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作者|犀利姐

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都说过年越来越没意思了。首届阿里年货节腊八开幕。阿里做了什么让过年更有意思？

先是双十一打出了“年货节”的概念

双十一刚刚结束，阿里就利用双十一的火爆打起了“年货节”的概念，在双十一的第二天召开发布会，宣布春节将是一个“年货节”，但当时的名字还是“淘宝年货节”，由淘宝和农村淘宝联合举办。

二。“阿里年货节”正式开始

12月23日，马云在延安正式启动“年货节”项目时，更名为“阿里年货节”。由农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商联合举办，重要性不言而喻。

三。国内产品的集体替代

项目推出后，营销铺天盖地。首先，我们自己产品的集体新装，物流车，快递箱，天猫淘宝官网，APP……...都是以“阿里年货节”为主题设计的。

四。buy buy 到处都有广告位

新浪微博话题，搜索引擎关键词等。都买！还创造了新的图片式植入——输入“洗发水、秋裤、行李箱、卫生纸……”。搜索结果都会有阿里年货节的推广图片。点击它们直接链接，以图片信息流的形式做广告。

五、无线方面的大力宣传

新浪专题，淘宝，天猫客户端标题，支付宝首页轮播广告位都是元旦！@农村淘宝、@淘宝、@天猫等官方微博发微博，SNS社交营销6飞。

(想看动画图和原图，点击原文看哈哈哈哈)

(我和我的同胞叔叔一起玩)

淘宝还有“看图猜年俗”、“方言冠军赛”、“拆福袋”等小游戏在年货节抢购物券。

(打开手机淘宝玩~)

打开淘宝在手机上搜索“猴子”，立刻从屏幕上方跳下一堆猴子，占据了手机屏幕。搜索“红包”居然自带弹幕，淘宝真的是越玩越多！

(天上掉下来好多猴哥~)

六。广告视频不断

主题视频《阿里年货节三部曲》，目前正在播放《过年好》，讲述了给二叔、三婶、奶奶买年货的故事。

1月14日，天猫发出了卡玛为阿里策划的阿里年货节广告视频，分为城市篇和农村篇。希望通过一波创意，激发八九十年代的观众主动为家人购买年货。

公司年会上，他喝得有点醉了，和员工聊起了年终感悟。然而...

吃年夜饭的时候，他跟老家的亲戚说了自己这一年的收获。这次...

一个是公司年会，一个是老家的年夜饭，一城一乡。画风突然转向，产生冲突。画面搞笑，但确实提醒了年轻观众，年底老板请客员工别忘了准备年夜饭，把精神的年夜饭留给自己，把丰盛的年夜饭给员工，分享年底的喜悦。年轻人回老家不要空用手接亲戚朋友，准备贴心的年货，然后和你聊天。

还有搞笑视频《蛋哥进城的故事》，播放脑白金“今年过节不送礼”的经典梗，介绍安利阿里年货节的有机农产品进城。

七。魔法宣传GIF海报系列

除了策划广告视频，KARMA还制作了大量的GIF海报，遵循的是在视频中通过反转制造冲突的方法。要收年货的人，是通过他们前后对比的表现刻画出来的。提醒年轻观众:过年不要空手拉手见亲戚朋友，准备贴心的年货。(づ￣ 3￣)づ

温馨海报系列

新年节日日历系列

六。线下活动:滴滴打车

阿里为元旦做的不止这些，社交营销案例更多，犀利姐会做的更多！

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图片来自网络，出处见水印。

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