内容来自“商业细节”，作者：椒盐可乐虾。原文链接聊聊宁波万象城品牌

宁波万象城总建筑面积约28万㎡，其中商业建筑面积约16万㎡，汇聚近400家品牌，足以使之成为宁波收纳品牌数量最多的购物中心之一。上次我们重点关注了万象城的客流解决方案，此次我们再来看看它在这个方案之下给出的品牌组合是什么情况。

因为万象城实在是体量太大、动线太长，不少朋友会反应，去了几次都没有逛全。此次我们也梳理了一下它业态品牌上的重点，希望大家下次去的时候可以“有的放矢”。

超市：山姆会员店+ blt

宁波首家山姆，比万象城提前一年开业，为万象城储备了充足的会员和市场认知基础。地下车库与购物中心直接连通，三层也有连廊，但暂未开放。

宁波首家 blt ，与和义的 ole 一样出自华润万家旗下，由于面积限定，估计是全国 blt 面积最小的门店之一。与其说是精品超市，更像是水果店+面包店+便利店的组合，主打日常的高频消费。或许即将开业的环宇城宁波二店才能真正展现 blt 的完整面貌。

影院：宁波首家万象影城

首个激光IMAX影厅，人少，环境好，票价良心。

快时尚：优衣库 + 無印良品

位于人气最旺的 foodhall 入口都位于首层，几乎算是万象城最大的两家零售店铺，足见项目对于他们的重视。继天一、鄞州印象城、北仑富邦之后，宁波第四个把优衣库和 MUJI 落在一起的项目。

化妆品：主要集中在首层树屋中庭的周围

高化品类中 CPB、LANCOME、NARS、sisley 与项目同期开业，近期 CHANEL 、JO-MALONE、GIVENCHY、MAC、CLARINS、ORIGINS、BOBBI BROWN 相继更新围挡。

从现场空铺数量来看，未来应该还有5家左右的高化品牌会逐渐亮相，届时宁波万象城将成为继天一银泰、阪急之后，宁波国际化妆品的第三极。国产美妆则只选择了 THE COLORIST 一家，位于B1，十分克制。

手表：主要分布在首层中部中庭附近

Breiting、Grand Seiko 已经开业，LONGINES、万宝龙、TUDOR、Gucci timepieces 已上围挡，应该未来还会有惊喜。

配饰：高单价配饰集中在首层

例如 apm、Swarovski、Sam Edelman、Zefyr art、总统眼镜等。RIOTILILY、萱子、阿吉豆、TCOINCIDENCE 等市场表现较好的配饰品牌，散落在二三层。B1 还有近期比较火的配饰集合店 ME+ 江北首店。

黄金珠宝：可能是宁波黄金珠宝品牌最集中的购物中心

周大福、周大福传承、周生生、老凤祥、中国黄金、老庙黄金、谢瑞麟、六福珠宝、明牌珠宝、潮宏基、越王古法黄金、I DO、莱绅通灵、DR、ENZO、金至尊、Monologue 都集中在 B1，宁波买黄金的首选地。

数码：可能是宁波数码品牌最全的购物中心

华为、小米、苹果、荣耀、OPPO、联想、BOSE、Play Station、ALIENWARE、大疆等，包括一些没想到的品牌这里也会有，对于数码爱好者来说是一个线下体验新机的好去处。

运动潮牌：两大跨层 B1-1F 的旗舰店

Adidas、FILA 都是 B1-1F 跨层旗舰店，首层还有 NIKE550、AJ、Descente、Under Amour、斯凯奇、New Balance、中国李宁、puma 等其他运动品牌和潮牌例如 INXX、MLB、BOY LONDON 等都位于 B1。

男装：很照顾男性消费者

B1 基本为休闲男装，例如 GGVV、J.D.V、PEACEBIRD MEN、GXG、MODE COMMUTER 等。1F引进了 GANT、LACOSTE、Daniel Hechter、DEGAIA、RARE 几家偏轻奢男装的品牌，为宁波购物中心首次尝试；3F 则还有 VICUTU、Saint Angelo、雅戈尔三家商务男装。整体看来万象城还是很照顾男性消费者的。

女装：万象城零售中最核心的主体结构

大概 60 余家女装品牌，分布在 1-3F 中段首层代表品牌有 TED BAKER、PINKO、bebe、KARL LAGERFELD 等；二层代表品牌有 OVV、HPLY、ELLASSAY、EP YAYING、ZUCZUG 等；三层代表品牌有 DAZZLE、MO&CO、JNBY、MM、ONLY 等。

除了百货之外，宁波目前购物中心几乎少有这种数量级的女装配置。宁波万象城能否依靠规模优势，树立起宁波购物中心女装零售的大旗，改变百货女装的消费习惯，值得市场期待。

内衣：2F 有六家内衣品牌

NEIWAI、Atelier intimo、Salute、华歌尔、安莉芳、爱慕，与阪急 3F 的「内衣角」品牌数量相当。如果再加上全棉时代和 3F 的 Molly Wood，内衣则将达到 8 家。

儿童游乐：只有一家大型 Meland

李想设计的最新装修风格，同时也是目前三家 Meland 里面票价最贵的。

儿童体验：基本都偏低龄幼童为主

金色雨林、金娜芭蕾、金宝贝、七田真、贝乐湾、find，基本都偏低龄幼童为主，家庭客群锁定在小太阳家庭。非常明智地没有选择学科类培训，避免了近期可能出现的政策性尴尬。

儿童零售：基本齐全，且品类丰富

儿童服饰有 Rookie、FILA Kids、Adidas Kids、M.latin、Mini Peace 等；儿童用品和玩具有精灵总动员、爱婴室、i-lollipop、Qtools、国际蓝孩等。

