斯宾塞体(腾讯换了新logo？只有设计师才看得懂……)

叶紫苏彦

2022-04-20 02:00:09

近日眼尖的小伙伴，已经悄悄发现，腾讯大楼上的腾讯 logo 发生了一些变化，是的，腾讯换 logo 了。

这个新 logo 其实还是「 Tencent 腾讯」几个字，但是颜色和字体却有明显的变化。

在颜色方面，由原来的天蓝色变成了宝蓝色，显得更加明亮起来，而字体，则使用了腾讯前几日推出的「腾讯字库」中的新字体。

据腾讯介绍，他们认为这套字体更现代、更协调、更动感，完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。

这套字体的最大特点是倾斜与切角。它的视觉倾斜角度为 8°，选择倾斜 8°的理由为 7°太死板，9°太倾斜，但 8°最完美；同时，切角使这套字体多了很多个性。

这套「腾讯字库」，除了包含6763个全形汉字，还包含了拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母和俄语西里尔字母。

为了设计这套「腾讯字库」，腾讯邀请了许多顶尖设计师合作：知名字体公司 Monotype 的字体设计师小林章负责指导，字体设计师许瀚文主导中文部分，日文字体设计师土井遼太负责日语假名设计，拉丁文字体设计师 Steve Matteson 和 Juan Villanueva 负责汉字以外的字形设计。

对于这套「腾讯字库」，腾讯目前还不打算依靠这个来赚钱，也并没有公开授权的想法，只会把它作为腾讯品牌标识的标准字使用，或者作为广告宣传，网站的标题等，强化企业形象的塑造，果真有钱才能任性。

腾讯之所以换新 logo ，其实也是为了庆祝自己20周年生日，毕竟之前的旧 logo 已经用了长达19年之久，不像有些品牌换的那么频繁。

在我们熟知的品牌中，有太多更迭换代无数次 logo 的，借着今天，我带你回顾一下。

1.谷歌

2015年谷歌更换了新 logo ，这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。新 logo 依然是「Google」6个字母，但采用了无衬线字体，看上去更具有现代感、灵动感。

斯宾塞

2.苹果

苹果令人们关注的焦点，除了产品，还有 logo 。乔布斯初次设计的 logo ，还并不是那个「被咬了一口的苹果」，而是发现苹果坠落的牛顿，但如今的 logo 越来越简洁，虽然大家还是画不对。

3.可口可乐

自从1885年第一瓶可口可乐被发明出来，这个品牌就在不停地创新，包括它的 logo 。从1950年，logo 开始用红白相间的色调，再加上斯宾塞体草书，给人畅快淋漓、积极向上的信念，这也是可口可乐一直所要传达给人们的精神。

4.中国移动

中国移动最开始的颜色只有一种蓝色，而且给人非常严肃、商务的感觉，但是2014年更换的新 logo ，主题色由深蓝变成了天蓝，并增加了青绿，整个图形的线条也变得柔和流畅，给了大家十分亲切的感觉，同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。

5.奔驰

世界十大著名商标之一的「奔驰」也是经历了一系列的改变才有了如今的 logo ，该 logo 是奔驰与戴姆勒公司合并后形成的。戴姆勒公司原 logo 是三个尖的星，而奔驰的 logo 是二重圆中存「BENZ」字样，他们合并后，才慢慢有了现在的 logo 。

6.中央电视台

我们从小看到大的中央电视台，在1979年之前其实叫做「北京电视台」，1979年更名后它的 logo 也随之改变，变成了「蝴蝶标」，但后来由于央视与「蝴蝶标」创作者张德生先生的版权纠纷问题，迫不得已在1988年，弃用了蝴蝶标，开始使用双线 CCTV 台标。

2016年，央视再次更新了 logo ，由双线图标变为单线，并沿用至今。

7.星巴克

刚开始星巴克 logo 是美人鱼的双尾海妖形象，但由于当时不少顾客反应过于暴露，且带有性暗示，所以慢慢演变成了不再赤身裸体，并用头发遮挡身体的样子。再到后来，它的 logo 从全身变为半身，线条也更粗更简单。2011年的版本，则是直接去掉了圆形周围的字母名称，变得简洁，更符合当代人的审美。

8.优步

2016年，优步更换了新 logo ，刚刚换完的时候，不少网友纷纷吐槽巨丑，都说 logo 长得特别像铜钱，不知道的，还以为它开银行了，但是现在，想必人们应该已经习惯了。

9.Instagram

与优步同期吐槽的，还有备受欢迎的 Instagram 。Ins 新版 logo ，或许是为了迎合苹果的 iOS 系统，因此设计的很扁平化，造型也变得更加简洁，而且背景运用了黄色到紫色的互补色渐变，同时这种背景，还沿用到了它的「三剑客」Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 上。