2021年1-11月全国化妆品市场规模达3678亿元，增速达15.3%。……

近日，合合信息旗下启信宝发布《2021全国化妆品产业区域研究报告》。报告显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年新增企业数量超过2.5万家，新增增速达到70%，中国化妆品市场规模达到3400亿元。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

众多“美谷”、“国潮”涌现，但我国化妆品产业仍“大而不强”

据不完全统计，目前我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。报告显示，我国化妆品产业集聚度高，全国化妆品企业86,239家，广东、安徽和湖南三省的企业数占比达到44.54%。护肤和彩妆类别企业主要集中在深圳市；香氛和日化类别企业主要集中在广州市。

除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。据花西子官方数据，今年双11期间，花西子天猫旗舰店销售额达5亿元。而完美日记母公司逸仙电商最新财报显示：2021年第三季度，逸仙电商总营收13.4亿元。

行业的快速发展也带动了产业创新。近年来，化妆品产品在成分、功效以及包装等方面创新不断，化妆品产业发明专利每年新增数量也逐年上升，但近两年新增专利增速有所放缓。2021年1-11月新增发明专利数量超过3万件。外观设计的知识产权数量，2020年增加超过1.1万件。化妆品产业的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量。

尽管我国化妆品区域版图和产业创新凸显，但目前不可否认的一个事实是：国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影。“我国是全球化妆品消费大国而非强国。”上海医药工业研究院黄军海教授此前在“化学生物医药工程与皮肤健康”的香山科学会议上公开分析，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。

全国化妆品企业共86,239家广东最多

在中国化妆品产业版图中，企业多聚集在沿海地区，且呈现“南强北弱、东强西弱”的化妆产业格局。启信宝数据显示，全国化妆品企业共有86,239家，其中广东省企业数最多，占比达到25.5%。

产业结构方面，广州市化妆品产业链上游企业数量主要集中在美妆护肤品研发环节。中下游企业数量高于上游。中游环节中，除其他化妆品外，护肤品环节的企业数最多，达到922家。下游环节则主要是百货零售服务企业。

启信宝数据显示，被誉为“化妆品代工之都”的广州，代工厂有373家，是全国拥有化妆品代工厂企业数量最多的城市。

投融资趋缓、商标数下降，企业更看重已有品牌经营

总体来看，中国化妆品产业近10年的年度新增融资次数和融资企业数均呈现“先增后降”趋势，2010-2016年期间每年新增融资次数和融资企业数均逐年增长，新增增速则出现先下降后上升的趋势。2017-2020年，年度新增融资次数、企业数以及新增增速均逐年下降。

化妆品产业的年度新增融资金额增长情况与融资次数相似，在2016年达到峰值，近几年则呈现下降趋势，同时，化妆品产业投资企业数增长趋势也呈现“先增后降”趋势，在2014年增速达到最大值，超过80%，此后增速开始下降。

可以看出，化妆品企业的投融资情况近年均趋于保守，启信宝数据显示，近两年化妆品企业商标数量急剧减少，也就是说，产业内企业更看重已有品牌经营，对外的扩张节奏明显放缓。商标数量的新增高峰在2015-2018年这4年间，

平均每年的新增商标数量超过3.7万件。拥有商标的企业数量在2015年和2017年达到增长高峰，2015年和2017年拥有商标的企业数量年度新增超过500家，分别与投融资高峰年份大抵匹配。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 徐珩

来源：紫牛新闻