美容：5家，可能是宁波美容最多的购物中心

赫原、CICI 纤美、美丽田园、Cellcare、澜悦心，都集中在 4F 的东侧。

美发：宁波罗亚帝旗下品牌最全的购物中心

MAM、hair Corner、欧莱雅美发、杰特迈，分布在 2-4F ，平衡各区域的触点。这些都是宁波罗亚帝旗下品牌。除了罗亚帝，其余都覆盖。

上述的 MAM、赫原、hair corner、欧莱雅美发、ESTHET、杰特迈都是罗亚弟旗下品牌。

正餐：20余家宁波首店

聚集了蓝蛙、磁石、304、高老九、左庭右院、塔哈尔、洪禧楼、降霜牛、金椰壳、赠李白、小南椰、付小姐在成都、凯心胜记、荃湾冰室、裕鼎鲜、屋客客家等20余家宁波首店，其余基本都是首进江北。连已在宁波市场单店经营多年的鼎泰丰，此次也开出了宁波二店。

酒吧：宁波万象城可能是宁波酒吧最多的购物中心

这得益于它的建筑形态，首层外街和万象高街都有条件实现 24h 营业。所以能够汇聚PULL ME（未开）、MILL、啤气这一类专业选手；同时首层的蓝蛙、磁石、龙吟大江户、304 等也是可以让人们夜晚坐下来喝一杯的地方。连新石器烤肉晚上也会变身小酒馆，来凑夜晚的红利。

冰淇淋：宁波冰淇淋最多的购物中心

B1有Dairy Queen；1F有Godiva、Tokyo Milk Cheese Factory、哈根达斯、Emack&Bolio's；2F 有厘外、蒂娜朵拉、一朵甜；3F 和 4F 都有欧麦诗。

中式糕点：宁波中式糕点最多的购物中心

泸溪河位置最好，据说是整场首月销冠。乾隆酥院在 B1 的另一头，壹麦酥则位于首层foodhall 内。

咖啡：宁波咖啡最多的购物中心

3家星巴克，首进的 M stand 和代数学家，以及瑞幸。

抓娃娃：2家抓娃娃

我要抓娃娃和佳叽，都在三层，一个在摩天轮附近，一个在影院附近，好像还挺好抓的。

书店：缺位的书店，略遗憾

没有选择合作已久的西西弗，也没有选择其他品牌，对如此大体量的项目来说略微是个遗憾。

与万象汇 & 来福士的对比和关联

大致看完了万象城的业态品牌，我们再来把和它关系紧密的两个项目做了个对比，一个是同体系的万象汇，一个是距离最近的来福士，看看它们会有哪些联系。

万象汇

去年开业时的 200 多个品牌，其中 86家能够在万象城找到身影，为兄弟项目支援了 40% 的品牌，也许接下来该是万象城反哺万象汇的时候了。

一楼的品牌基本都去了万象城，没有搬去的品牌便尤其值得关注。因为万象城首层的高化定位， SEPHORA 注定没有机会。NIKE750，去江北降级成了 550，说明品牌对于区域的消费力尚存疑虑。去年的浙江首店 TACO BELL，仍然还是仅此一家，便很能说明问题。零售类 Anyshop、Acupuncture（已撤）、JCJ（已撤）至今也仍是首店，新品牌的市场培育期尚需时日。

餐饮：除了湊湊、星叶、本家、小菜园等一些全国合作的大餐连锁品牌之外，其余基本选择了新的合作伙伴。

女装：基本上能去的都去了，没去的例如moussy、erdos、koradior elsewhere、eitie、vero moda、dark rose等，应该都有双方自己的考虑。

男装：dikeni、沙驰留在了万象汇，jack jones终于可以在万象城的B1找到其他的男装伙伴。

来福士

一楼这两年的新进品牌几乎都被来福士死死握在了手里，Tommy、CK Jeans、Champion、ECCO、ADLV、乐乐茶、皮爷、NIKE KL、单农，以及开业便在的欧舒丹。从咖啡茶饮、运动潮牌、国际休闲等几个维度来看，目前的来福士仍非常有自己的特色。

二楼的 Material girl、HEAR ME、布景、Marisfrolg.su、d'zzit、SEIFINE 等女装品牌基本稳定。

三楼儿童培训上也基本形成差异，英孚、杨梅红、美吉姆三大培训重镇没有继续拓店。儿童零售则难免被覆盖，除了PETIT AVRIL、Aimer kids。

男装运动所面临的处境基本和儿童一样，仅剩 Levi's、SELECTED、速写、Le Coq Sportif。

四楼的餐饮是差异化的重头，除了太二和大喜「端水大师」外，其余餐饮品牌都很稳定，大家井水不犯河水。

在万象城开业之后，来福士也公布了二楼「金屋藏娇」已久的优衣库。原 NOME 的位置，空了一年，原来是在等它。从这个角度也可以看出，成熟项目对于优质品牌的吸引力。江北一下便有了两家优衣库，数量上成功超越海曙。

同时 B1 不久便开出了宁波第二家泸溪河，同样出现了排队的盛况。首层的皮爷和蔚来也快速开业，宁波首家拥有阳光外摆的皮爷。

去年开业的万象汇，在自己一周岁的生日偶遇「烟花」，至今仍在与印象城和宝龙「相爱相杀」。今年开业的万象城，凭借自己的体量和级别优势，基本能够在江北自成一体。尽可能保持了所选择业态下的品牌丰富度，让消费者在一个门类里，可以从容选择自己喜欢的品牌。反倒是体量更小的来福士，未来的调整动态如何，会更值得市场观察和借鉴。

#宁波头条##宁波圈#