移动流量营销时代，如何助力广告主实现高价值的效果转化？头条营销认证“聚变计划”2月24日正式启动，6大城市联动，全面提升营销师综合能力，专业认证讲师团队助力营销师技能升级，“教+练”双攻实现营销高转化。

2月24日，“聚变计划”第一站走进移动流量时代的网红城市西安。巨量引擎渠道销售管理中心西南大区总监常雯、头条营销认证负责人于洁楠、头条营销认证凤凰计划负责人曹磊及头条营销认证资深讲师卢越、马维海及李楠楠亲临西安，与巨量引擎LA代理商、广告主等营销行业从业者分享助力实现更高价值、高转化效果信息流推广的实践方法论。

智营销 · 新认证，头条营销认证为行业人才培养提供标准化定制方案

现场，巨量引擎渠道管理中心西南大区总监常雯表示，头条营销认证提出的“营销师”概念契合行业人才界定的基本原则，并具有前瞻性和规范性。未来的行业新常态中，营销师必将是广告行业中最重要的一环，是广告主价值的直接实现者、把控者。常雯倡议，希望行业从业者能够通过“聚变计划”提高业务能力、完善综合素质，助力行业新生态的构建。

巨量引擎渠道管理中心西南大区总监 常雯

随后，今日头条营销认证负责人、“凤凰计划”发起人于洁楠表示，未来，头条营销认证将在产品技术、业务标准、行业综合营销能力等方面投入更多精力，全面启动LA人才助成长计划——“聚变计划”，联合今日头条渠道营销中心、流量策略部共同为代理商培养优质营销师队伍，并逐渐扩大“聚变计划”的覆盖城市，深度耕耘信息流广告的人才培养体系。最后，于洁楠呼吁行业同仁广泛加入头条营销认证，关注行业动态前沿，共同助力行业稳步发展。

头条营销认证负责人 于洁楠

头条营销认证凤凰计划负责人曹磊发表了“智营销 · 新认证”的主题演讲，信息流广告市场进入极速增长的阶段，在这样的态势下，优质信息流人才的稀缺性日益凸显，对信息流人才的甄选和培养成为企业一大难题。曹磊表示，完善健全的人才培养机制是行业持续发展的奠基石，作为国内信息流行业领先平台，今日头条有责任为行业营销师提供最专业的培训，为行业输送优质人才。因此，头条营销认证应运而生。曹磊谈到，基于今日头条产品大数据和多年的数字营销经验，通过科学的课程体系，致力于提升营销人的服务能力和创新能力，帮助广告代理公司储备优秀人才。打造信息流人才、代理商、广告主、今日头条四方全链路生态，树立信息流营销认证行业标准，引领信息流营销人才培养新风向，实现共赢。

头条营销认证凤凰计划负责人 曹磊

头条营销认证通过能力认知、能力提升、能力测评及能力认证四步进阶，在全行业第一次以科学化、体系化的方式定义信息流营销人才的标准。通过构建全行业首个信息流营销人才能力评估模型——TOP能力模型，以及多维度、全视角的课程体系，专业化的考试评测系统，权威背书的认证体系，重新定义信息流人才培养标准。

曹磊最后讲到，今日头条推出不同品类公开课、学堂直播课及社群运营，将通过从模式到形式的创新，使每位学员做到学有所用。还将在行业首次推出营销认证合伙人机制，全链路打通从业人员、行业专家、高等院校及培训机构，根据代理商实际需求进行评估制定针对性解决方案，有效帮助代理商营销师实现专业能力的提升。

传道授业，高价值课程助营销师能力进阶

随后，来自头条营销认证的资深讲师卢越、马维海、李楠楠及曹磊分别带来《效果类广告资源概览》、《平台工具类产品概览》、《系统定向优化技巧》、《标准化数据指标解析》及《营销师高效沟通技巧》的课程分享，为现场营销人才提供了更加全面且精细的理论知识，将理论知识运用到实践中。

头条营销认证资深讲师 李楠楠（左）卢越（中） 马维海（右）

李楠楠介绍了今日头条、抖音等巨量引擎全链路营销推广产品矩阵。她表示“多元的产品覆盖多类用户，多入口联合能实现对垂直领域的降维打击，强效赋能效果营销。”

随后，卢越就《系统定向优化技巧》进行分享，通过详细解读信息流定向体系，总结基础定向的判断逻辑和使用方法及如何实现用户、广告主和广告平台的各自需求，提升广告效果。

对于《平台工具类产品概览》，马维海对广告落地页、广告创意等工具进行了详细解读。他表示“投放过程中的每个环节均有针对性解决方案，智能工具辅助客户推广全过程，全链路提效营销闭环。”之后，他进行了《标准化数据指标解析》的课程分享，从营销师的数据分析认知进行全面解析，并针对通用数据和行业数据给予了方法论指导。

最后，曹磊进行了《营销师高效沟通技巧》的课程分享，从倾听——表达——异议处理——合作沟通四个方面，以场景还原的形式，形象解读了沟通的要素和注意事项，助力营销师的沟通更加高效和专业。

由面到点，聚变计划因地制宜培养全能人才

聚变计划涵盖面授指导训练营、定制化课程体系、区域性案例解析、多渠道学习路径、多维度互动教学、周期性效果追踪、专业性考核评估、全球性考核平台8大培养模式特色，帮助代理商培养出兼具营销认知、工具运用、定向优化、营销实战、市场洞察及数据分析等多方面能力的优质“营销师”，全面提升营销师的综合能力。

此外，由头条营销认证的专业认证讲师团队分享最具含金量和实践性的营销方法论，助力营销师技能升级，“教学+演练”双助攻帮助区域信息流营销实现高效转化。聚变计划不断推动区域性营销人才梯队建设的同时，将增强代理商整体客户服务能力及业绩攀升。

今日头条营销认证凭借多平台、跨渠道的营销整合能力，以及精准高效的营销工具的广泛应用，构建信息流人才培育体系。聚变计划的提出更加具体地为信息流营销人才的培养树立了规范，不仅对KA代理商提供借鉴指导，更能全面兼顾LA代理商的营销需求，提供针对性的营销实践培训和解决方案，帮助区域广告主提升营销能力，获得更多的商业机会，进一步构建信息流营销新生态。