文琪快刀财经(ID: kuaidaocaijing)，作者朱墨。

有的人春节忙着回家，有的人春节忙着赚钱。

你怎么也想不到小小的微信红包封面竟然是暴利生意。

自从微信向个人开放定制权之后，事情就渐渐疯狂了。拥有730万粉丝的Tik Tok博主“汤圆酱”于2021年12月初悄然推出自制微信红包封面，随即被抢购一空。

图/汤圆贴

店铺数据显示一张9.8元的封面已经卖出超15万张，轻松实现了赚一百万的“小目标”，而这只是其中之一。

除了Tik Tok，各大电商平台的商家也如饥似渴。在闲鱼，搜索“红包封面”可以炸出一大波有暗号的卖家；在淘宝，有各种节日限量封面；在小红书里，有人连夜列出了各大品牌的红包封面时间表，只是为了方便“守时”。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益。门槛低，投资少，但现金吸收快，这种“好事”，自然吸引了无数“淘金者”。

从生产商、中间商到销售商，形成一条秘密的产业链。在各种不同思想力量的帮助下，原本成本在1元/个的微信红包封面，变成了一个小而广的绝佳工具。

“这个行业不缺赚钱的机会。你只是缺乏抓住机会的能力。”只要交通密码的故事没有讲完，疯狂的灰色地带总会肆意滋生。

01、为什么“红包封面”会失控

“下一波不错，有我偶像的红包封面。”

“这是第三次了，第二次没了。抢红包也没那么难。”

“我从来没有拥有过江诗丹顿的手表，但是我想拥有一个红包封面，这是最接近奢侈品的。”

在一个500人的红包封面分享群中，消息如潮水般波动。春节临近，网友对红包封面的热情越来越高。

从被忽视到被热切期待；从开始添加动画、表情符号到现在插入视频，微信红包封面经历了过山车般的爆发。

在2019年开放的微信课堂中，张小龙首次发布彩蛋，为企业微信中已通过认证的企业用户开放“定制红包封面”功能。那时候试水的人不多，不成气候。

2020年底，微信面向符合条件的平台个人创作者开放，定制红包封面具备视频号作品展示和点击跳转功能。

更重要的是，红包封面的定制价格从10元/个变成了1元/个，大大降低了小微企业和腰部创作者的红包封面营销成本。

一石激起千层浪。去年春节，包括快消品、明星、游戏、互联网公司、国际奢侈品牌等。，都推出了微信红包封面，掀起了一场微信红包封面的争夺战。

对于品牌和企业来说，微信红包不仅有足够的曝光度，还能依托社交关系形成裂变；另一方面，填写调查问卷，注意封面采集规则的设置，如官微等。也是更新和扩大用户群的手段；再者，从投入产出比来看，可谓是一种低成本高传播的引流方式。

至于微信，不仅赚了钱，还创造了更丰富的红包使用场景，提升了视频号的影响力，是双赢的结果。

根据《2021云春节社交生活报告》(统计时间段为除夕至初五)，春节期间，新增微信红包封面总数达3000万，人均红包封面数为7.37个。

广东省成为收发微信红包最频繁的省份，江苏省、浙江省、山东省、河北省分别位列第二至第五。可见红包封面的市场非常可观。

今年，微信进一步简化了红包封面的玩法，不仅为企业发放红包封面打开了更多入口，也降低了视频号创作者发放红包封面的门槛。由此，各种微信红包封面可谓一轮接着一轮，令人眼花缭乱。

漂亮的红包封面

至此，这些有趣又特别的红包封面成了哄抢的对象。它不仅充当“社会货币”，还充当春节的气氛。正因如此，得不到的永远处于动荡之中。

要知道大部分品牌发的红包都是有时间限制的。在饥饿营销的影响下，为了抢到心仪的红包封面，就要各显神通。除了网上流传的详细收集攻略，组成小组互相交流，设置闹钟和手速也成了常规操作。

但由于热门机型难度太大，屡战屡败的网友只能退而求其次，花钱买就成了自然而然的选择。

有需求就有市场，有销售就有商机。一条以红包封面为终端的产业链正以潜移默化的方式慢慢展开，涉及总代理、下级代理等多个环节，共同推动暴利的产生。

02、暴利背后隐藏的产业链

在X宝上，一个红包封面的基本价格在9元左右，“动态红包+积分”的红包封面价格高于16元。除了常规红包，消费者还可以指定材料进行定制，价格随制作难度浮动。如果是手绘原画封面，价格可以高达千元。

不仅如此，如今的微信红包封面还催生了“盲盒戏”。有一个大系列供随机选择。如果要买一套的话，大概要60元-120元。

排名靠前的店，月销量基本都在一万以上。最重要的是，你买的封面不是永久的，只有3个月的使用寿命，过期了还需要再买。不难想象空的利润有多大。

但是如果你想赚钱，你得先付钱。虽然获得定制红包封面的资格一再放宽，但仍有硬性条件。企业用户需要先办理公证号，再办理企业认证。如果是个人用户，需要开通视频号，有效粉丝数达到100。

