有什么比瞧大熊猫日常更治愈的事吗？
有什么比做大熊猫饲养员更令人羡慕的生活吗？
有什么比看大熊猫&饲养员的互动更容易被萌化的瞬间吗？
「熊抱」
是对中秋「团圆」的温暖注解
四川话一嗓子的「春生」，开篇就把观众带进了成都大熊猫繁育研究基地的一片满满绿意中。我们跟随着片刻不离大熊猫的镜头语言，随着饲养员熊瑜的视角一道，走进了这个她工作十年的地方，带着一脸姨母笑地好生吸了一番大熊猫的无边可爱。
嗷嗷待哺的熊猫幼崽；
追着人抱腿的成年熊猫；
还有睡觉的、干饭的、玩耍的、抱团的……
短短4分钟的TVC，大熊猫的憨态可掬展现地淋漓尽致。从讲述大熊猫的日常、到饲养员的日常、再到与中秋节的关联，一个打给父母告知不能回家过节的电话，道出了隐含在欢乐下的那丝遗憾。而拥抱，便是潜埋在每一帧画面之下的温情语言。
这是成都大熊猫繁育研究基地携手李子柒品牌在这个中秋节推出的公益活动TVC「中秋 抱成一团」。视频中大熊猫间的慵懒相依、和与饲养员间的亲密无间似乎都完美诠释出了「抱成一团」的中秋主题。
李子柒品牌为什么选择在中秋这样一个讲「团圆」的日子，携手成都大熊猫繁育研究基地，以大熊猫为主角讲这样一个关于拥抱的故事呢？
首先，是「抱成一团」的背后洞察：中国式的爱意是含蓄的，鲜少有口头或肢体的表达。即便是团圆的日子，也多只是盼着一起吃一顿饭，一起看看电视，唠唠嗑。但对于爱意的「表达」&「获得」的需求，其实潜藏在每一次的交互中，引向的是一种更深层的情感链接和心灵满足。
「拥抱」，就是那沉默的爱意表达。它可以代替我们表达情感，甚至是高于语言的，更潜藏于心的爱意。「熊抱」，这种用尽全身力气的拥抱，就像用最大的音量诉说爱，无声地传递长久积累的思念。
在团圆的日子里，怎么可以少一个表达爱的拥抱！而「熊抱」和可爱的「大熊猫」具有直接联想和高记忆度，所以李子柒品牌选择以「熊抱」为核心，邀请「大熊猫」作为主角，在大熊猫日常的满满治愈力中传递「熊抱」的力量。
一方面，是用大熊猫同族间、与饲养员间自然的拥抱动作，去鼓励人与人之前的交互；另一方面，也展露出令无数网友羡慕的饲养员工作背后，其实有疏于陪伴家人的遗憾和困难，引发受众自省。
相配的几张海报，也提炼了TVC的核心表达，从大熊猫与大熊猫、人与大熊猫、人与人的角度展现拥抱的爱意表达，鼓励受众在中秋这一优势节点，给家人一个充满爱意的「熊抱」。
「抱成一团」
是对品牌价值的治愈承接
再跳出TVC本身，来看这次李子柒品牌「抱成一团」的大熊猫式表达。
为什么说是大熊猫式表达？因为「抱成一团」四个字与大熊猫「抱抱图」可以形成一个直接联想的脑回路。
而这次活动，从主旨、到TVC、再到海报，完全围绕了「大熊猫」这一关键露出进行了全盘的设计和适配。
在这背后，是李子柒品牌洞察到的，与大熊猫的价值交融。
大熊猫→品牌的发源地
生于四川、长于四川。
这是李子柒品牌自带的第一层品牌基因。它从未忘记来自哪里，和它的初心。异乡再缤纷的灯光，也抵不过家里那盏小桔灯。四川，就是李子柒品牌的根。大熊猫，便是四川的一份骄傲。
在这个象征「团圆」和「回家」的节日，李子柒品牌也回到家乡，从品牌发源地寻找爱的由来，由大熊猫的蠢萌可爱，与拥抱在一起的拟人化象征，既表达出独属于四川的地域个性，也唤起异乡游子关于家乡的思绪万分。
大熊猫→品牌的治愈力
而世间有一种治愈叫「看熊猫睡觉，顿觉岁月静好。」
一方面，是熊猫本身类孩童形象，天然刺激人类萌点。奥地利动物学家Konrad Lorenz提出过一个假说：具有圆圆大脑袋、大眼睛、短鼻子等「优质特征」体态的动物，往往容易引发成年动物的护幼行为。而熊猫走路颤巍巍、贪玩活泼、胖乎乎、圆滚滚、毛茸茸的特征，无不完美匹配类人类小孩，不由让人直呼：awsl！
另一方面，大熊猫「吃了睡，睡了吃」的生活状态，以及「半梦半吃」的懒萌懒萌，不就是太多年轻人幻想当中的美好「熊生」吗？沉浸在大熊猫闲适的慢生活中，看着它们一啃半小时的竹子，一躺三小时的美梦，既是对快节奏都市生活的短暂逃离，也是对自身内心对此向往的一时满足。
这与李子柒品牌「慢生活」理念是一个直接承接的表达关系。以「东方生活美食家」为slogan的李子柒品牌，将让都市青年可以「好好生活、好好吃饭」，作为了自身恳切的品牌愿景。它不浮躁的品牌态度，以及拥抱自然的倡导和治愈力，是李子柒品牌深入骨髓的印记。
「诗意栖居在大地上，成为几乎所有人的共同向往。」
这份惬意闲适、这份岁月静好，是无数人爱大熊猫的缘由，也是爱李子柒品牌的缘由。每一次贴合人心的优质内容输出 —— 比如静静欣赏大熊猫睡觉玩耍，比如感受大熊猫与饲养员间的有趣互动，再比如观看大熊猫真的从而引发了自己与身边人「熊抱」的动态等等 —— 都是对品牌印记的一次正向积累。
大熊猫→品牌的感召性
李子柒品牌的这一场「中秋 抱成一团」的公益活动，将品牌价值包裹在优质的内容载体中，去触达受众，传递品牌感知。
一方面，借势中秋的优势节点，增强李子柒品牌的人文和情感色彩。作为一个有责任感的角色，提出给一个「熊抱」的人文倡导，呼吁受众去拥抱家人朋友，为中秋的这份团圆增添一份感情的厚度。
另一方面，也是对品牌长线价值的积累。因为从长线思考品牌成长的土壤，必然需要关注价值投资。李子柒品牌通过选择一次一次、贯穿全程的诗意表达，与潜在消费者长期建立了一种稳定的表达关系，让品牌所坚持的「慢生活」和「品质感」，在潜移默化间被消费者认同，并以消费来表达这种认同。
写在最后
再次看了一遍TVC，又是带着一脸姨母笑直至黑屏。大熊猫的可爱劲，透过冰冷的屏幕，似乎也能直击心扉。网上流传着太多关于大熊猫的温暖照片、温情拥抱、温馨故事，因为它们国宝般的日常赖床生活，是多少年轻人的可望而不可即，而它们蠢萌的一举一动，和与饲养员间的情感相连，治愈着多少在异乡漂泊的灵魂。
成都大熊猫繁育研究基地 × 李子柒品牌，用「大熊猫」与年轻人相链接，以「抱成一团」的美好，鼓励人们在团圆中相拥，也表达出动物与动物、动物与人、人与人之间的深情厚谊，带给更多人以正向的精神鼓舞。
