流量成为第一收入来源，主要得益于移动互联网应用的爆发，尤其是微博、微信、直播、视频、在线导航、游戏等高流量应用。这使得互联网公司和通信运营商可以形成更紧密的合作联盟，通过相互借力从竞争对手那里获得更多的用户。三大运营商与互联网公司的合作，大流量套餐、定制手机卡的推出，都可以直接体现这一点。
目前市面上以免流量为特色的定制卡各有利弊，包括各大互联网公司:腾讯王卡、JD.COM强卡、百度神卡、米粉卡、bilibili2233卡等。近日，首款全网免流的手机浏览器阿里巴巴鱼卡开启了真正的全网免流时代，让定制卡大战的战火更加白热化。
巨头抢下沉市场，定制卡竞争加剧。
当移动互联网下沉到三四线城市甚至农村，由于这些地区的wifi部署并不完善，用户对流量的价格更加敏感。为了争夺更多的新用户，互联网巨头对入口和粘性的争夺，使得他们对流量有着天然的需求。另一方面，对于电信运营商来说，随着流量经营的思路逐渐开放，融合合作伙伴的渠道优势，根据用户习惯定制特定场景下的固定流量产品，成为一种有效的营销手段和产品思路。因此，互联网公司与运营商合作，做以流量规避为特色的定制卡是必然趋势。
对比BAT三家，以腾讯王卡为例，腾讯的主要应用流量都是免费的。其优势在于腾讯的应用，尤其是腾讯的游戏产品，用户量巨大，迅速带来数千万用户。百度生卡系列，不出意外，对熊厂手机百度、百度地图、贴吧、爱奇艺四大核心产品也是免流量。当然，由于其免费流量范围较窄，对于重度互联网用户来说显然不够用。
新推出的阿里鱼卡让定制卡行业竞争更加激烈。一方面，阿里鱼卡的用户可以享受阿里旗下UC、优酷、虾米、高德、舒淇等阿里应用的免费流媒体服务；另一方面，阿里鱼卡通过UC祭出了真正的全网无流量绝招，使其在无流量服务的范围和时长上具有无可比拟的竞争优势。通过对比不难看出，各厂推出的定制卡都是围绕自己的优势产品领域。所以，定制卡竞争的背后，归根结底是互联网公司的生态之争。
所以，就目前的互联网定制卡产品竞争而言，阿里鱼卡显然具有突出的生态优势。
这源于阿里庞大的生态应用矩阵。目前，UC、优酷、虾米、书旗等应用已经覆盖了手机浏览器、视频、音频、阅读等几乎所有娱乐领域，可以满足大部分用户观影、追剧、听歌、看小说的需求。继高德之后，阿里其他重度使用的工具是否会加入无流量矩阵不得而知，但可以肯定的是，阿里旗下的应用阵营，包括支付宝、淘宝、微博，在所有娱乐、生活场景的布局和无流量应用矩阵的规模上，都有更强的开放潜力。
更重要的是，在这个优势的基础上，阿里鱼卡借助拥有手机浏览器第一粘性阵地的UC，开启了全网免费流量的先河。鱼卡的使用将使UC浏览器中的所有行为免流，包括下载应用和文件及视频、在线观看电影直播、浏览网页和新闻、购物等。，进一步扩大了阿里鱼卡的免费流范围。手机浏览器作为移动互联网的超级入口，在各大巨头的布局中举足轻重。在UC浏览器工具阶段，积累了大量用户。新媒体平台转型后，整合应用分发平台、移动游戏、移动搜索、内容生态，逐渐形成一个完整的体系。内容聚合加强，用户阅读体验提升后，用户留存率能不断提升，也就不足为奇了。
加入阿里巴巴大鱼卡免费流量阵营后，相对于QQ浏览器，只是针对腾讯的定向免费流量。真正的全网免流量无疑将进一步巩固UC的王者地位，同时也将进一步发挥UC超级入口的作用，形成鱼卡和免流量应用矩阵的反馈。
生态大战将再次升级，免费流量时代终将到来。
同时，在资费方面，小鱼卡每月支付9元费用，享受阿里旗下UC、优酷、虾米、高德、舒淇等阿里系应用免流量服务；大鱼卡月费19元，比小鱼卡增加100分钟国内通话和1G全国流量。套餐外，国内通话0.1元/分钟，省内流量1元/天，套餐800m；国内流量2元/天，含800M。
对于腾讯主流的王者卡月租19元，小鱼卡套餐内容基本相同，但比10元的要便宜。19元内同样月费的大鱼卡比大鱼卡多100分钟国内通话，多1G全国流量。对于对价格敏感的学生和年轻工薪阶层来说，阿里鱼卡的推出势必会冲击腾讯王卡。
UC真正的全网免费流量的突破，显然会强化这种影响。在内容即流量的背景下，互联网巨头的创新发展让娱乐板块成为兵家必争之地。从BAT今年第二季度的财报可以发现，三家娱乐公司的投入都翻倍了，内容烧钱大战还在继续。随着阿里鱼卡的赋能，移动娱乐最大的流量阻力将被有效稀释，通过UC入口效应全面辐射到整个阿里大娱乐体系，而后者将借力免流量机制释放更大的商业潜力。
定制免流量卡的出现，让娱乐生态战的格局和风格再次升级。近年来，围绕内容的用户引流、留存和转化的竞争更加激烈，流量经营的思路也将顺应这一市场趋势，促进通信运营商、互联网公司和广告主的绑定。未来，互联网流量的竞争已经演变为通信运营商、内容、工具之间的生态链接和导流的竞争。可以预见，全网免流量时代终将到来，运营商新的合作模式将引导互联网公司产生新的业务和运营模式。在这个节点上，阿里巴巴鱼卡显然已经领先了一步。
李安谢，互联网观察家、著名专栏作家，以观点稀少、对话高层著称。
