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本文为：“入微” 2022年微信公开课PRO 小游戏专场 分享实录

分享人：微信公开课讲师 孟令刚

主 题：小游戏致远之路

欢迎大家，各位在现场和在线上观看直播的开发者朋友们，大家下午好。我是微信公开课讲师，是来自小游戏团队的孟令刚，今天很高兴能有机会在这里和大家分享我们对小游戏过去几年的变化和观察。

自2017年12月，跳一跳发布以来，小游戏已经走过了4年的时间，一路走来，我们始终坚持 让创造产生价值，让创造者获得回报，那么我们的坚持 也在小游戏生态的发展中得到了验证。

在2019年初，小游戏开发者数量超过10万，同年，小游戏用户规模也突破了10亿，面对这么庞大的生态体量，其实离不开各位开发者共同努力，在这里感谢大家的在微信小游戏的持续投入。

在4周年这个节点，我们也更多地去思考小游戏怎么继续长远繁荣地走下去，同时我们也观察和总结了大家所关心的内容，包括如何做一款用户真正喜爱并且可以创作更多长线优质产品。

保护未成年人健康，防止未成年人沉迷游戏，是我们不变的坚持。

在2019年的时候，小游戏就在相关政策指导下，上线了未成年人限时在线和限额充值，到2020年，我们跑通了未成年人快速退款一个流程和机制。在刚过去的2021年，行业里面，我们响应政策要求，全面实施了实名认证 和 未成年人保护策略，并结合微信青少年模式，切实保护未成年人的健康。在接下来的时间里，我们也将继续积极、从严地去落地国家的政策要求，做好平台的积极承担。

在2021年，我们除了落地未成年人保护+实名认证政策外，小游戏平台还升级了内容安全接口，帮助大家对游戏内的文字、图片、音频等UGC内容进行安全管理，准确性和识别结果都更加清晰可靠。如果大家还没有接入，或者有任何问题，也可以联系我们工作人员，给到我们咨询和反馈。

最右边部分，除了刚刚提到用户UGC内容、安全、用户隐私方面，在游戏内容上也有严格的限制，小游戏平台是禁止出现涉赌玩法的，对国家明确规定的，我们一律不允许准入，一经发现将下架处理。对一些可能存在涉赌风险的玩法，平台也加大巡查力度和处罚响应速度，我们在这里同时希望各位开发者能积极自查，避免不必要的风险。

那么讲完小游戏平台在承担责任上所做的努力，接下来我们一起看下小游戏的内容方面的观察。

我们认为，品质和创意，是小游戏稳步发展的保障和不断向前突破的动力。

我们需要在各个环节中都不断挖掘创意，保持对品质的追求。

为了帮助大家更有针对性的选材立项，我们先来看下小游戏用户的画像情况：

左边部分，目前小游戏活跃用户里，男女用户的比例是5比5，是相对均衡的状态，相比传统游戏来看，女性用户占比更高，这为模拟经营、消除、古装宫廷RPG等女性向的游戏带来了更多机会；地域分布上，三线及以下城市的用户占到6成；在年龄上，24岁以上的用户占到8成。可以看出，小游戏用户覆盖是多元化的，并且特征、喜好是多元的。这也意味着传统的三国、神话、西游等题材在小游戏内有巨大并稳定的空间。

除了经典题材，今年我们也看到一些校园、科幻、二次元甚至现代文学等新兴作品，也在小游戏内崭露头角。

我们希望大家可以找到契合的目标用户群体，选定契合的题材来创作。

再看到右边的数据，今年小游戏人均活跃时长有8%的增长，留存也提高了5%，用户会愿意花更多的精力在小游戏上。随着用户对小游戏体验加深，势必对优质内容的需求也会更加强烈，相信未来好游戏好内容会得到越来越多的认可和回报。

那么，在小游戏的玩法方面，我们也有一些观察。

这个图是小游戏大盘品类玩法分布和走势情况，可以看到，过去几年，棋牌、休闲、益智、合成已经成长为小游戏上的成熟品类，拥有庞大的用户规模。经过持续的迭代，优化品质，很多已经发布2年以上的游戏，在2021年仍不断带给用户新的体验，并能在商业化规模上突破自己之前的记录，保持在头部梯队，这也充分说明和验证了小游戏的形态是完全支持长线经营，保持长期回收的。

右半部分，我们也看到今年在卡牌RPG、回合RPG、策略、塔防、射击等品类，持续有更高品质的新游戏出现，并迅速成长为爆款。这其中有些是小游戏全新原生的产品，有些是带有IP加持，有些是则是成熟app手游做小游戏化优化而来。可以看到，小游戏生态的包容性在逐渐增强，各类产品都有机会在具有差异化的过程中得到验证。

