至少可以说这是一个流行的噱头。去年“分享可乐” 对可乐瓶定制个性化名字的推广帮助可口可乐突破了20盎司容量饮品年度销售量同比增长的历史记录——超过19％。

所以，可口可乐让它在今夏以回来了：包括更多的名字和不同容量的瓶身。

去年，市场营销人员选取了青少年和千禧一代之中的250个最流行的名字进行定制 。而在今年的推广中，1000个流行的名字将取代20盎司瓶上可乐的标志，运用在在包括可口可乐，健怡可乐和零度可乐的瓶身上。名字的数量是去年的4倍多。新名称（去年没有的）包括 Annie, Candace, Adriana, Clay, Krista, Nichole, Desi, Marty, Art, Dennis, Colleen, Shay, Larry, Emmanuel, Angelina, Sheena, Bruce, Cal, Destiny 和 Eddie.

ShareaCoke.com网站也得到了升级，成为一个电子商务平台，提供8盎司玻璃瓶的报价与“几乎是没有局限性的的命名方案”。

此外，1.25升和2升的塑料瓶，8盎司玻璃瓶和铝罐将采用类似“更好的另一半”，“姐姐”，“2015级”等标语；还包括口语短语，如“BFF（best friend forever 永远的好基友/闺蜜）”“超级巨星”等。

这项市场推广活动最初于2011年在澳大利亚推出，之后被应用到其他国际市场。

虽然可乐花了几年时间才把“共享可乐”带到美国，但却引起了毋庸置疑的热度，并有提高销售量的趋势。根据饮料文摘，2014 迎来了年可口可乐的品牌销量自2000年以来的首次增长。

Lucie Austin是可口可乐南太平洋市场部的负责人也是活动的发起者，去年她接受的采访发布在了可口可乐的企业博客上：“我们的研究显示，虽然青少年和青年人喜爱可口可乐并把品牌偶像化，但许多人认为我们没有平等对待他们。”

她补充说：“澳大利亚人是极端的平等主义者。有一个俗语是这样说的‘高大罂粟综合征’，意思是如果有人过于自负，它们会像一个高大的罂粟花被砍掉。通过把名字上放在瓶身上，我们与我们的粉丝平等了。”

作者：杨家杨

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