iPhone 12系列手机今晚正式开启预购，虽然苹果官网已经公布售价，但对于很多人来说，还有一个悬念尚未揭晓——拼多多百亿补贴能把价格砍到多低？
近两年来，拼多多针对iPhone等大牌电子产品的补贴，成功打破了很多用户的偏见，百亿补贴作为一项成功的市场策略，也正在成为电商平台的标配。
实际上，拼多多的百亿补贴也早就不限于科技数码，而是覆盖了更多品类，比如图书。
图书类目虽然市场规模有限，却是每一家综合性电商都志在必得的“导流利器”——亚马逊起家于网上书店，京东10年前吹响“图书价格战”的号角，现在，拼多多希望通过更多优质图书俘获高端用户的芳心。
不可否认，和很多平台的初期阶段一样，拼多多曾经存在一些售卖盗版图书的店铺。目前，拼多多已在内部形成了一套知识产权保护“1+2+3”治理机制，全方位保障著作权人和消费者的合法权益。
从某种意义上来说，拼多多对于正版图书的补贴是一种“治本之策”，有望真正实现“良币驱除劣币”，让盗版图书无路可走。
作为一家新电商平台，拼多多采用“爆款单品”的促销模式，这也是其快速崛起的秘诀之一，有助于入驻机构以最低成本培育自己的品牌，目前国内主流一线的出版机构均已入驻拼多多，百亿补贴则会吸引更多图书品牌的入驻。
据观察，拼多多商家在定价上整体都采取“物美价廉”的拼购策略，比如作家榜经典文库出版的正版书籍《月亮与六便士》，在拼多多平台上拼单价12.9元且包邮，目前已售出6.5万本，而某大型网购平台的最低价则是17.5元。
自6月份开始，热门图书陆续走进拼多多百亿补贴专区，图书单品的官方补贴率平均达到30%以上。搭配知名作家直播荐书活动后，图书的补贴优惠力度更是低至5折以下。
如此力度让“小道消息”创始人冯大辉发出了“拼多多上买书真的很便宜，而且还都是品牌店或是出版社直营”的感慨，意味着拼多多图书业务正在受到越来越多业内人士的认可。
作为图书电商的后来者，如何撬开已经基本稳固的市场格局？拼多多找到的一个支点是少儿图书。
最新的开卷数据显示，受疫情影响，今年前8个月，整体图书零售市场同比下降7.49%，但即使在疫情最为严峻的第一季度，少儿图书板块依然实现了同比4.11%的正增长。
除了加大对少儿图书的覆盖范围和补贴力度，拼多多找到另一条突围路径，是邀请知名儿童文学作家做客直播间，由他们现身说法亲自带货，配合百亿补贴满减优惠，吸引消费者在线选购。
10月13日，被誉为“中国动物小说大王”的儿童文学作家沈石溪走进拼多多百亿补贴直播间，分享自己观察野生动物、创作动物小说的故事，并向全国家长推荐优秀少儿读物，指导如何提升孩子的阅读和写作水平。
此次来到拼多多直播间，沈石溪除了分享自己关于写作的技巧外，还给全国的家长和孩子上了一堂生命教育课，呼吁家长从小培养孩子的阅读兴趣，通过阅读和对生命的观察与思考，让孩子成为一个有血有肉有感情、胸怀博大的人。
据介绍，这场直播由拼多多百亿补贴联合上海钟书实业共同发起，直播间直接搭建在上海钟书实业总部，从早上八点半一直播到深夜。
▲ 10月13日，著名儿童文学作家沈石溪走进拼多多百亿补贴直播间，向全国家长和孩子倾情推荐少儿读物。林光
同时，直播间精选了上百款针对不同阅读年龄的优秀少儿读物和教辅书籍，补贴后价格低至5折以下，还可叠加直播间满减优惠，吸引了超10万观众在线选购。
沈石溪并非第一位走进拼多多直播间的儿童文学作家，在他之前，《淘气包马小跳》作者杨红樱与读者们畅谈写作的乐趣，中国首位女性“奥运会五金”冠军吴敏霞也在拼多多直播间分享了自己的读书故事。
“名作家荐书的形式，能有效拉近读者和作家之间的距离，直播面对面的交流也能帮助读者更好地体会作品背后的故事和深意。”拼多多图书类目相关负责人表示。
此外，拼多多还在上海书展期间联合主办方推出“云首发”“云逛书展”“云看活动”等新模式，让读者足不出户也能感受到阅读的氛围。
今年8月底，为响应开学季图书消费需求的高涨，拼多多首推“开学季”活动，大额优惠满减覆盖教辅、作业本等开学必需品。同时，古典名著、经典小说、历史读物、绘本漫画等众多图书商品也都陆续纳入了优惠范围。
这些动作都彰显了拼多多深耕图书市场的决心，相比于全场满减、五折封顶等图书电商常规操作，拼多多的百亿补则更为精准直接，一步到位，不用费心抢券凑单，让读者实实在在地感受到实惠。
拼多多的6.8亿活跃用户，也是出版机构、经销商甚至图书电商不会放过的一块阵地。如今，中信、新经典、磨铁、果麦等出版品牌都已经入驻拼多多。
相比于传统图书电商，早已习惯了拼购的拼多多用户分享欲望更为强烈，从他们的图书评价中就能明显看出。未来，通过用户社交网络的扩散传播，拼多多有望使阅读人群的规模进一步扩大。在豆瓣“买书如山倒 读书如抽丝”小组里，讨论拼多多折扣、晒拼书订单的帖子也正在日渐增多。
随着去年亚马逊中国放弃纸书业务，图书电商市场变数再起。直播、短视频等新的“流量洼地”也给图书销售带来了更多可能性。拼多多对于图书品类的大力加码，会给市场带来什么样的新格局？我们将持续保持关注。
