童装行业面临的竞争格局和机遇与挑战
1。行业竞争格局
随着市场经济的快速发展，中国童装行业呈现出多种业态并存的局面。根据品牌定位不同，童装行业主要分为低端、中端、高端三大类市场，呈现金字塔格局，其中高端市场竞争激烈，低端市场品牌冗杂，覆盖了大量无品牌、弱品牌或区域性小品牌。
目前，我国童装行业仍处于快速发展阶段。有许多上市公司，如马森服装，金发拉比，安儿，启动股票，儿童之王，以及公司将上市，如嘉曼服装。同时还有耐克Kids、阿迪达斯Kids、斐乐Kids等国际品牌企业。童装行业进入门槛低，使得行业呈现出企业数量多但集中度低的特点。
2。发展机会
(1)人口结构的调整将促进童装市场的持续繁荣
2021年5月31日，中国发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，指出进一步优化生育政策，实施一对夫妇可生育三个孩子的政策和配套措施，有利于改善中国人口结构，实施积极应对人口老龄化国家战略，保持中国人力资源禀赋优势。
2021年8月20日，决定修改《中华人民共和国人口与计划生育法》。修改后的人口与计划生育法规定，国家提倡适龄结婚生育，优生优育，一对夫妇可以生育三个子女，国家采取财政、税收、保险、教育、住房、就业等扶持措施，减轻家庭生育、抚养、教育负担。“三孩”政策的实施以及未来配套政策的陆续推进，将在一定程度上刺激人口出生率的提高，从而拉动相关婴幼儿的消费需求。
(2)传统消费向新消费的升级将带动市场规模的扩大
从终端消费来看，中国居民的消费模式正在从政策刺激的消费增长模式向消费升级模式转变。随着我国人均收入的不断提高，居民消费能力进一步提高，童装行业的竞争已经从传统供应商的竞争转变为以消费者需求为中心的竞争。消费升级不仅体现在消费能力的提升，还伴随着消费观念的改变。与传统的消费观念相比，如今的消费者对场合的着装需求更加多样化，如休闲、日常生活、假日旅游等不同场合。消费者需要根据自己的气质特点穿着不同风格和功能定位的服装，这为童装行业的发展带来了新的机遇。
(3)消费者品牌认知度的提高将进一步改变行业竞争格局
随着人们生活水平的提高，消费者对童装产品的需求已经从单纯的价格预期转变为品牌依赖。近年来，消费者品牌意识的增强，使得整个童装行业的竞争聚焦于以品牌、商业模式、营销渠道为核心的综合实力竞争，缺乏市场影响力、品牌定位模糊的企业将被市场淘汰。童装行业的消费者和购买者通常处于分离状态，童装产品的购买决策通常由父母做出。随着90、95后成为新一代年轻父母，他们的消费观念、消费能力、消费欲望较上一代发生了显著变化，消费偏好更倾向于品牌影响力大、款式时尚、舒适安全的产品。因此，童装行业的市场份额正逐渐向具有品牌优势、渠道优势、产品优势和供应链优势的企业聚集，从而推动整个行业的结构性变革。
(4)体育产业政策的相继出台支撑了儿童运动服装市场的发展
近年来，国家出台了一系列鼓励全民健身的体育产业政策，这将有利于整个运动服装市场的快速发展。2021年，我国发布《全民健身计划(2021-2025年)》，提出到2025年，经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元。2020年11月3日,《第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》发布，提出到2035年基本实现社会主义现代化的远景目标之一是“建设文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国”。
多项扶持体育产业政策的出台，在一定程度上促进了体育用品行业的加速迭代升级，其中耐克、乔丹是全球知名的体育品牌，行业内的品牌将直接受益于这一政策带来的红利，未来将有更大的发展空。
3。面对挑战
(1)租金成本的增加增加了运营成本
童装行业的企业主要以零售的方式销售产品，因此大部分企业需要在商圈或购物中心等优质区域租用物业，以满足日常经营的需要。近年来，我国房地产租赁成本的持续上升，导致零售企业租赁物业的成本大幅增加，严重压缩了企业的经营利润，增加了企业的经营成本。
(2)产业集中度低，行业竞争激烈
中国童装市场起步较晚，行业各大品牌都处于扩张阶段，区域品牌竞争激烈。与此同时，一些成人运动品牌、成人服装品牌、世界知名品牌、儿童用品品牌纷纷进入童装市场，行业内企业竞争激烈。
4。行业进入壁垒
来源:普华有策整理。
(1)人才壁垒
童装企业涉及产品设计开发、供应链管理、全渠道建设和数据管理等多个环节。，并需要配备包括产品设计开发、供应链管理、全渠道运营管理、市场营销、数字化管理和信息技术等在内的各类人才。此外，知名品牌的管理需要企业管理团队具备开阔的视野、全球化的思维、深度的学习能力和丰富的行业经验。由于新进入者很难吸引多元化的专业人才，人才团队的协作需要长期的磨合和沉淀才能形成强大的协同能力，构成了新进入者进入行业的人才壁垒。
(2)设计和质量壁垒
一方面，中国的童装行业有着非常严格的安全标准和很高的质量要求；另一方面，巨大的市场需求催生了复杂的版型需求和多样的款式需求，童装产品需要满足父母和孩子分别作为购买者和使用者的双重审美需求。
