我们认为，新媒体是跟旧媒体对应的概念，有旧才有新。那么问题来了，新媒体新在哪里？首先我们讲一个认知上的问题——价值观。新媒体的价值观一定是跟以前不一样的，比如它强调开放、共享、打破、共生，甚至是对立等等。新媒体的灵魂是价值观的更新！

其实说到价值观，它不是只有阿里才会讲，也不是只有阿里才有，一个国家、一个企业、一个组织（商业的和非商业的）都有价值观。什么叫价值观？就是我们觉得什么好什么不好，什么做什么不做，推崇什么反对什么。

它有点像当年毛润之讲的，革命不是请客吃饭，谁是我们的盟友，谁是我们的敌人，要想清楚。这个话听上去有点剑拔弩张，但确实是这么回事。

回头看很多新媒体，做得好的，它一定暗合了一部分价值观上的更新或者说推动。包括争议很大的咪蒙，她其实有她的价值观的变化——当然，再深刻一点说，新的，不代表就是好的，以后有机会再细说。但是，更多时候，一个人也好一个组织也好，它的价值观是多元的，多方面的，它呈现的是一个钻石的各个立面，而且，有些价值观是有价值的，是有推动社会进步作用的，但是有些价值观可能是落伍的，甚至是腐朽的。

新媒体的价值观跟传统媒体的价值观有比较大的差别，例如你能明显看到的，新媒体是以用户的感受为导向，它不管从标题上还是从内容里面的情绪上，它都是一个跟读者有互动的态度，说到这里，可能很多人觉得它是一个庸俗的做法，或者说它是变成了米兰昆德拉笔下的媚俗——有些新媒体只是不断取悦你，不断刺激你，不断挑逗你，以前哪个作者、作家会这么干？甚至比起故事会与知音还能撩拨。不管这是社会更开放了还是流量导向造成，总之它是一个沧海桑田式的大变化。有时候，它也会陷入一种类似PUA的做法，作者与运营者自己都走不出这种沉溺流量刺激的怪圈，但同时它确实也是一种打破，是对原来僵化的话语体系、原来陈腐的思维方式、原来僵化的认知的一个颠覆，再比如流行的爽文，所谓一路看一路爽，它也是一种破旧。

当然，价值观这个东西，你不能用高低来区隔，它没有高低贵贱之分，比如影视剧《潜伏》里面有一句名言——中统职员指着里面的两根金条问地下党员余则成，“谁能告诉我哪一根是高尚的，哪一根是卑鄙的？”价值观有不同，但你不能说新媒体的价值观就比旧媒体、传统媒体的价值观高多少，这是有问题的，他们是有不一样的地方，新媒体的价值观是有突破有变化，有更符合未来趋势的地方。

同样你也没有办法说传统媒体的价值观就是比新媒体的要高，否则你在哪个新媒体平台上都会遭到千夫所指，遭到大家的讨伐，它本就是一个含混的对比，它不是一个苹果跟橘子的比较，它可能是两种物种的不同。说句大实话——新媒体如果没有一个跟传统媒体有颠覆性差别的价值观，它可能就根本存在不了。

所以大家可以问一问自己，你正在做的新媒体，每天可能很辛苦地更新，或者有时候甚至自己都觉得很乏味，但是你一定有一些跟别人不一样的地方，跟你原来所处的那个世界不一样的地方，最简单，或者说你现在做的新媒体内容跟你原来中学老师教你写的作文有不一样的地方，跟你高考的时候写的文章有不一样的地方，这就是价值观在明里暗里推动你往前走。你体会到了吗？你有什么不同感受？给我们留言交流吧。