一、研究目的
从音乐流媒体到视频流媒体，在流媒体时代的背景下，音乐营销的推广模式也经历了数轮迭代。尤其是近年来，短视频已成为爆款歌曲的诞生地，新兴音乐人的孵化器。
如今，站在20年代的起点上，当下的华语乐坛音乐营销面临哪些挑战和机遇？
一方面，近年来，政府连续出台利好音乐产业发展有关的政策，各地方出台扶持政府大力发展数字音乐产业与演艺产业。而新修订的《中华人民共和国著作权法》于2021年6月1日正式生效，立足于进一步开发、利用和保护著作权，发挥法律制度对版权产业发展的规范、引导、促进和保障作用，为加快建设创新型国家、知识产权强国和社会主义文化强国提供了重要法律支撑。
另一方面，在移动互联网深入发展的背景下，音乐内容作为在线娱乐消费的基础设施，在音乐内容大繁荣的同时，注意力争夺的竞争也日渐激烈，行业价值有待进一步释放。
与此同时，伴随音乐娱乐产业的持续扩容与消费者不断升级的需求，在音乐流媒体、短视频与直播平台双轮驱动产业发展的市场环境中，研究音乐内容的营销显然具有战略意义。
因此，小鹿角智库希望能够通过此次研究，联合行业力量，洞察营销生态，合力推动中国音乐产业的持续健康发展，推动音乐消费的大众化升级。
二、研究方法
本次研究报告采取四种方法：
第一、问卷调研：面向B端超百位音乐娱乐公司从业者就音乐营销模式展开调研。
第二、B端深访：为了更加深入产业一线，了解当前华语乐坛音乐营销的基本模式、瓶颈与突围的思考。我们进行了大量的业内深访，访谈对象包括互联网音乐平台高管、短视频平台音乐业务相关负责人、唱片公司、经纪公司和音乐人。
第三、平台数据：我们深入研究了短视频平台——抖音站内的音乐生态及数据，经数据采集、筛选后进一步进行提炼、分析与总结。
第四、文献研究法：我们查阅了官方的统计数据、数字经济与音乐领域全球相关行业协会的数据以及权威财经媒体过往报道，在大量的文献基础上展开研究。
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