任亚刚

国有企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥着主导作用。国有企业的新闻宣传工作起着凝聚全企业力量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持和精神动力的作用。

如今，随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。在国有企业宣传中，及时引入契合当今潮流的新媒体，实为有识之举、当务之急。

一、应用新媒体是潮流趋势

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上的重要讲话，要求通过融合发展，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播主流声音，更好地满足人民群众的信息需求。这无疑为媒体融合发展指明了方向。

易观智库发布的《2014年上半年中国移动互联网统计报告》显示，截至2014年6月，中国移动互联网网民达到6.86亿。与2013年12月相比，用户数增长5%。可见，基于移动互联网技术的新媒体有着肥沃的生长土壤。数量庞大的网民数量和新媒体用户，使得新媒体俨然成为一种独立于传统甚至超越传统媒体的新的社交和传播工具。

从目前信息化飞速发展的情况看，“整合融合，共存共荣”已经成为新闻宣传工作在新媒体环境下的发展方向，新闻联播、人民日报等主流媒体也早已通过开通微信、微博、客户端等方式，吸引了大批移动用户。尊重规律、顺应趋势，在新媒体发展上抢抓机遇，做出正确的战略抉择已经是大势所趋。

二、新媒体是国有企业引导舆论的新渠道

长期以来，国有企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势。但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点，在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。

新媒体主要是以计算机信息处理技术为基础，以互联网、卫星网络、移动通讯等作为运作平台的媒体形态，与传统媒体相比新媒体具有如下特点：首先，新媒体在信息的呈现方式上是多媒体。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。其次，新媒体具有全天候和全覆盖的特征。受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点场所的制约，受众可以随时通过新媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。第三，新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。新媒体不仅是技术平台，也是媒体机构。与传统媒体相比，变化的不仅仅是新媒体技术的运用，更有商业模式的创新。新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。

三、利用新媒体做好新闻宣传工作需注意的问题

传统媒体在信息采集、解读分析、审核把关等方面优势明显，新媒体在传播渠道、容量时效、表现手段等方面更胜一筹，双方各有优势和劣势。从追求新闻宣传效果最大化的角度讲，不能厚此薄彼。

传统媒体的单向传播、受众被动接受模式被互联网为代表的新兴媒体的互动传播、注重用户体验、满足个性需求的即时传播所替代。我们在强调新媒体的重要性时，也不忘记保持传统媒体核心优势，坚持传统媒体和新兴媒体并重。

新媒介上，肯定也不会用副题、主题、眉题的方式来打标题；手机屏幕更决定了图片的大小。对于内容生产而言，当用户的“理解和思考的习惯”越来越倾向新媒介(尤其是手机阅读)时，改变原有的行文、格式、布局等内容呈现方式，自然是需要改变的。国有企业利用新媒体做新闻宣传工作，一是关注用户的反馈，积极与用户互动，放下身段邀请用户参与内容采集、生产甚至发布的全过程，努力把用户变成粉丝。二是增强新媒体核心竞争力，消除传统媒体内容简单电子化、数字化的痕迹，解决新媒体与传统媒体内容同质化问题。要坚持内容为王，不仅要为用户提供新闻，还要提供有用有趣的资讯。三是遵循互联网传播规律，既要适应移动化、碎片化、浅阅读、微传播的特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻产品；又要做到简洁而不简单、浅读而不浅薄，提高新闻的可读性和读者黏性。四是要求编辑从信息生产者向产品经理角色转变，不但要制造产品，还要宣传推广产品，并收集产品反馈意见，从而不断改进完善。

在新媒体运营过程中，要始终坚持党性，维护信息安全，新媒体传播速度快、影响面广、互动性强。因此，在利用其进行自身宣传时，一定要提高政治意识，杜绝反动信息的渗透，深入宣传社会主义核心价值体系理念，大力宣扬社会公德、职业道德、家庭美德。同时，要抓好采编人员的党性教育、政治教育，在信息传播过程中设置审批程序，从工作流程上加以控制，以确保信息在政治上的安全可靠。

(作者单位：开滦新闻中心)