干货分享，全文3019字，预计阅读10分钟。

文案写作能力是做新媒体的必备技能之一，新媒体建立在内容上，任何内容离不开文字。文字永远是最基础必须的基本功。它也是一个值钱的技能。

提高文案写作能力主要在两点：坚持输入和输出

保证自己能够接收到足够多的信息，以及坚持每天联系写作，写作这个事就是要多写，可能一开始抓耳挠腮凑齐3000字都非常难，写多了之后，会发现不论是速度还是质量都提升了很多。

要了解新媒体写作首先要知道什么样的内容能够得到广泛传播。

他愿意将更全面、更清晰的内容分享出去，而不是分享那些短消息和短新闻。因为用户在分享你的文章的同时，其实也是在借你的内容展现自己的见解、品味。

这就是我经常说的“一站式解决方案”，也就是说只用一篇文章，就能够将一件事情说得足够清楚、透彻，让用户觉得看这一篇就足够了。

有趣：有趣是指用户不希望你像一个机器人一般，生硬地推送理论知识、讲道理、陈述事实、 你要以人格化的形象，以吐槽的口吻把严肃的知识抛出来。

分发内容：取标题、优化开头结尾、加配图、画重点、做排版、提炼小标题、做音频和视频 等，这些都属于如何包装内容。 做传播最重要的原则是不去想传播，跳出来，回到问题的本质，你想要影响哪些人，你就去想他日复一日的痛苦是什么、焦虑是什么，你去理解，然后提供解决痛苦和焦虑的办法。 这些都做到了，你的内容传播就一定是非常成功的。 通过一系列的手段，与用户发生关系的更多链接，加深用户的关系。

输出的前提是高质量的输入，带着目标和预期阅读，强制性做笔记和输出，更聚焦的主题式阅读 阅读时，请带着批判性思维和学习的心态 做好内容规划 你要不停问自己两个问题：我为哪一个细分人群服务？我能解决哪一个细分需求？

一定要坚持阅读，现在短视频里面好像也有很多干货的内容，但是短视频里的信息本身是破碎不堪，没有完整逻辑的。很多内容脱水后其实信息量不大。而且，整体结构的缺失，会让你难以对某种技能或知识形成全局性的理解。更要命的是，碎片信息接收多后，你可能会低估学习的难度。比如，你听多了心理学碎片知识，你并不知道这个学科真实的面貌是什么，你得到的只是精选出来的抓人的点。但是，你会以为自己了解了不少，进而错失了进一步了解的机会，甚至有可能会从心理抵制那些需要花精力深入理解、有点「反人类」的内容。请问，这时你怎么敢声称从短视频中学到了真知识呢？

我每天都会坚持1小时的阅读，平均每天8000字，书籍的知识密度永远是最高的，很多前辈、名人的经验总结浓缩在那本书上。推荐几本新媒体文案的书籍：

我的运营必读书单

1.标题库

优化标题的 5 个注意事项：

1. 用阿拉伯数字代替中文数字

2. 不要重复用词

3. 学会前置亮点

4. 删掉或替换不痛不痒的字、词、句

5. 规范标点符号的使用

2.选题库：

小白没有自己的素材库，做什么都很累。因为等需要啥的时候，你才网上搜索猛操作一顿，耽误时间还不一定找到自己想要的。

另外，别以为看过就等于永远记住，错，大脑有时候也抛锚。

现在工具很方便，什么有道笔记，印象笔记，锤子便签等等，你可以建档分类好，日常生活网络世界里，就把看到对你可能有用的相关文字素材，放到对应的库存里，以备日后随时调用。

做个有心人

（1）抽出时间将自己竞争对手账号上的爆款选题整理出来，从中裂变出自己的选题。

（2）朋友圈里每一个刷屏级的爆款文章，都要收藏放进自己的选题库中。爆款文章都充满 了各种各样的套路，你要去拆解、分析，想想有什么值得自己学习和应用的地方。

（3）我们每天都在做选题分析，但最终可能只选用一个。将剩下的选题放进自己的选题库中，这些都是以后做选题时思考的基础。 转载备选库 工作中那些做得更好的人并不一定因为聪明，而是他做事有规划，愿意找方法，喜欢去整理、 归纳、储备资源、这些都是很好的习惯。一旦养成就可以让我们的工作变得十分高效。

