从前，我们是客户，是消费者，现在，我们是韭菜，更有甚者，我们成了润百颜戏称的土狗、水狗！这是什么道德沦丧，还是人性更扭曲的扭曲？智冷军不知道，但我们要为它喊“Ka”！卡卡卡卡。

半年收入近5亿，却“吃奶骂狗”？？？

可能还有很多人不知道润百颜，但大家或多或少都听说过它著名的“亲爸爸”——华西生物！对，没错，就是玻尿酸行业龙头企业华西生物！

10月15日，润百颜邀请网络名人大V“腰带大哥”孙小川进行产品推广。

随后，官方润百言微博转发了微博视频的宣传文案，配文为“让一只土狗变成水狗”。这次润百颜同时踩了两个雷。首先，以侮辱女性闻名的网络名人“腰带大哥”孙小川被要求拿货。然后，他在广告口号里把他的消费者叫做“土狗”？

视频发布后，立即遭到网友抵制，认为这是“对消费者和女性的不尊重”。目前为止，该视频已被删除。

在经历了网友的严正抵制后，润百颜也在官方微博发布了道歉声明。不过，这份道歉声明也引起了网友对其道歉的质疑。

受“奶狗”事件影响，其股价也从10月8日的195元/股跌至10月18日的172元/股，跌幅为11.95%。此事导致公司市值蒸发110亿元。

润颜作为华西生物的核心品牌，自诩沿袭华西生物的长处，专攻玻尿酸。但作为上市公司，华西生物对“奶狗”门的道歉声明敷衍了事，声明却连公章都没有，显得不专业，难免让网友质疑其品牌的官方道歉，堪称无诚意。

对待“工作不清”“工作不清”，这算不算“工作不清”套餐？

从道歉内容来看，润百颜将事件归咎于“工作不严”？这个道理真的是听你的话，如听言。但严谨的工作是不会让一个以侮辱女性出名的网络名人去背货的。

但如果工作严谨，从开始接触、洽谈合作、策划活动、写剧本、拍摄等诸多复杂环节，很多审批的成品已经投产，却一路绿灯通过？这一切，难道只是一句“工作不严”的话，清晰而轻描淡写的跳过了吗？？？这一系列的品牌运营恐怕不仅仅是工作松懈，还有黑红？民意的流向？跪求流量——造话题——黑红也是故意红的。

美妆博主千千万万，侮辱女性的“博客”舆论更可取。

“代代大哥”是网络主播孙小川微博的昵称。孙小川以前经常在直播里说一些“脏话”，直播间里的弹幕全是捣乱的，嘲笑他，让他嘴巴发臭。也有一些人觉得这个人骂人很好玩，跟着他的节奏，到处刷他的弹幕，到处留言，而且他的直播间以臭嘴和高嘴出名。

不仅如此，他还经常在CC直播电视上教网友网恋，如何在网上撩拨女性等。，被网友戏称为“网恋教父”。其间，此人不止一次使用“婊子”、“坦克”等辱骂性词语称呼女性。

对于《网络名人》这么烂的博主，润百颜让他替他说话？！品牌怎么说？？！！

另外，孙小川的粉丝多为男性，过去的直播内容和美妆完全脱节。这个人和品牌的目标用户匹配程度如何？！

试图将侮辱女性作为宣传语言，试图扮演擦边球角色的事件，并非没有预兆。华西生物为什么坚持轻举妄动？

早在今年2月24日，李生日就在微博中为女性内衣品牌Ubras带货，其口号“让女性轻松躺赢职场”引发网友争议。之后，北京市海淀区市场监督管理局对李生日作出没收违法所得、罚款共计87万余元的行政处罚。

此外，今年年初，在《棉花时代》做广告时，他们打出了侮辱性的思想，暗示女性卸妆后很恶心，美化了犯罪。他们被称为热搜，并受到官方媒体的批评。

作为一家需要“严谨”的科技公司，润百颜对于此次滥用女性博客流量事件的道歉仅仅是一纸公关声明？涉案品牌润百颜和党内网络名人孙小川必须承担相关责任并追究责任。

半年赚19.37亿，却想做一个“屈辱”的品牌。

润颜是华西生物的核心品牌，主营玻尿酸。华西生物2021年半年报显示，今年上半年，公司实现营业收入19.37亿元，同比增长104.44%。其中，功能性护肤品呈现爆发式增长，公司功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比增长197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。

和“润百颜”实现营收4.91亿元，同比增长199.91%，成为华熙生物销量最大的功能性护肤品牌。

目前，公司拥有BIOHYALUX、QUADHA、MEDREPAIR、BM Muscle Activity、BLOOMCARE、BioBurgeon等多个品牌系列。，其产品包括二次抛光液和各种面霜。

