山东商报苏宝新闻网记者郑银安徐畅

从下午4点到6点，山东曹县大集镇主干道变得拥堵起来，来来往往取货、送货、快递物流的车辆一辆接一辆地驶过。路上的车比人多。生意有多好？一些商家为了避免顾客下单过多，不得不将刚上线一小时的商品临时下架。一旦忙起来，他们一天只吃一顿饭。“6月1日是我们的双十一。”“备货半年，就为了这个月。”六一儿童节前夕，山东商报、苏宝新闻网()记者走进曹县大集镇，眼前是一片繁忙的景象...

走进曹县

曹县火了。只是有些突然，结果并不突兀。

最近，来自短视频平台的一句充满魔力的广告语，让很多人在短时间内记住了这个鲁西南的县城。从四面八方，相机堆积在曹县按下快门，与曹县相关的话题不断上热搜。其中，“曹县干啥”“曹县县长回应人气”等话题分别吸引了上亿关注，短视频平台频频刷屏。

山东商报苏宝新闻网()记者在前往曹县的路上，关于曹县声援“六一”国际儿童节的话题在网上如火如荼。

此前“日本市场90%的棺材来自山东曹县庄寨镇”的认知让很多人感到惊讶。之后，越来越多的人对这个县产生了兴趣，人们也陆续发现，曹县的服装产业是如此之好:中国每年有近70%的服装出自这里，这个县的大集镇是中国最大的童装生产基地...

当你第一次进入曹西安，你首先会觉得这是一个普通的县城。简单的表象下，2020年，曹县网上销售额突破156亿元，电商5000多家，网店6万多家。电子商务带动了当地35万人创业就业。今年，曹县新增淘宝村27个，达到151个，占全省四分之一。同时，曹县继续保持全国第二大淘宝村集群、江北第一大淘宝村集群的地位。

从曹西安汽车站出发，经过20多分钟的车程，我们到达了大集镇。在大集镇中心的主干道上，你看到来来往往的卡车和汽车，还有两排两三层的街边小店。这里的车流量明显比一般的乡镇街道要大，店铺数量也更密集。

“东奔西跑，不如回家淘宝。”类似的标语在大集镇几乎随处可见。服装、刺绣、布业、淘宝、物流、电商是出现在大集镇店铺名称中的高频词。电商经济与服装产业的融合发展，让曾经贫困的人找到了自己的致富之路，大集镇80%的贫困户通过发展电商实现了脱贫。在“电商+产业+贫困户”的模式下，曹县32个省级贫困村发展成为淘宝村，全村脱贫。

“狂欢节”堪比“双十一”

大集镇的人把“大”读作“戴”。这个镇的32个村都是淘宝村，是山东唯一一个淘宝村全覆盖的镇。全镇现有网店18000多家，服装企业近3000家，形成了从设计、布料、刺绣印花、裁剪、摄影、物流等完整的产业链。

6月1日前的一个月左右，对于大集镇的人来说，是比较特殊的。进一步说，就是特别忙。一位当地人告诉记者，“6月1日是我们的双十一”，甚至更忙。

“备货半年，就为了这个月。”走进一个普通的农家院子，可以看到院子里、屋子里堆着小山一样的戏服，男主人正领着家人按照订单打包。因为有太多的货物要卖，他不得不打电话给亲戚求助。“5月份的月销售额几乎占了今年的50%。都是需要提前准备的，一般都是过年后才开始准备。”他说，这些服装订单的整体价格一般在30元到60元之间，这个月的订单量是平时的5倍多。

“现在我们缺货，当地供应不上。需求太大了。纺织厂一直抢着开工，印染厂还要排队。”陈老师退伍后进了企业，做后勤。2016年，他在大集镇开了一家布店，上下四层。总面积2500多平方米的仓库，摆满了约150种面料。“旺季的时候，每天出货量在20万米左右。”陈先生说，目前他有2000多名客户，主要是曹县的大型服装厂和家庭式服装作坊，其中大集镇本地客户70%-80%销往河南商丘、开封、兰考以及曹县周边的东明、运城、单县等地。

下午4点到6点，大镇的主干道会变得有点拥堵，来来往往取货、送货、快递物流的车辆会一辆接一辆的经过，路上车比人多。

生意有多好？一些商家为了避免顾客下单过多，不得不将刚上线一小时的商品临时下架。一旦忙起来，他们一天只吃一顿饭。

这种忙碌状态在物流上可能更直接。5月21日下午6点半，大集镇淘宝工业园一家大型物流公司内，60名工人正在紧张有序地进行装卸、分拣包裹等工作。物流公司负责人岳先生说，“从5月份开始，我就明显忙起来了。目前每天发货12万件左右，进出列车150列左右，是平时的4到5倍”。

傍晚时分，光线渐渐暗淡。在大集镇的淘宝工业园，送外卖的车流络绎不绝。站在物流公司门口，在一片嘈杂声中，已经当了五年多大集镇镇长的侯指着相邻的两家物流公司告诉记者，由于车辆太多，工业园区内相邻的两家物流公司都在错时作业。“大集镇目前有27家物流公司，旺季总发货量已经超过60万单。”2019年，这个数额还是30万。

