什么？作为广告人还不知道程序化采买？程序化采买，对于非业内人士或广告小白来说，可能会比较陌生，而且概念生涩难懂，特别考验数据分析和逻辑归因能力。这是一篇比较通俗易懂的程序化入门篇介绍。

在展开讲之前，需要先了解相关词汇定义，比如程序化生态链的各参与者以及采买形式

DSP️Demand-Side Platform（需求方平台），汇集品牌广告主和代理的需求

SSP️Sell-Side Platform（供应方平台），上面有大量供应广告资源的媒体方

ADX️Ad exchange（广告交易平台)，DSP和SSP的交易枢纽，打通买卖方

DMP️Data-Management Platform（数据管理平台），供投放数据沉淀和分析

品牌常规操作是一家一家媒体去谈广告流量采买，而程序化投放就是通过上面的生态链路，自动化一站式采买广告流量，并且做到精准找人+跨媒体频控，目的是节约广告成本，提升广告投放效率。

比如我分别买了小红书/某抖/某微等5家媒体的广告，但由于媒体用户的高重合度，可能反复触达到同一批人；但如果通过程序化集中采买，我可以限定用户在某个周期内不论打开多少次，最多只能刷到3次我的广告，由此提升TA覆盖节约成本。大概2012年起，国内开始有了程序化采买的概念，不少快消/美妆品牌每年也会有大量广告预算用于程序化。目前国内程序化服务商也非常多，较头部的如品友，YOYI，Inmobi，讯飞，多盟等...老实说这个市场还是良莠不齐，水比较深，存在一定争议。毕竟它还是黑匣子操作，有时候很难进行人群精准和效果验证，毕竟不能又当运动员又当裁判吧！