SIAL 国际食品展（上海）将于2022年5月18-20日在上海新国际博览中心举行，展览面积将达到180,000平方米，预计吸引全球4,500家展商和超过150,000位专业人士参与，同期还将举办十大峰会论坛和九大精彩活动。今天SIAL 国际食品展（上海）小编将为大家详细解说食品行业多方位打造营销策略。

2020年初，受新冠疫情影响，所有的事物都发生了质的改变，模式变了，玩法变了，甚至连生活习惯也发生了改变。在新冠疫情最严重的时候，电商、物流等行业赢来了大爆发，线下门店无人问津，甚至被迫转型或直接面临倒闭。

据SIAL 国际食品展（上海）小编的了解，在这个足不出户的日子里，大家更看重线上，仅凭网络去了解世界，发现世界，线上营销概念被重新定义。

目前，数字营销模式主要以展示类广告为代表的非内容营销和以综艺赞助、KOL联动为代表的内容营销为主。

1、广告投放营销策略

从广告投放载体选择来看，包含了视频网站、门户网站、IT类网站、新闻网站、其他网站。其中仍以视频网站投入占比最高，从同比增长率来看，IT类网站增长速率最快可至84.5%。

从广告形式来看，声影结合的视频贴片以视觉冲击力强、信息传达丰富、送达率高等优势成为食品饮料广告主最钟情的广告形式；同样具有独占与高曝光特性的全屏广告受限于广告位库存，位列第二但广告入指数远低于视频贴片广告；另外，网幅广告以丰富的展示画面传递产品价格、促销活动等信息，在食品饮料细分行业均获得超一倍的增长。

2、KOL营销策略

目前，KOL的主流营销平台以快手、小红书、抖音、淘宝直播为主。由KOL直播带货、种草拔草也是当下最流行的方式之一。

SIAL 国际食品展（上海）小编以淘宝直播为例子，他们仍然以薇娅、李佳琦为首要合作目标，两人的“TA触达率”也是占据该赛道主要流量，参考广告价值指数，也是性价比最好的；

小红书中，虽然老爸评测的广告价值指数最高，但从TA触达率来看，范冰冰不失为最好KOL之选。

从广告价值数值与TA触达率两个维度比较下来，抖音的前KOL略胜快手。

3、综艺赞助营销策略

食品饮料行业广告主赞助频次连续三年上升，占比涨至全行业30.9%，几乎是第二位网络服务类广告主赞助频次的两倍。

一方面伴随近两年“生活观察类”综艺快速增长，生活化的场景，剧情化的植入，为以“食品饮料”为代表的快速消费品品类提供了更多元化的展示形式与产品使用权益，综艺赞助频次占比逐年上升；

另一方面，食品饮料行业新品类、新品牌的不断涌现带来旺盛的营销需求。

关于食品行业多方位打造营销策略的相关内容，SIAL 国际食品展（上海）小编就分享到这里，想了解更多食品饮料行业相关的资讯，欢迎到SIAL 国际食品展（上海）现场参观交流。SIAL 国际食品展（上海）是SIAL 世界三大食品展之一、一年一度的世界食品全产业链大会，由法国高美艾博展览集团携同旗下北京爱博西雅展览有限公司主办，每年5月在中国上海浦东举办。自2000年登陆中国以来，SIAL 中国系列国际食品展吸引了全球70多个国家和地区的4万家参展企业，展品覆盖饮料、乳制品、休闲食品、方便食品，粮油果蔬肉类食材，调味品等21大品类，专业观众来自全球100多个国家和地区，覆盖食品进出口商、经销商、批发与零售商、超市与综合卖场、酒店餐饮等多领域，人数超过100万。2022年5月18-20日在上海浦东·新国际博览中心开幕，期待您的到来。

来源：消费届 侵权请联系删除