁医院，小型医院仍然是主体。存在着诊疗机构支持市场需求不足、医疗水平参差不齐等问题。

一些民营小诊所的执业规范和质量难以有统一的保证。一些企业为了赚取巨额利润，利用愿意为宠物健康买单的宠物饲养者的情感需求，以及严重治疗小病、高价药品、医疗水平低下等混乱局面，甚至失去了底线，在宠物医疗中经常发生故意误诊和骗取费用的情况。

总之，宠物产业将继续向精细化、智能化、人性化方向发展，未来市场想象空间巨大；然而，随着进入者越来越多，宠物行业将迎来全面升级，行业的头尾效应将越来越明显。

宠物品牌要抓住消费者的情感需求，在充满希望的宠物市场中占有一席之地，在“宠物经济”的大生意中做得好，还有很长的路要走。

参考资料：

• 一《宠物经济，和它背后的千亿级生意》，营销策略
• 二《“它经济”达千亿规模！102页报告深度解读宠物经济发展现状及趋势》，人工智能媒体咨询
• 三《宠物经济静悄悄起风》，韭菜金融
• 四《喝奶茶、拍写真、上幼儿园……孤独的年轻人，正在重塑“宠物经济”》，新消费观察
• 五《被称为“灰色产业”的宠物殡葬行业，为什么被那么多人看好》，PIIS宠物产业创新
• 六《宠物界的爱马仕，玻尿酸宠物粮是智商税吗？》，中国新闻周刊