我们畅谈女性直面“纹路”，不是设立年龄焦虑。

丽江华坪女高校长张桂梅在北京人民大会堂领奖时，那张带着深深皱纹的脸，成为2021年许多人内心深刻的记忆。一道道皱纹是她架起的农村女童求学的天梯，是岁月赋予她事业的肯定。和男性一样，女性有太多特定的社会角色，时光赐予的除了阅历和成就，还有细细纹路，而直面纹路，正视内心的强大，才是年龄课题下真正的解答。

在3·8节的特殊日子里，我们赞美女性在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就，同样也庆祝全社会在尊重和关爱女性方面所取得的进步。女性愈发强大，是“逐浪而来”的社会前进脚步，从成为“强大”到看待“强大”，各行业都在顺应女性声量的改变，以女性为主要消费群体的美妆行业亦不外乎。

当TVC广告“站在宇宙中心呼唤爱”成为品牌宣传常态时，百雀羚却在今年3.8节大战中提供范本级营销新策略，围绕#牛年第一道纹#，洞悉女性在不同生活场景下内心对“纹路”的关注，以“明星产品”百雀羚淡纹帧颜霜高效淡纹科技作为实力支撑，通过一系列情感营销，鼓励女性直面“纹路”的挑战，迎来更强大的真实自我。

暨《乘风破浪的姐姐》第一季大火之后，第二季也正在热播中，有趣的是，相对于其他综艺的磨皮美颜，这档综艺回归了30岁+女明星的真实样子，人物介绍时硕大的年龄提示；大笑时眼角的细纹，她们没有被拉下“神坛”，而是走下神坛，与广大女性一起，探究年龄赋予生命的特殊意义。

破浪将百年的百雀羚，也正在延续这场“纹”的意义

由于倡导异地过年，2021 的春节热度不断，面对不同圈层女性春节的皮肤焦虑，百雀羚深度关注消费者 “春节限定的断崖式爆纹”。

百雀羚官方在微博上率先发布话题，邀请网友分享自己“牛年第一道纹”，并给细纹起有趣的昵称，可以参与抽奖获得福利。除此之外，联手六位不同圈层的头部大V一同扩散#牛年第一道纹#，引来各大圈层的粉丝转发和讨论。不仅如此，在话题讨论中始终深化百雀羚淡纹帧颜霜：1小时淡纹-28%绝佳功效，消费者从直观感受产品强大到深度认知并认可品牌强大。

截止3月8日，用户参与话题互动热度飙升，并且在话题辐射下，百雀羚淡纹帧颜霜话题数据热度也持续强势。

除了微博之外，百雀羚还与微信大号@有趣青年合作，围绕女性爆纹的生活洞察，以“当代女子纹鉴”为话题创作了一则创意条漫。用户可以点击“鉴定”不同的女性在各自的生活场景中长出的细纹和趣味解读。

而当用户在不同渠道都看到同一话题形成深刻印象；#牛年第一道纹#的讨论到达高潮后，百雀羚携手@原来是西门大嫂、@momo酱也是徐老师等几位大V开启电商直播，在直播过程中与 KOL/粉丝一同进行1小时淡纹挑战，直观展现产品强大淡纹效果。

共品“锦心之美”，同护“帧颜似玉”

在品牌升级和消费端成分护肤需求下，百雀羚摆脱了草本温和的刻板印象，与全球科技巨头德国默克战略合作，以科技手段激发草本护肤更多可能，将独家突破性高科技成分原初因ProVTA运用到百雀羚淡纹帧颜霜中，实现1小时淡纹- 28% 的可视化功效，延缓肌肤进入“爆纹期”，树立高效且稀缺价值的产品价值，与竞品建立差异化认知。

在携手代言人王一博高频亮相《有翡》后，百雀羚淡纹帧颜霜在武侠江湖也掀起了美肤热潮。与此同时，百雀羚火爆大剧营销再下一城，合作腾讯视频独播新剧《锦心似玉》，上线以来播放量已破10亿、连续4天占据播放量日冠。

从热度话题到打破刻板印象，从社媒到大剧，百雀羚淡纹帧颜霜诉说“纹”的故事，守护消费者最美“帧颜”。

在创立90周年之际，百雀羚品牌战略升级，推动品牌年轻化，从“历史悠久”的品牌转型成为“历久弥新”的品牌，维持长久但动态的生命活力。而从这次的3.8节营销中，我们更能体会到其超高的品牌情商和营销策略。

首先通过准确洞察春节爆纹这一真实现象，描述出场景化内容让人更有代入感。在传播策略上六大圈层齐发力，交叉共振形成破圈效应，而在整个营销中不管是UGC话题到直播卖货，品牌始终突出一个概念：1小时淡纹-28%。使得百雀羚淡纹帧颜霜数据化淡纹效果深植消费者内心，有效摆脱竞品同质化，建立差异化认知。

而当这些概念和内容持续的传递给消费者之后，一个表达品牌紧跟时代，拥有未雨绸缪的智慧，追求给与东方女性更好的肌肤护理品牌就浮现在消费者的脑海之中。

当越来越多的中国品牌开始尝试更具创意的营销方式，改变传统化妆品广告脸谱化、程式化的表达习惯时，百雀羚作为陪伴了中国女性近一个世纪的国民品牌，一直专研东方女性肌肤，把品牌与消费者情感共鸣不断细化，最终把牛年第一波营销战落在帮助女性更好对抗岁月“纹”路上，跳脱出固有的营销模式，通过不同圈层的内容共创，向外不断辐射传播。在3.8节，百雀羚选择用这样坦诚而自信的方式，让品牌“强大”鼓励女性“强大”。