说到杜蕾斯，大家都会不约而同地想到杜蕾斯那绝妙的文案，营销界的“段子手”不是白叫的。但是如果换个品牌，比如“捷古斯”，在宣传的文案上写道“冻手冻脚不如冻手冻脚”，大家还会一下子get到其中的奥妙吗？

为什么不同品牌用同样的宣传方式收获的效果会相差那么大？

这里我们就需要引入一个概念，叫做“产品生命周期”。顾名思义，就是不同产品处于不同的生命周期，则相对应会有不同的营销战略。

不知道大家有没有听过“王饱饱”这个品牌，如果知道这个品牌，那么大家是从哪里认识到这个品牌的呢？

相信很多人是从抖音、小红书等博主的视频或图文中知道的。王饱饱在进入市场的时候，也就说说改品牌处于“市场进入期”的时候，选择了当下的主流营销方式——自媒体营销来进行品牌知名度的宣传。

重新说回杜蕾斯和捷古斯（日本byt品牌），很明显两个品牌处于不同的生命周期。

杜蕾斯的知名度远高于捷古斯，大多数人一提到杜蕾斯立马知道是怎么回事，因此对于杜蕾斯的文案，很多人也能很快明白其中暗含的意思。

杜蕾斯在产品这个生命阶段要做的就是加强消费者对杜蕾斯这个品牌的认识，使其在大众面前不断地刷了“脸熟”，来让消费者在对应的场景下可以立马想到去使用这个品牌。

反观捷古斯，大众提到这个名字，并不能使品牌与其功能和作用相对应起来，那么同样的文案用起来效果自然有所不同。

但是，品牌不论是处于“进入期”、“成长期”还是“成熟期”，营销都是必不可少的。

同样的道理放在要出海的品牌身上一样适用。

在自媒体时代，kol营销成了很多品牌营销的不二选择。借助各大V、KOL，很多品牌掘地而起，成功“杀”进市场，王饱饱就是一个很好的例子。

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