京东化妆品是正品吗知乎(高端美妆需求强劲京东美妆11.11带动高质量美妆消费趋势)

風尚在綫

2022-04-20 07:04:25

根据JD.COM 11/11战报数据，今年JD.COM 11/11累计订单金额超过3491亿元，再次刷新历史纪录。JD.COM美妆265个品牌在JD.COM 11月11日期间的累计成交额较去年增长超过10倍，其中3CE同比增长19倍，AHC同比增长17倍，以雅诗兰黛为代表的100+新品牌整体成交额环比增长近400%。

美妆品牌全线爆发新中小品牌实现增长

随着美妆消费的不断升级，高端美妆品牌的热度不减。11.11期间，高端美妆品成交额同比增长80%。其中，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、玉兰油处于美妆产品第一阵营，兰蔻粉水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、SK-II神仙水凭借实力成为最受消费者青睐的畅销爆款产品。

在高端品牌继续受到青睐的同时，国内美妆品牌也在蓄势待发，新锐国产品牌整体营业额同比增长超200%。其中，京润珍珠、谷雨、喜沐源、万紫新轩、丽然等50个国产品牌同比增幅均超过100%，自然堂、百雀羚、珀莱雅位列国产品牌前3，以PMPM为代表的新入驻国产品牌整体成交额环比增长300%。百灵肌焕彩礼盒、韩束塑颜新肌紧致礼盒、欧智能水等国产明星产品人气爆棚，彰显了国产美妆的硬实力。

值得一提的是，工业美容品牌也在蓄势待发。今年，来自沪、津、穗、沧等八大美业带的1000多家商户参与JD.COM 11.11，让产业带的顶级产品直达消费者。Quad、934、喜沐源等70个品牌同比增长400%，伊莲成为JD.COM美妆11.11产业带品牌TOP1，其中伊莲玻尿酸补水喷雾成功上市，堪称今年11月JD.COM“美妆黑马”。

美容护肤要“全面”。一个LL IN礼盒更受欢迎

在高品质美妆护肤的消费趋势下，用户更注重由内而外的皮肤状态改善。JD.COM 11月11日前10分钟，高端精华等10个品类同比增长超10倍。

同时，相比购买单品，消费者更期待“一次性购买”，套装礼盒在JD.COM美妆11.11最受欢迎的预售品类中排名第一。为了满足用户对护肤美妆的多元化需求，为爱美人士提供更快捷的解决方案，今年11月11日JD.COM期间，JD.COM超级盒子汇集了人气断货王、创意IP联名的精致大牌定制礼盒，为JD.COM用户带来专属礼遇。同时，JD.COM美妆还联合科颜氏、悦木之源、倩碧、雅诗兰黛等20余家知名美妆品牌，以底价甄选时尚美妆产品、超值买赠组合、爆款套装。

“沉浸式”直播和小时购JD.COM 11.11升级美妆消费体验[/S2/]

在扩充美妆品牌好货阵营的同时，今年JD.COM 11月11日将进一步打通线上线下全渠道人货场，以“沉浸式”的现场购物和特色服务，全面升级美妆消费体验。

如今，直播购物已经成为撬动消费市场的主要动力。走品质路线的JD.COM美妆，将“优品极致专业”的理念融入11.11现场发货，带给消费者的不仅仅是“抄底价”的购物优惠，还有正品保障、严选产品、极速发货的高品质现场消费体验。数据显示，JD.COM 2001年11月11日期间，美妆直播秀成交额比去年增长100%，TOP3直播间销售额突破1亿，美妆直播秀达到25场。

为了实现美妆产品的“即购即用”，JD.COM美妆还推出了“百城店爱加倍”整点购物专场。只要在JD.COM美妆全渠道服务网络3-5公里范围内有门店，就可以享受到JD.COM“小时购”的快捷服务，从下单到发货只需要一个小时。2001年11月11日，JD.COM 5000多家美容连锁店取得了整体营业额同比翻番的成功。屈臣氏、万宁、娇兰美妆等美妆商家的小时销售额同比增幅均超过1.5倍，香水彩妆套装成为小时用户的美妆首选，营业额同比增幅均超过10倍。值得一提的是，JD.COM美妆还精选了200款优质美妆产品，通过“国民价值选择官”的互动H5，消费者可一键直达，并推出了智能导购助手，让消费者在美妆管家的专业指导下选择适合自己的彩妆或护肤品。