大众网·海报新闻日照2月23日讯(记者 侯宏伟)文创产品看故宫。故宫在2015年创造了销售文创商品额突破10亿的记录;豆瓣评分9.4的《我在故宫修文物》获得2016年度中国最具影响力的十大纪录片之一和2016年度优秀国产纪录片之荣誉;《故宫回声》曝光量达16亿次;综艺节目——《上新了，故宫》也将迎来第三季。故宫打造的综合文化产品深受中青年群体的追捧，是文化营销成功案例的典范。
故宫文化营销的成功离不开研发团队的“走心，实用，讨喜”。故宫以《雍正行乐图》为基础制作的《雍正：感觉自己萌萌哒》动态图片，以及系列帝王表情包、仕女风情图，结合网络热词、流行歌曲，一改历史人物刻板形象，用有趣方式满足大众深入了解历史的需求。
随着移动互联的普及，故宫推出的带有故宫IP的手机壳，电脑包;为女性推出护肤品、化妆品、服装配饰。研发团队抓住大众的需求开发文创商品，这些商品不仅富有美学，而且非常贴近大众生活。
故宫联合当红主持人、演员推出《上新了，故宫》综艺节目，与腾讯动漫、腾讯NI创新大赛获奖青年团队合作的《故宫回声》，用最容易被大众接受方式，传播优秀的观念，收获大众的喜爱。
景区对自身文化资源开发利用时应做到“三个关注”。关注现代人，尤其是年轻人的心里与喜好，学会年轻人的语言体系和思维方式讲自己的文化，用新鲜的方式吸引年轻人的关注;关注市场变化，市场提出新需求，景区开发新产品，故宫的成功之处在对市场的充分调研，生产出“对胃口”的文创产品;关注新科技、新技术，以强强联合多元化的形式，展示自己的文化和产品。比如，故宫与腾讯动漫开发的动漫《故宫回声》;与搜狗输入法开发故宫系列输入法皮肤。
景区进行文化营销应深挖自身文化资源，贴合大众生活需求，创新升级文创产品。让文化走出去，让游客走进来，真正做到“引流量，存留量，变销量”，让文创产品成为景区发展的一大助力。