如何搜索文字素材

当文字的选题与其他人的选题雷同时，我们就需要出奇制胜，以“最多、最新鲜、最有料的 素材”，进一步构建文章的产品力。 指定文章内搜索：如果我们需要寻找一篇文章的指定段落作为素材，则可以先点击该文章页 面右上角的多选按钮，接着点击“搜索页面的内容”选项，然后在搜索栏中填入该指定段落 中的关键词，即可迅速确定相关内容的具体位置。

如何判断一篇文章的内容质量

1.提供新知 ：为用户带来信息增量。

2.真诚沟通：写文章更应该是沟通的姿态，而不是表达的姿态，表达是单向灌输，而沟通是 一种双向互动，更像是和朋友聊天。没有任何道路能通往真诚，真诚本身就是道路。

• 寻找优质的转载内容
• 保持对优质内容源账号的关注
• 保持管制优质账号白名单

学会蹭知名度

• 知名人物
• 权威头衔
• 权威机构
• 热点事件

新媒体时代的阅读，要么是“文章与我有关”，要么是“文章对我有用”。

每个人都不能摆脱标签，比如你是一名新媒体编辑、你是处女座、你是个 90 后、你是某个 明星的粉丝、你特别能吃辣、你喜欢宅在家里等。这些，其实都是你的标签。我们每个人身 上都有很多的标签，并且人们通常会根据这些标签，自动地把自己归类到找一个圈子里。所以，只要我们的标题中提到了这个标签，相应的用户就会觉得这篇文章和自己有关。

情感共鸣：这一种方法和标签法道理相同，我们可以用几种情感来让用户感同身受。当用户 看到这样的标题时会觉得：我就是这样想的，你想得跟我一样。这种标题的文章是用户非常喜欢转发分享的，因为他能够借你的文章来表达自我、表达观点。 我看了这篇文章能有这样的回报。或者，即使这篇文章对用户本身没有太大帮助，但这样的内容也会让他觉得对别人有用，继而分享到自己的朋友圈中。

在写文章之前问自己这四个问题：

第一问：我这篇文章是写给谁看的，用什么身份标签比较好？

第二问：我写这篇文章主要表达什么观点，这个观点可以引发哪些用户的共鸣？

第三问：用户读了我这篇文章能有哪些收获？

第四问：文章里有哪些比较典型的场景是大家都经历过的，是否要通过描绘这个场景来增加用户代入感？

情绪带动用户阅读

情绪有好的情绪喜悦、幸福，也有坏的情绪愤怒、嫉妒。用文字牵动用户的情绪能够提升你文章的阅读量。比如：

傲慢的本质是优越感。其实，朋友圈里“晒”的所有东西，都是在表现自己的优越感，无论 是晒脸、晒腿、晒旅行、晒美食、晒女朋友，还是晒加班，本质上都是在晒他的优越感。

嫉妒这个词中包含了不满、吐槽、比较、攀比、虚荣等情绪，大家看到这样的标题通常会想： 竟然可以这样？为什么我没做到？我想要知道如何才能做到。

暴怒：回想一下你是否看到过标题带有多个感叹号的文章，

• 咪蒙：《别再让我给你的娃投票了！！！》
• 咪蒙：《我借钱给你，我有错吗？！》
• 年糕妈妈：《这样对待我的孩子，我是绝对不能容忍的！》

快速提升文章可读性

• 我们可以将反常识、反直觉的内容放在文章开头，让用户产生一探究竟的欲望。
• 让用户的疑问持续地发酵
• 持续为用户提供阅读奖赏

开头的写作基本原则是：迅速锁定用户注意力、激发阅读兴趣、避免啰嗦。 摘要靠头，浓缩精华：用最短的语言总结文章的主要内容，并在提炼的过程中尽可能把文章 的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到趣味性。

• 表明观点，亮出态度
• 与你有关，对你有用
• 描述痛点，戳中用户
• 引发共鸣，增加认同
• 直接说事，欲罢不能

结尾的写作方法

• 提炼核心，总结全文
• 强调观点，引发站队
• 抛出话题，引发讨论
• 鸡汤金句，制造共鸣

最后再次强调，文案写作的能力一定要多积累，多练习！