10月20日晚8点，JD.COM 11.11预售开启，商品最多、价格最优、服务最好的JD.COM 11.11成为品牌实现业务增长的重要契机。数据显示，JD.COM美妆预售启动后4小时内，整体预售订单量和订单金额较去年预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍。京选品牌更是买一送一，京贴每200张不到30张，让美妆消费者的热情持续高涨。预售订单反映了消费持续升级、爱美、爱国商品等趋势。

高端美妆品牌依然是爱美人士的心头好。数据显示，10月20日-10月27日，JD.COM高端美容护肤品预售订单同比增长109%。Celeste预售订单同比增长近9倍，helena rubinstein预售订单同比增长超过5倍。单品方面，兰蔻纯眼霜直播间独家产品预售订单同比增长近7倍，堪称今年11月11日的明星单品。

除了大牌美容产品，郭超美容产品品牌也发展良好。在“爱国货”的消费趋势下，薇诺娜、珀莱雅、自然堂成为JD.COM国内美容产品的前三大品牌。珀莱雅预售订单同比增长近4倍，薇诺娜预售订单同比增长155%，韩束预售订单同比增长120%，显示了国内美妆品牌的强大爆发力。

预售期间，包装精美、价值不菲的套装礼盒吸引了消费者的目光。除了套装礼盒，洁面预售订单同比增长近2倍，粉底液/面霜预售订单同比增长131%，成为目前的热销品类。

此外，随着美妆直播的火爆，JD.COM美妆携手杰瑞、羽达之子、罗等明星和达人，在直播间释放抄底价的福利。预售首日，JD.COM美妆原创IP《京星榜少年》直播间单场破千万，点燃了美妆爱好者的购物热情，成为各大美妆品牌新的增长阵地。

一年一度的JD.COM美妆11.11还在火热进行中，没有参与预售的爱美人士要赶紧上车了。JD.COM美妆11.11不仅汇集了大牌、新锐美妆品牌的上千种好物，更有自营正品保障、极速物流服务、过敏保险等多重保障，让消费者安心下单，安心变美！

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