你有没有试过，被一句话击中的感觉？

大家都或多或少会在某一时刻，被某一句话，就像子弹一样击中。这样的金句，有些会让你会心一笑，有些会让你醍醐灌顶。但无论如何，随着时间的沉淀，一句话能对现实产生的影响实在是微不足道。但也正是这样的金句，将你的感受说了出来，让你知道有人和你一样，为了那一瞬间的连接和感同身受，就已经足够。

01一句子弹，击中时代共有伤疤

最近一次这样的经历，是在看一个人物访谈的时候。

厚工坊和南方周末联合制作了一个叫《人生中场向厚看》的访谈节目，里面有一期的嘉宾是理塘的文旅城人杜冬，或者称他为“丁真经纪人”大家会更熟悉。

丁真横空出世之前，大家也许都不知道“理塘”这个地方。但是就是这样一个边陲小镇，杜冬作为一个外乡人，就带着一个打造“理塘旅游模式”的梦想在这里一干就是八年。大家也许只能看到“丁真爆红”这样一个“果”，但其中是杜冬在这八年期间种下的无数个“因”。

在接受采访的时候，已经卸任“丁真”经纪人的杜冬说：“只要时间够长，人的成长一定压过一切。”这一句话，有整个理塘为他做注脚。

后来，我把整个《人生中场向厚看》的系列补完。才发现，最近很多网上看到的“金句”都是来源于这个访谈。在这里，各个领域的名人缓缓道来自己工作上的危机，走到中年的迷茫，心有不甘的抉择......他们揭开自己的伤疤，原来我们在经历一样的阵痛。

经历过港片兴衰的赵文卓说：“人生是有时起有时落的，你看着他起起落落，但是你的心依然是放在中间。”

面对中国电影低迷期的陆川说：“我觉得还是要靠坚持，没有什么可说的，只能扛着。”

人生中场成为抖音酒类头部大V的老宋说：“只有经历过后，才会喜欢苦一点的，因为他会给你带来更多的回甘。”

在以“内卷”出名的港圈摸爬滚打过的laughing哥谢天华说：“你一定要踏出去才可以看到不同的风景，不同的地方，不同的世界发生什么事情。最重要的你不会死掉对吧。”

......

看过他们的访谈，会认同，会敬佩，甚至有时会被他们的直率所逗笑。最重要的是，大家并不是指望一句话来指点迷津或指明方向，他们只需要看到共有伤疤的同盟。在现在网络环境普遍认同“中年油腻”论调的时候，这部中年人的访谈，没有任何的空话或大道理，只有大家走到人生中场后，对于同路人的那种感同身受。

02同路人，也是同盟者

这个金句频出的节目，来自白酒品牌厚工坊。这是他们联合南方周末制作的，主要面向他们的主要受众，也就是中年人的一个系列访谈。这个系列的最终数据是：全网总阅读量4068.2万，全网视频播放量1258.6万，微博总话题阅读量1.1亿。

带着这样一个庞大的数据回过头来看，会发现这一切都理所当然。

都说“我们听说过很多道理，却依然过不好这一生”。账单一直在，房贷一直在，中年危机一直在......问题并不会因为一句金句消失，甚至会瓦解一直以来构建的盔甲，暴露出彼此的伤口。但正是习惯了自己解决，独自去抗的他们，当知道自己不是独自一人，伤口才会变得没有那么可怕。焦虑消解了，剩下的是一起去面对，去对抗的决心。

中生代是社会的中坚力量，却也是被社会忽视的一个群体。段子手争相调侃，短视频纷纷吐槽。这样的舆论甚至被认为理所应当，但厚工坊指出了房间里的大象。从这个访谈节目开始发声，辐射全网，让真正的中生代画像被更多人看到。

在我印象中，这并不是厚工坊第一次针对中年男性做企划。此前，在抖音上收获4.9亿流量的“我们都欠父亲一个拥抱”也是“厚工坊”的出圈之作。而这个“人生中场”项目中，除了高大上的明星采访，他们也深入到受众群体中进行街采，输出不少真实有趣的路人采访视频。

也许正是因为与自己的受众有过深刻的连接，真正了解自己的受众，才能知道品牌在产品之外还能为他们做些什么。

03人生向“厚”，自有答案

如果说访谈中嘉宾的各种金句让人有所触动，那么“人生中场向厚看”这句总结才真正的让人拍案叫绝。

当伤疤被揭开，我们会发现中生代并不需要金句来给出他们问题的答案。他们一直以来的坚持，踽踽而行所积累的“厚”度，就能回答。

“厚”是什么？每个人都有自己的理解。麦家在《人生海海》中写道：“心有雷霆面若静湖，这是生命的厚度，是沧桑堆积起来的。每个中年人对生活的坚持，也造就了如今的人生厚度。”

而对厚工坊而言，真正的厚，在于“厚工”二字。

工，不是指追求花样的形式主义和无用的工艺堆砌，而是不断向行业天花板发起挑战，为带来更好的口感，更优的品质进行努力。

厚工坊作为一个酱酒品牌，身处“酱酒热”的风口，表现却异常稳。厚工坊自酿造之初，便一直以“厚工”为准绳自我约束、精益求精。终坚持自古传承的“28字诀”古法酿造工艺，用严苛标准把关酿酒采用的红壳糯高粱。更是花费十年时间，由两岸大师潜心研制出黄金勾调比例。

正是这一代代人匠心成果的积淀，才有了如今的酱香好酒。

每一杯好酒的背后，都是用高昂的时间、工艺、原料、品牌成本造就的。绝不是几句漂亮的广告语和几张网红照片，能够实现的。

我们会发现，在这次项目中无论是访谈中的明星，还是街采里的路人，他们都在用最平静的语气说出最直击人心的话语。平地起惊雷，也许那些初生牛犊的年轻人所不能品得，却能让屏幕前的中生代在一杯酒后静静思考。

13年间，厚工坊的品牌理念，从最初的“好酒出巷”，到“茅台镇的好酒”，到如今“大国厚工出好酒”，始终不变的是对好酒品质的坚守。

始终以古法传承，坚守“厚工”的厚工坊，走到人生中场，积累人生“厚度”的中生代。也许正是这样契合的品牌与人群，才能共同献上这场精彩的时代声浪。将一代人的共有伤疤，演绎成向“厚”看的时代印记。

人生中场，幸而同路。一句金句说出感同身受，一杯厚工坊敬不惑之年。