对于新媒体行业写作的人来说，有一本书，充满着无穷的魅力。这本书被称为美国常青藤院校的入学必读，律师、记者等靠笔杆子吃饭的行业，也要拿这本书当作起手式、基本功。

这本书抛去了词藻的修饰、不被日常语言习惯牵着鼻子走，在一个陌生的语境中，我们反而避免了「一叶障目」的情况，能看清通过写作传递信息、阐述观点的本质。

这本书的名字叫做《一本小小的红色写作》。

这本书有19 条写作原则，如果大家时间有限，先掌握这五条：

1、「自上而下」写作，重点放前头

新媒体需要「开门见山」，而不宜过度「曲径通幽」，用布兰登·罗伊尔的话来说，就是不要玩「我有个秘密」的把戏。在碎片化的阅读环境中，跟读者玩躲猫猫的游戏，换来的未必是吹尽狂沙始到金的喜悦，而是右划屏幕退出的残忍。

对于两千字左右篇幅的文章来说，如果用来「带货」的内容在最后才出现，曝光量一般只有文章阅读量的三分之一，也就是说，三分之二的读者根本没能看完内容。

这就提醒我们，除非是创作故事，其他题材的内容需要把文章的关键结论、核心方法论、重要事实或者给读者带来的价值放在开头进行说明，不要藏在最后。

2、运用事实支撑所说内容

给出观点、做出判断很容易，但区分内容质量的，往往是论证观点的部分。

试过了，囫囵吞枣的话，一小时能看完。

为什么实用？因为吃文字饭的人，往往拿这本书作为操作指南，业内人士亲测有效。

其实很多同学在生活中也意识到了这一点。例如，在简历中要体现自己经验丰富，职场人会列举自己参与过的重要项目；要证明广告投放的效果好，从业者会列举广告曝光量和销售线索数量，和过往数据做对比，这都是在论证观点。

写作，同样需要这样的支撑，才有说服力。

3、让例证个性化，避免使用空泛、人云亦云的形容词

需要避免大而无当、泛泛而谈的形容词，这一点对于时评、经验类内容乃至故事都成立，如果做不到的话，文章就很难从海量同质化内容中脱颖而出。

举个写故事方面的例子——同样是描写一个人的情绪，写作小白和高手之间会有什么差距呢？

新手可能会说：「父亲和我之间的矛盾很深，一次争吵后，他愤怒地把我赶出了家门，骂我是『畜生』」。

而白先勇在《孽子》中是这样描写的：「他那高大的身躯摇摇晃晃，一只手不停地挥舞着他那管从前在大陆上当团长用的自卫枪。他那一头花白的头发根根倒竖，一双血丝布满眼睛，在射着怒火，他的声音悲愤，颤抖，嘎哑地喊道：畜生！畜生！」

摇摇晃晃，气得浑身发抖，怒发冲冠、眼含血丝，这样具有个性化的神态描写，岂不比烂大街的「愤怒」一词更加容易让人记住？这就是写作大师的功力。

4砍断长句

经历过考研的朋友深有体会，英语长难句阅读的确需要钻研。在写作中，如果我们创作的句子结构太复杂、太长、修饰语过多，就变成了给读者出阅读理解题目。读者是来看文章的，不是来做题的，遇到这种情况，他们就该逃跑了。

5、使用标题或提要

使用小标题，在经验类内容和时评中很常见。小标题不仅能让文章结构更加清晰、给读者一种结构感强、层次分明的正面观感，也能帮助大家理清思路、让自己看问题的方式更加有条理。

在此额外强调一点：除了使用小标题之外，每部分的开头放一个观点句也是必须的。就跟一开始强调「自上而下」写作是一个道理：对于每一个分论点，也需要把重要的结论放在开头，让读者扫一眼小标题、看看每段开头，就能获取大部分的信息，这样的内容，读者看起来舒服，自然读得下去。

《一本小小的红色写作书》没有高深的理论，不是《舌尖上的中国》，而是家常菜谱；不是《乔布斯传》，而是苹果系统的使用说明书。——掌握本次分享的几条，做到开门见山、有理有据、论述丰富、多用短句、善用小标题，就能解决大部分新手写作问题了。

在写作中，要注意付诸实践。