满足安全和质量要求是该行业的首要因素。企业只有在R&D及设计、面粉及辅料开发、生产加工、质检包装等多个环节建立完善的质量控制体系，才能满足行业标准和客户需求。优秀的设计团队只有具备专业的面料知识，熟悉儿童生长发育的特点，对设计细节有很强的把控能力，才能规避设计过程中潜在的质量安全风险，满足各种款式、丰富版型的开发设计需求。买家和用户分离的产品需求要求产品策划团队具有敏锐的市场洞察力和捕捉全球趋势的能力，以满足消费者对高品质、强安全性和时尚风格的多元化产品的需求。所以童装行业有很高的产品设计和质量壁垒。
(3)尺度效应屏障
具有规模效应的童装企业更容易得到产业链上游供应商和下游销售渠道的认可，对上下游具有较强的议价能力，能够有效降低产品采购、运营和管理的成本。规模带来的成本优势可以有效提升行业内企业的价格竞争力。童装企业要达到一定的规模效应，不仅需要大量的资金投入，还需要在R&D和设计、供应链管理、渠道运营、人才储备、市场开拓、产能消化等方面的长期积累，构成了童装行业的高规模效应壁垒。
(4)品牌资源壁垒
童装行业同质化竞争激烈。企业要想在行业竞争中脱颖而出，品牌资源和品牌管理尤为重要。世界知名品牌通常会选择R&D和设计能力强、供应链资源丰富、渠道多元化、品牌管理优秀的企业进行合作，而满足上述条件需要企业长期、大规模、持续的投入。因此，与世界知名品牌合作、长期管理运营知名品牌的综合能力，是新企业进入该行业的必要条件。
(5)渠道壁垒
近年来，童装市场的消费习惯和消费场景发生了很大的变化。消费渠道和消费需求的多样化，要求新企业具备全渠道销售布局和运营整合的能力。优质渠道资源的稀缺带来了准入条件的改善和运营成本的增加。新进入的企业不仅需要投入大量资源铺设渠道，还需要大量时间形成规模效应。具有全渠道布局能力和渠道资源整合能力的大规模持续投入构成了行业的渠道壁垒。
(6)供应链壁垒
高效的供应链管理能力是童装企业运营发展所必需的核心能力之一。完善的供应链管理机制不仅要求企业内部管理高效顺畅，时刻满足消费者的需求，还要求企业与供应商建立长期稳定的合作关系，保证产品的及时供应和质量。童装企业不仅需要一个响应系统来满足市场环境的快速变化，还需要整合供应商、外包加工商、物流服务商等资源的能力。行业内的新企业通常需要很长时间才能建立起高效的供应链管理体系。
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目录
第一章宏观经济环境分析
第一节全球宏观经济分析
一、2021年全球宏观经济运行综述
二、2022年全球宏观经济趋势预测
第二节中国宏观经济环境分析
一、2017-2021年中国宏观经济运行概况
二、2022年中国宏观经济走势预测
第三节童装行业社会环境分析
第四节童装行业的政治法律环境分析
一、行业管理体系分析
二。行业相关发展规划
三。主要产业政策解读
第五节童装行业技术环境分析
一、技术发展水平分析
二、技术创新的趋势分析
第二章国际童装行业发展分析
第一节国际童装产业发展现状分析
一、国际童装行业发展概况
二、主要国家童装产业的经济效益分析
三。2022-2028年国际童装产业发展趋势分析
第二节主要国家和地区童装产业发展现状及经验借鉴
一、美国童装行业发展分析
1.2017-2021年行业规模
2.2022-2028年行业展望
二、欧洲童装产业的发展分析
1.2017-2021年行业规模
2.2022-2028年行业展望
三。日韩童装产业发展分析
1.2017-2021年行业规模
2.2022-2028年行业展望
四。2017-2021年其他国家和地区童装产业发展分析
五、国外童装行业发展经验总结
第三章2017-2021年中国童装市场供需分析
第一节2017-2021年童装产能分析
一、2017-2021年中国童装产能及增速
二。2022-2028年中国童装产能预测
三。2017-2021年中国童装产能利用率分析
第二节2017-2021年童装产量分析
一、2017-2021年中国童装产量及增长率
二。2022-2028年中国童装产量预测
第三节2017-2021年童装市场需求分析
一、2017-2021年中国童装市场需求及增长率
二、2022-2028年中国童装市场需求预测
第四章中国童装产业链结构分析
第一节中国童装产业链结构
一、产业链概述
二、特点
第二节中国童装产业链的演变趋势
一、产业链生命周期分析
二、产业链的价值流分析
三。演进路径和趋势
第三节中国童装产业链竞争分析
第五章，2017-2021年童装行业产业链分析
第一节2017-2021年童装行业上游运营分析
一、上游产业介绍
二、行业上游发展分析
三、上游产业对童装产业的影响分析
第二节2017-2021年童装行业下游经营分析
一、下游产业介绍
二、行业下游发展分析
三。下游产业对童装产业的影响分析
第六章中国童装行业区域市场分析
第一节中国北方童装行业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第二节东北童装产业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第三节华东地区童装行业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第四节华南童装行业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第五节中部地区童装产业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第六节西南童装行业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第七节西北地区童装产业分析
