对于一款APP来说，日活和留存率都是至关重要的，这直接影响着产品后续的消费转化。但很多运营者反馈，现在APP打开率越来越低，日活的数据断崖式下跌，非常惆怅！那怎样写push推送文案，才能快速召回用户，实现持续留存呢？
一条好的app推送文案，可以说是app促活的灵魂，评判标准无非两条：
1，能够吸引用户好奇心，点进APP查看内容；
2，不引起用户反感，关闭通知权限；
要想达到这样的效果，可以从以下四招入手，有效“撩”到你的用户：
试想一下，在节假日，你收到了来自某款APP这样的消息推送：
【今日大促】时尚达人XX都种草了！XX牌降噪耳机限量特价，赶紧入手！
【限时抢购】人气化妆品第二件免费领！还有更多优惠专享券，手慢无！
【大牌好物】多达18个精选品类，全部限时5折特价，错过就要等3个月了！
……
节假日营销是很常见的手法，但是满屏的促销活动，其实很容易招人反感，另外，千篇一律的内容，也容易让人审美疲劳，别说要“撩”到用户，分分钟都有可能被屏蔽。
这时要想打动用户，就需要了解他们的地域习惯，他们有怎样的性格脾气，根据目标用户的具体画像进行分层，根据分层再对应做消息推送动作。
那么我们以学习类APP为例，锁定目标用户，并对其分层：
用户分层1：注册有一周时间，但偶尔（1~2次）打开APP。
目标：提升APP的打开率。
方案：连续登陆即可获得学习金奖励。
比如，用户是2019年11月20日下载注册了APP，这时我们的push文案就可以写：
2019年11月20日至今，您已累计学习了XXX天，连续登陆最高可获100元学习金，点击》》
用户分层2：连续登陆，却没有尝试付费的用户。
目标：刺激付费购买课程。
方案：利用1元购体验精品课带动付费。
用户在APP的体验初期阶段，更多的是在观望状态，这时要想刺激购买，push文案可以写：
投资1元，就能学到300+知识点，这样的性价比，我只偷偷告诉你哦~点击》》
用户分层3：经常使用APP，但是没有持续复购课程。
目标：提升用户复购率。
方案：提供惊喜套餐。
如果用户前两周购买体验了几节课，一共300元，但是过了两周却没有复购了，怎么办？这时的文案可以写：
学了两周，知识点太多，难消化？记笔记还是容易忘？《高效学习法》get一下！点击》》
再比如有用户反馈，咱们创骐云课堂APP上，有一条push推荐文案非常打动人：
尊敬的特权用户，您不在的时间里，已有782位同学取得结业证书，不想被超越？赶紧回来！
用户看到这样的push文案，觉得自己被很多人赶超了，就会更有动力回到APP上学习。
比如百词斩的push内容反转：
分手了？没关系，相聚分离，人生天气而已，悲春伤秋不如来点实际，背个单词，咱们至少先把“滚蛋”怎么说学会吧？
一般按照正常的逻辑，我们都会跟用户讲一通背单词的重要性，讲大道理，但百词斩的文风却非常清奇，从分手说起，然后再扯上背单词的关系，感觉确实有点道理？？
再比如，我们在做电商预购促销消息的推送，一般都是这样的套路：
预购大福利，原价599元的XXX产品，三天后即可预购，特享预购价399！！！
但是这样的push文案见多了，大家可能不太容易心动，如果更改一下思路，可能就让人眼前一亮，很有效果：
哎呀，我错了！不小心透露一个劲爆的消息，说好的预购还没开始，三天后才有！本来想给大家一个超大惊喜的！5555》》
这样你是不是就很好奇，到底是什么劲爆消息？是不是马上就想点击链接一探究竟了！
利用反常规逻辑的思路，可以很好地勾起用户的注意，管理好大家的预期，让用户一看推送就忍不住点开APP了解情况。
除了要调动用户的好奇心，时机也非常重要，万一你写了很戳心的文案（比如百词斩那条分手push文案），但是别人可能正非常甜蜜地谈恋爱呢？这样可能就无法发挥文案的效果了。
可见我们还要管理好推送push文案的时机和场景。
比如，有一次在下班的路上，我看到手机上发来这样的push文案：
下班累了吧？饿了吧？要补充点能量，才有力气挤地铁，这张20元xxx餐饮券收好，算我请你。
是不是很贴心？很应景？这条文案的时机就抓得很好，刚好是在人们下班的时候推送，而且是以对话的口吻关心人的状态，让人忍不住打开。
总结一下，一条有效的push文案往往具备三个写作要领：
1，利用个性化推荐，让用户觉得自己非常“特别”；
2，利用反常规的思路，勾起用户的注意；
3，以对话的方式，抓住用户的场景化诉求，提高APP打开率。
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