对于想做红包封面的普通用户来说，短时间内申请企业号或者让个人粉丝达标都不是一件容易的事情。于是，帮助“代理认证”的上游服务应运而生，并产生了明码标价的包装。

个人权益开通费用一般在50-100元左右，卖家保证半小时到2天内完成开通；给企业的“代理”会比较贵，需要给商家提供营业执照、企业账号等资料。费用一般在400元左右。

之后，卖封面的商家会招人做设计工作，包括学生或者兼职画师。如果想省更多的麻烦，会有外包来解决问题。

贪婪就像潘多拉的盒子，一旦打开，就永远不会结束。在李紫的带动下，正式走上“发家致富”道路的商家，往往一边卖红包封面，一边发展“代理业务”(没错，就是微信业务的味道)。

消费者购买红包封面时，商家会告知时间，只需缴纳几十元的代理费即可进场。这个不多也不少的价格，很容易引起用户的好奇心。

图片/图片由用户提供

也有商家抛出“免费加盟”的诱饵，提出不收代理费，只需要对方在微店挂出销售链接，每单收取3%-5%的佣金。

在商家夸夸其谈但逻辑自洽的说辞中，做代理既能自用又能赚钱。不仅有上千种产品可以随意批发和出售，还有定期的免费培训。只要发朋友圈，每天都能赚很多钱，很难让人不为所动。

所以最终卖给消费者的价格，其实是经过了层层加价的。比如随着最近大火的“豹”梗，相应的红包封面价格也水涨船高。供应商定价7元，代理商提价后8元，利润3.45元，利润率43%。

红包代理各项利润图/锌秤

另一款春节爆款“胡夫道”封面，供应商价2.99元，代理商加价3.99元，利润2.04元，利润率51%。

在代理商发展下线、下线、发展代理商的过程中，相关业务的新闻报道也从“轻松月入过万”升级到“月入十万”，再到现在的“月入百万”。

微信红包封面好像是一个大金矿，每个人都可以来分一杯羹。

03、红包业务不是长久之计

沸沸扬扬的混乱之下，骗子们趁机介入其中，把水搅得越来越浑。

虽然微信官方已经明确规定，定制者不得对微信红包封面以任何形式向用户收取任何费用，但如果被发现，微信红包封面将被下架，不能再使用或分发。

但道高一尺魔高一丈。为了规避风险，在商品详情页中，店铺在购买表情包或壁纸后，基本都会将商品标注为“赠送”红包封面。

如开头所述，Tik Tok博主“汤圆酱”的店铺卖壁纸，还额外赠送微信红包封面。但从评论区的评论来看，大部分都是针对红包封面的，彼此都很“默契”。

目前，汤圆酱Tik Tok店因投诉被举报，购买壁纸赠送红包封面活动已暂停。即便如此，还是有网友不断询问购买的情况。

1月19日，微信“珊瑚内容安全助手”再次发出提醒，要购买的微信红包封面都是骗局。在豆瓣和黑猫的投诉平台上，有网友发出了自己的上当过程。

首先，骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售，以几元到几十元不等的价格出售。真正交易发生时，骗子会刻意避开平台，把他们转到微信或QQ上。以序列号是虚拟商品为由，要求买家先付款，一旦收到钱，骗子就会发虚假序列号，或者干脆拉黑删人。

有的骗子凭着“良心”给出了正确的序列号，但承诺的使用期限缩水，有的短短几天就失效了。

珍贵的东西是稀缺的。当代理越来越多，同质化问题越来越严重，钱变得不再好赚。以“红包封面”为关键词搜索，同一物品不同价格的现象频繁出现在不同商家之间，最后不可避免地陷入价格战。

经济学上有个概念叫“剪刀差”，简单理解就是利用信息差赚钱。当已经有100个人在卖同一个封面的时候，时间就是优势，后期的销售会有很大的影响。

比如风靡一时的迪士尼动态红包，还有一些早早上架的店铺，价格明显偏高，但一个月能卖几万块。对于后来者来说，虽然定价较低，但月销量也不过几十台。

不甘当炮灰的底层特工们反而推出了“如何用红包封面赚钱”之类的付费课程，用上级曾经对待自己的套路，一次次引来一波又一波跃跃欲试的年轻白人，所有抱着赚钱梦想入局的人，都一起拖下了泥淖。

以祝福为名，利用平台漏洞做生意，是无根之树，无源之水。更何况消费者向来喜新厌旧，思想瞬息万变。他们可能在实施之前就已经宣布了赚钱计划的结束。

一点点乐趣会伤害你。花在红包封面上的钱比红包里的钱还多。真正能有什么乐趣？

你说是或不是。

(本文图片来自网络)

参考资料:

1.Connect Insight“红包封面业务的本质其实是微信业务”

2.锌秤”粉丝抢购的红包封面，层层收割后利润仍超40%？》

3.《创业邦》谁创造了月入十万的红包封面商业神话？》