另外在这里还想跟大家特别分享一个点，今年我们看到多款用户既可以看广告，又可以道具付费的优质游戏，这类混合变现型产品，一方面能够让泛用户以看广告这种低门槛的方式深度内容，另一方面又能满足付费用户的深度追求。

所以综合看下来，在数据上发现，这种混合变现的模式，可以支持产品在活跃、留存、商业化可以得到相对灵活的平衡。我们判断这种混合变现的模式，未来会与各个品类有巧妙的结合，希望各位开发者可以通过自己的创新，带给小游戏用户更多不一样的体验。

我们有几个细节想和大家分享一下，大家可以注意一下：首先是要契合小游戏用户的特点和喜好，像H5、APP都在做，小游戏用户还是有自己的特点的。

比如在游戏前期，内容要承接住你的广告或者分享素材，因为小游戏即点即玩的特点，用户会在看到广告或分享卡片后，带有较为明确的预期快速进入游戏，这时候符合用户预期的内容会吸引玩家在前期有更好的留存。

同样在新手引导阶段，也要以更快的节奏让用户接触到核心玩法，非必要的外围系统引导可以后置，等用户已经基本上上手游戏后，再来逐渐触发，这种分布式的引导可以更好的满足用户的即时乐趣需求，同样会对前期留存有帮助。

除了分享之外，今年我们还发布了社交组件，帮助大家实现游戏内用户的实时聊天、组队等互动玩法。大家可以多去观察和尝试。

今天时间关系，在玩法打造方面，只能跟大家分享很小的一部分内容，关于更多玩法设计的专题课程，大家可以到微信公开课小程序上，大家感兴趣可以根据自己需要查看和学习。刚才提到的几个能力，大家可以查阅开放文档，如果有任何问题，都可以联系我们的工作人员小助手，给我们反馈和建议。

刚刚我介绍了小游戏用户情况、平台品类、题材和走势、优秀的玩法设计，接下来我们看下平台的成长服务机制，我们希望通过这套机制，帮助所有开发者更高效的打造优质游戏，并让优质内容产生更大的价值。

首先在一款新游初期，我们提供云测试工具和种子用户，帮助新游更好的测试基础性能；然后进入调优成长期，我们提供完善的数据助手，帮助大家全面清晰地看到自己产品的各项数据，包括性能、留存、时长、用户来源、商业化等等，从而可以更快的迭代优化；等产品进入规模化推广阶段，我们会提供更多的数据分析和投放能力，帮助大家迅速把规模做大，得到更好的回收。

在2021年，我们特对其中的种子用户做了全新升级，在之前所有新游都可以享受的新游种子的基础上，增加了增长种子服务。增长种子，主要是面对像：创意小游戏、IP加持的小游戏、内容经典和数据优秀的小游戏，只要满足资格，都可以到MP后台自主申请，获得更多的种子用户流量扶持。

2021年9月到12月开放以来，增长种子已经帮助超过400款优质小游戏更好地打磨产品，获得更好的调优和迭代，大家如果有需要，都可以到MP后台了解是否符合要求，根据自己迭代节奏进入这个计划。

除了增长种子用户之外，商业助力这一块，我们认为商业循环是由资金效率和数据效率来共同影响的。在资金方面，我们过去有流水转充广告金的快周转服务和流量主19分成激励，2022年，我们将实施支付2.0和内购成长激励政策，在数据效率上，我们也会提供更多的行业数据分析、商业化工具箱以及精准投放能力，这里稍后也会有我的同事为大家详细介绍，大家可以多多关注一下。

讲了这么多，想传递我们的一个理念，小游戏平台我们一直致力于建设公平，健康，有竞争力的小游戏生态，让所有开发者的优质内容，都有机会成长，希望大家可以在这套成长机制帮助下，打造出属于自己的爆款。

另外，在2021年，我们也看到了小游戏不止是游戏，更是一种文化的传递。像《碳碳岛》《队伍在壮大》《反恐总动员》《我是航天员》一样的优秀文化小游戏有很多，它们在环境保护、历史传承、知识科普等各个领域传递着积极向上的正能量。

我们也期待有更多开发者能加入，一起让小游戏成为创造美好生活的文化力量。

最后，再次感谢大家对小游戏的信任和投入，小游戏未来的路还有很长，我们也愿意与各位开发者一起携手前行，真正让创造产生更大的价值。谢谢大家！