2020年，润百颜双11单日销售额仅18分钟就突破1亿；2021年“618”活动期间，“润百颜”全时段荣登天猫平台“618”国产护肤新品牌第一名；同时，它也是JD.COM最好的国产产品之一。多次荣登天猫面部精华国货榜首的华熙生物，以其“专业”的定位成为新一代“国货之光”。

如今，随着“双十一”临近，品牌深陷侮辱品牌核心女性客户的“奶狗”丑闻。不知道对其销量会有多大影响，会不会和往年一样高？

玻尿酸衍生物，真的有用还是大忽悠？

其实除了美妆产品，华西生物还有很多让人瞠目结舌的“舶来品”。

《2020年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物(犬猫)年消费市场规模达2065亿元。从宠物消费结构来看，宠物食品消费是宠物护理的最大支出，达到55.7%。

所以，国内玻尿酸第一股华熙生物自然不会放过这块大蛋糕。

今年4月底，华西生物发布了一款含有玻尿酸配方的狗粮。该宠物食品由HAPAWS和功能性食品品牌MU'GGULES联合推出。其中，海宝士是玻尿酸龙头企业华西生物推出的新宠物品牌，麻瓜是中农华威旗下的品牌。这两家公司中，前者是上市公司，后者是新三板公司。

另外，这款狗粮在包装上标明:特别添加了玻尿酸。华西生物声称，在狗粮中添加玻尿酸可以降低宠物关节疾病的发病率，增加皮肤和毛发的含水量，保护肠胃。该宠物食品相关经销商还表示，玻尿酸全价宠物食品具有“深层滋养、预防皮炎、润滑关节、修复伤口”的功效。其中，玻尿酸猫粮还可以维护宠物泌尿系统的健康。

如果玻尿酸狗粮真的有效，那还行，但是这个狗粮的配方显示，玻尿酸的含量微乎其微，只占狗粮的千分之一。

但最有意思的是，狗狗吃了这种狗粮后，如果关节和皮毛有所改善，一定是狗粮引起的吗？如果没有改善，是狗粮无效吗？因为它不能像玻尿酸注射产品那样马上看到效果。

而且价格高的离谱。根据华西生物披露的数据，1克玻尿酸平均售价13元，一包320克玻尿酸狗粮卖56元，175元/斤，是皇家奶糕狗粮价格的6倍。

其中玻尿酸大概值0.4元，那么这个值0.4元的玻尿酸能让宠物“毛发光滑，关节改善”吗？

值得注意的是，在《中国工作犬产业》上述论文的最后一章中，作者表示“玻尿酸对骨与关节的修复是一个复杂的过程，对其治疗机制的一些报道存在矛盾，需要进一步研究。”并且这篇文章的作者是华西生物的员工，文章中的数据也是华西生物研究院提供的。

2017年9月1日正式实施的广告法《广告内容指南》第二十一条也明确提到，农药、兽药、饲料、饲料添加剂的广告，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

如果今后确认玻尿酸狗粮不具备产品说明的功效，华西生物还将面临虚假宣传、误导消费者的嫌疑。

此外，除了玻尿酸狗粮，华西生物还推出了玻尿酸矿泉水和玻尿酸零食。这些产品和玻尿酸狗粮一样，不能确定功效，好像都各有各的东西。

支出无上限，营销无下限。

此外，华西生物也在大力推广这些严肃的产品。

反映在财报上，就是销售费用的飙升。2020年销售费用将达到11亿元，较2019年增长111%；2021年第一季度销售费用达到3.38亿元，增长率为205%。销售费用在营收中的占比已经接近44%，几乎一半的营收都花在了销售费用上。

这些数据的背后，结合华西生物“辱女”事件以及玻尿酸的那些周边产品，华西生物在这样一个有一定门槛的生物科技行业，一次次交出了“脱线营销”的答卷。

面对国内医美改革和行业竞争，纵观华西生物一年来的股价，由于医美行业整改的持续压力，股价较7月最高点315元/股已下跌近40%。

不得不说，华西生物高估值的泡沫在上市时正在一点点被戳破，不断增加的营销费用也在吞噬其利润。

作为一家生物科技公司，华西生物所谓的“国民玻尿酸”身份和频繁的营销事件也让我们对其价值取向特别担忧。营销不要一味追求黑与红，要正确的舆论导向。这会让消费者信任一个本该“严谨”的科技公司。不要重复低质量的营销。也许这次只是一轮大起大落，但下次必然会跌入深谷。

智冷军想对所有品牌说，你们要对我们“严谨”！

多做生意，少做事！