最近几天，新开的环球影城中大热IP威震天在朋友圈、微博、抖音持续刷屏，以话唠出圈，连续几天霸占热搜榜的榜单。曾一度出现一票难求的盛况，各大售票平台的门票、优惠券更是在很短的时间内售罄。酒店也是当日售空，让不少网友在网上吐槽抢票的艰辛。现如今，中秋、国庆假期在即，随着旅游浪潮的推进，北京环球影城的盛况可能要远超当前。

环球影城是一座坐落在北京的主题乐园。2001年10月，由北京市政府与美国环球集团在北京签署合作意向书，决定在北京建设环球影城。园内包含7大主题景区，37处骑乘娱乐设施及地标景点，而其最出圈的要数变形金刚基地的威整天，以怼天怼地的称号享誉全网络。

其核心是IP运作的强势突围。北京环球影城背靠环球影业的影视资源，而7大主题乐园就涵盖了变形金刚、小黄人、功夫熊猫与哈利波特等强大影视IP。让环球影城吸引更多爱好动漫的年轻人，让其来主题乐园中打卡消费。

近几年，在各行各业中经常能看到IP跨界联名，这是一种基于文化驱动下的IP的商业价值营销方式。在追求多样性及个性的消费快时代中，许多品牌在技术、产品等与竞品雷同、不具备差异化标签时，IP营销是一个能快速抓住消费者注意力的营销手段。

不管是去年河南狗年春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》IP爆火，还是今年的环球影城主题乐园中威震天的成功出圈， 看出IP营销的商业价值效果是不容小觑的，让众多的品牌纳入品牌营销规划当中。

但是IP营销并不是那么好操作的，如何做到IP运营，也是许多营销人员抓耳挠腮需要反复思考的问题。

首先，企业需要选择与自身文化相符的IP。近几年，随着IP热开始蔓延全国，许多企业开始挖掘与自身品牌相符合的IP形象，结合内容再塑力，使品牌在原有的认知基础上形成鲜明的记忆，从而形成新的热点。例如京东的IP形象JOY狗，就是通过狗的对主人忠诚的形象，表达京东为客户提供可信赖的商品和服务之意。而京东的IP形象也不负众望地成功出圈，在2018年春节期间“刷屏”朋友圈的动画大片《JOY与鹭》，更是展现了京东在打造JOY IP方面的“野心”。

其次，企业需要结合IP形象设计、生产出好的产品。企业开展IP营销是为了推出相关的产品，从而获得销售规模和盈利。现在的产品品质与性价比高是产品的基本要求，形象上需要个性美观，但在这消费快时代中，想要产品成功破圈，需与IP结合，能瞬间产生话题和流量。例如故宫的文创IP亦是如此，线上利用IP制造相关话题，产生流量与讨论量；线下结合故宫IP形象，产出一系列故宫的文创产品。吸引了更多年轻人的眼球，实现变现的商业价值。

再者，企业需结合IP开展一系列的内容营销。如今，在新媒体发展迅猛的时代背景下，内容营销则成为一种核心的营销方法。企业需深挖IP的内容价值，结合企业的IP内容运营，把IP内容与大众的相连，实现快速的变现能力。所以企业需要在相关的平台不断地通过内容运营来加热IP，从而扩大关注度和产生销量。

随着时代背景的迭代，消费者需求也在不断变化。需要企业不断地创新、寻找新的营销方式。而IP营销则在企业品牌运营占了举足轻重的作用，能够迅速地产生话题流量，让产品成功破圈，快速实现价值变现。