国潮盛行，国货已经走进了年轻人新的日常生活，“made in China”早已不再是低劣制造业的代名词，国货给人的感觉也不再是old fashion，达到国际品质、接轨世界潮流是新国货给人的新感觉。

无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多年轻人愿意为情怀而消费，而新国货也越来越往文创化的趋势发展，甚至从2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，为新国货扩大影响力和知名度保驾护航。

那么新国货文创化的优势在哪里呢？

制造注入新思想

大白兔奶糖居然出了唇膏，清朝剧出场率最高的四爷也开始卖萌，老字号晨光文具和京剧联姻，将生旦净末丑的扮相绘于文具之上，瞬间火爆市场，当Z时代逐渐成为市场的主流，一切的“传统”都变得好玩了起来。

今天，日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加，人们于商品本身，更期待彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达，于是乎，向消费者传递“美”的认知、生活的体悟是当下很多品牌的转型之道，而“文创化”为国货的新转型注入了新思想，让制造更贴近市场需求。

现阶段说起国货谈论最多的就是“新东方美学”，东方美学根植于悠久的古典美学，美学家宗白华用“错彩镂金”和“芙蓉出水”来总结两种不同的东方美学理想，这两种截然不同的古典美学形式以或华丽或简约的当代表达出现在国货潮牌上，用新东方美学重新定义“潮”的概念。

产品接轨新潮流

回力小白鞋“踏上”国际时装周、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行、五菱宏光都上了时装秀……这就像曾经的顶流如今回来参加“浪姐”“追哥”，仍旧被人喜闻乐见，其实牌子还是那个牌子，但让人心动的闪光点越来越“潮”了。

“中国风”已经成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格，根据天猫发布的消费大数据统计，2018年，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%，2019年一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万，全国有383个城市的90后青年购买了汉服。

融入文化内涵、接轨世界潮流的新国货给人以新感觉，在全球时尚圈，潮流的引领者不仅只有欧美时尚，新东方美学日渐成为潮流的主宰。其实，在国货文创化之前隔三差五也总会冒出些“爆款”，但Z时代的年轻人追求特立独行，不爱随大流，那些匠人限量、定制乃至纯手工制作的新潮国货，跟满街尽是的“爆款”相比，有着很高的区分度，恰好满足“国潮青年”的对个性的追求，从而引领了“国潮”的发展。

品牌走进生活

国货不仅“潮”在产品，更“潮”在走进生活的方式。

几年前完全想不到的体验式消费、网红“带货”、短视频传播等都加速国货走进年轻人的生活。而在引爆市场的国货中，不少是从跨界中“求新”，围绕主业不断延伸，把路走宽、把品牌打响，比如，在服装领域，不少品牌开起了书店、咖啡屋、艺术馆，把视角扩展到生活，让消费者找到衣服之外的更多认同感。

传统产业迟滞不前，传统文创行业更是需要突破，于是当国货开始文创化，与此同时5G开始大力发展，简直是天时地利人和，黄村文化创意产业园认为，国货文创化开辟了国货更多样的可能，不仅是对内的生活改变，更有对外的文化宣传，是当下国货明朗的出路之一。