文化赋能，消费升级，为美好生活加油。12月14日-18日连续五天，2018首届文化消费节在浙江展览馆盛大启幕。近百个来自全国各地的文创文博、书画篆刻、玉翠珠宝、紫砂陶瓷等品牌，近五十场沉浸式互动体验活动，搭建起一个文化共享、全民参与的文化消费大平台。

14日上午，2018首届文化消费节在杭州武林广场隆重开幕，一个赋能文化消费的大文创产业新样本正在杭州上演。本届展会由杭州市人民政府指导，杭州市委宣传部、杭州市文明办、杭州市文创办、杭州市文广新局、杭州日报报业集团主办，微拍堂承办，每日商报社、杭州每日传媒有限公司执行，协力将其打造成为全国最有影响力的文化消费品牌活动。当日下午，作为2018首届文化消费节的分会场，以“传承经典，匠造未来”为主题的微拍堂品牌盛典在浙江展览馆三楼启幕。

在新时代背景下，如何将古老而传统的文化艺术，与当下的时尚生活发生碰撞，让文化消费融入人们的生活方式？本届文化消费节以大文创产业为主线，推出“主题IP馆”、“美好生活馆”、“文玩集市”、“有闲生活”四大展区，呈现文化创意产业跨界融合的新模式、新成果，形成更广泛的、以文化为主体要素的社会消费新形态、美好生活新方式，以更青春、更亲民的姿态打造属于杭州自己的文化节日。

文化，是一个城市的气质和灵魂。2018首届文化消费节特邀文化艺术界领军艺术家携手助力，共同为美好生活加油。中国文联副主席、西泠印社副社长兼秘书长陈振濂先生受邀出任2018首届文化消费节名誉主席。著名画家何水法、铜雕艺术家朱炳仁、浙江博物馆馆长陈浩、著名主持人杨莅、浙江省收藏协会会长李长平、陶瓷文化艺术大师葛军、浙派古琴代表性传承人徐君跃、杭绣领军人物陈水琴、中国陶瓷艺术大师嵇锡贵与中国美术学院艺术鉴藏系主任何士扬，十位名家组成了最强艺术大使天团，共同发出倡议，推动文化消费，为美好生活加油。

“消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。‘文化+互联网’正改变文化的生产和消费方式，微拍堂一系列文化活动为传统手工匠人提供了展示平台的同时也带动了地方文化消费，是精准扶贫的重要抓手！”杭州市文化广电新闻出版局副局长阮英在品牌盛典致辞中这样说道。

杭州市文化广电新闻出版局副局长阮英

作为本次消费节的独家承办方，微拍堂联合创始人兼COO金明亮表示：微拍堂此次从线上走到线下打造2018首届文化消费节，旨在推动全民深入参与文化消费，共同助力省市政府提出的打造“文化杭州”目标，践行企业的社会责任感。

微拍堂联合创始人兼COO金明亮

作为国内领先的文玩艺术品线上交易平台，微拍堂打破了传统文玩产业在时间、地域上的局限，革新了文玩艺术品市场的交易规则，引领国内文玩产业完成了向线上交易模式的完美转型。截至目前，平台累计用户超过3000万，入驻商家超20万，拍品类目覆盖玉翠珠宝、紫砂陶器、书画篆刻、茶酒滋补、奢侈品等八大品类。正因如此，微拍堂对于中国线上文化消费有着绝对的发言权。

在品牌盛典现场，微拍堂联合创始人兼CTO徐烽首次对外发布《2018年中国线上文化消费白皮书》，从交易规模、消费结构、用户画像、发展前景等多维度、全景式地描绘了中国线上文玩的发展状况。该白皮书基于微拍堂交易大数据汇总分析，也是国内首个较权威的专业产业报告。

2018年，杭州市获批首批国家文化消费试点城市，随后启动全国首个文化消费季。本次品牌盛典上，杭州市文化广电新闻出版局副局长阮英、浙江省文化和旅游厅文化产业处处长钱剑力两位领导为首届文化消费季的十佳企业颁奖，微拍堂位列其中。

文化消费十佳企业（园区）

随后，品牌盛典上还相继颁出“2018年度微拍堂十大文化消费品牌”、“2018年度我有匠心十大新锐匠人”等奖项。微拍堂希望，随着文化消费节一届一届地举办下去，更多的品牌商家能够参与进来，共同为文化消费的蓝图添砖加瓦；通过文化消费的普及，传统手工匠人的价值能够被社会关注，传统文化才能薪火相传地传承下去。

作为2018首届文化消费节艺术大使，浙江省博物馆馆长陈浩认为，博物馆搞文创并不是为了打造几款网红产品圈钱，而是“让博物馆的商店成为博物馆最后一个展厅”。他的主题分享《博物馆与文化消费》刷新了现场听众对于博物馆的认知。

浙江省博物馆馆长 陈浩

好的展览、社会教育活动、富有特色的培训、文化空间的打造等等有形的物、无形的空间加上具体活动，才能构成完整意义上的文创产品。“文创产业是多元的。”陈浩说。

作为2018首届文化消费节的分会场，微拍堂品牌盛典的人气并不亚于主会场。“微拍之夜”颠覆了很多人对拍卖的想象，现场线上线下齐“拍”、场内场外联动将品牌盛典推向高潮。

据悉，“微拍之夜”采用当红的“直播”模式进行线上线下互动拍卖，现场观众对拍品进行现场叫价，而场外观众则可以通过观看直播参与到拍卖当中。有现场买家感叹“第一次参加这样的拍卖，真新鲜！”

拍品《年年有余》

最终，“微拍之夜”展示的12件拍品当场全部成交，其中9件拍品被现场买家当场竞得，3件拍品被线上买家以直播的方式拍走，总成交金额1,969,500元。由微拍堂平台商家汪氏兄弟和田玉带来的《年年有余》玉雕作品以135万元的成交价被买家当场拍中，成为“微拍之夜”的最贵拍品，微拍之夜也开创了线上线下艺术品拍卖的全新模式！