一、2017-2021年行业发展现状分析
二。2017-2021年市场规模分析
三。2017-2021年市场需求分析
四。2022-2028年行业发展前景预测
第七章中国童装行业成本分析
第一节2017-2021年童装行业产品销售成本分析
一、2017-2021年行业销售总成本分析
二、不同规模企业销售成本的比较分析
三。不同所有制企业销售成本的比较分析
第二节2017-2021年童装行业销售费用分析
一、2017-2021年行业销售费用总额分析
二、不同规模企业销售费用的比较分析
三。不同所有制企业销售费用的比较分析
第三节2017-2021年童装行业管理费用分析
一、2017-2021年行业管理费用总额分析
二。不同规模企业管理费用的比较分析
三。不同所有制企业管理费用的比较分析
第四节2017-2021年童装行业财务费用分析
一、2017-2021年行业财务费用总额分析
二。不同规模企业财务费用的比较分析
三。不同所有制企业财务费用的比较分析
第八章中国童装行业市场运行分析
第一节2017-2021年行业市场规模分析
第二节2017-2021年行业基本特征分析
第三节2017-2021年行业销售收入分析
第四节2017-2021年行业区域结构分析
第九章:中国童装产品价格分析
第一节是2017-2021年中国童装价格。
第二节中国童装当前市场价格
一、产品现价分析
二、产品未来价格预测
第三节中国童装价格影响因素分析
第四节2022-2028年童装行业未来价格趋势预测
第十章童装行业竞争格局分析
第一节童装行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、区域集中度分析
第二节童装行业竞争格局分析
一、行业竞争分析
二、与国际产品的竞争分析
三。行业竞争格局展望
第十一章:普华。行业重点企业经营状况战略分析
第一节公司A
一、企业基本情况
二。企业主营业务概述
三、企业核心竞争力分析
四。商业运作分析
五、企业发展战略分析
第二节B公司
一、企业基本情况
二。企业主营业务概述
三、企业核心竞争力分析
四。商业运作分析
五、企业发展战略分析
第三节C公司
一、企业基本情况
二。企业主营业务概述
三、企业核心竞争力分析
四。商业运作分析
五、企业发展战略分析
第四节D公司
一、企业基本情况
二。企业主营业务概述
三、企业核心竞争力分析
四。商业运作分析
五、企业发展战略分析
第五节公司E
一、企业基本情况
二。企业主营业务概述
三、企业核心竞争力分析
四。商业运作分析
五、企业发展战略分析
第十二章童装行业投资价值评估
第一节2017-2021年童装行业产销分析
第二节2017-2021年童装行业增长分析
第三节2017-2021年童装行业管理能力分析
一、应收账款周转率分析
二、存货账户周转率分析
三。总资产周转率分析
第四节2017-2021年童装行业盈利能力分析
一、主营业务利润率分析
二、总资产收益率分析
第五节2017-2021年童装行业偿债能力分析
一、短期偿债能力分析
二、长期偿债能力分析
第十三章:PHPOLICY对2022-2028年中国童装行业发展预测分析
第一节是2022-2028年中国童装发展环境预测
一、行业宏观预测
二、行业发展前景
三、行业发展预测分析
四。行业挑战和机遇
第二节2022-2028年中国童装行业产值预测
第三节2022-2028年中国童装行业销售收入预测
第四节是2022-2028年中国童装行业总资产预测。
第五节2022-2028年中国童装行业市场规模预测
第六节2022-2028年中国童装市场形势分析
一、2022-2028年中国童装生产形势分析与预测
二、影响行业发展的因素分析
1.有利因素
2.不足之处
第七节2022-2028年中国童装市场趋势分析
一、行业市场趋势概述
二、行业发展趋势分析
三。行业市场开发空
四。各行业产业政策趋势
动词 （verb的缩写）行业发展的技术趋势
第十四章童装行业投资策略
第一节童装行业发展趋势分析
一、品牌模式趋势
二、渠道分布趋势
三。消费趋势分析
第二节童装行业存在的问题及对策
第三节童装产业发展战略研究
一.全面战略规划
二、技术发展战略
三。区域战略规划
四。工业战略规划
第十五章2022-2028年童装行业投资机会与风险
第一节童装产业的投融资
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三。浅析并购重组
第二节童装行业的投资机会
一、产业链投资机会
第二，细分市场的投资机会
三。关键领域的投资机会
第三节童装行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三。供求风险及防范
四。宏观经济波动风险及其防范
动词 （verb的缩写）相关行业的风险及防范
不及物动词产品结构风险及防范
七。其他风险和预防措施
第十六章普华优策对童装行业的研究结论及投资建议
第一节行业研究结论
第二节2022-2028年童装行业投资建议
一、行业发展战略建议
二、行业投资方向建议
三。对产业投资方式的建议