服装和汉服

5月22日中午，烈日炎炎，连呼吸都是热的。山东商报苏宝新闻网(subaoxw.com)记者走在大集镇的大街小巷，看到几乎每家门口都有统一样式、绿底白字的牌子，上面写着“XXX服装”、“XXX演出服装”。记者被告知，就是在这样一个很普通的民房里做网店，一年的利润至少有二三十万。

大集镇政府办公室的一名工作人员告诉记者，随着演出服订单需求越来越大，当地确实忙不过来。一些规模较大的服装厂把布料运到周边县市、河南、安徽等地加工，再拉回来发货。这种模式已经持续了近四年。

“以前，我们村很穷。没有柏油路，去一次县城要花很长时间，中间还要换三次公交车。那时候年轻人都出去打工，不出去打工的都在种地。”起初，大集镇丁楼村的周爱华很羡慕别人能骑摩托车。她曾经想过，当自己可以买摩托车骑的时候，“没想到有一天会开汽车”。

周爱华和任庆生是当地第一批开网店卖衣服的家庭。记者见到周爱华时，她正在自己的厂里忙得不亦乐乎。“当时觉得网上卖衣服有点不现实，赚不到钱。”2009年，在一个朋友的鼓励下，她试着在家和丈夫一起开网店，最初是卖工作室的衣服。“后来有个客户来问有没有服装，一次要70套。”夫妻俩发现这是一个商机，逐渐从做演出服转变为做服装。一年后，网店服饰生意步入正轨，订单越来越多。村民们也纷纷前来“取经”。“慢慢的，大家都开始在网店卖服装了”。

偌大的厂房里，各种服装堆放在货架上，几名工人正在厂房里紧张地打包整理。记者在现场看到，除了儿童的表演服，还有成人的运动服和广场舞服。周爱华说，从5月份开始，订单量就比平时多了十几倍。

周爱华采访快结束时，任庆生风尘仆仆地从外面走来。他现在是大集镇丁楼村的村支书，一脸因为忙碌的日子而疲惫。

任庆生说，“大集镇的产品占全国服装市场的七八成，现在做汉服的家庭也不少。”在丁楼村，90%以上的家庭从事服饰、汉服的电商销售。“当个小老板总比给别人打工强，还能在家照顾家人。每个工厂和家庭都根据自己的想法设计和打造产品风格，使得产品多样化。”

随着大集镇服装产业的蓬勃发展，这两年这里的汉服产业也在兴起。据当地统计，目前曹县汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业600多家，销售额占全国同类市场的三分之一。2019年，曹县汉服电商销售额近19亿元，约占全县电商总销售额的10%。

38岁的王凤青是大集镇第一个直播卖家。最近因为要送的订单太多，他已经连续好几天没有直播了。2019年，他手里有一批童装和汉服急需出售。和表哥聊天时，他决定试试直播卖货。“没想到会有人买”，他惊讶地发现这条路居然行得通。

后来也成了成年汉服，在原创设计方面下了功夫。“汉服价格从一百左右到更高，几十到一百卖的最好。”王凤青说，汉服正在走向繁荣。目前更多的人处于试用阶段，一般都是低价起步，“但是复购率很高”。因为节假日人们出行的需要，汉服往往会在五一、十一当天达到一个小高峰。

在90多平方的店里，王凤青特意在店里开辟了一个直播区，四周是挂满汉服的衣架，后墙上贴着特制的壁纸。晚上8点，王凤青开始直播到11点。“三个小时的直播，直播的订单量基本会三天送到。”王凤青笑着说，卖汉服直播好像比卖美女更合适，然后话锋一转，“不过我觉得很多粉丝挺认可我的。”

[/s2/]青年的选择

“起初，因为贫穷，年轻人普遍选择外出打工。现在年轻人回来了，在家里自己做生意，”任庆生说。

周爱华告诉山东商报苏宝新闻网(subaoxw.com)记者，她的“90后”女儿现在在家负责服装生意的设计和美工。“她最近忙到凌晨四点才睡觉”。“她大学毕业后就回家了。她一开始不喜欢这么做，现在却脱不开身。”

记者了解到，近年来，曹县电子商务产业蓬勃发展，带动5万名创业者返乡创业。其中，仅大集镇就有6500多名外出务工农民和700多名大学生返乡创业。更多的年轻人选择加入电商行业，成为有钱人。

2018年，“80后”博士胡回到大集镇创办服装公司，一度在当地引起轰动。今天，胡和他的妻子孟经营的商店年销售额超过900万元。经过几年的发展，起步较晚的胡和孟已经成为本土汉服原创设计的领军人物。

村里的“80后”孙先生在外地当了多年的建筑工人。2015年，他回家做起了服饰生意，现在收入增长了十几倍。他说，当地政府对创业者有专门的电商培训，有各种政策支持，没有想象中那么难。据悉，2020年，曹县组织电子商务培训266次，累计10264人次，新孵化个体网商达1004家。全县有27个镇级服务站、138个村站，实现了电子商务服务在全县的全覆盖。

除了回乡创业的本地青年，也有一些外地青年不断被吸引。在位于大集镇桑湾路的一家数码冲印店里，31岁的平面设计师肖先生专程从外地赶到大集镇，致力于汉服的原创设计。他说，吸引他的是大集镇汉服产业的规模和前景。

离打印店不远处，记者在一家已经大致装修完毕、尚未开业的服装饰品店见到了28岁的回先生。从交谈中得知，他是Xi安人，打算在大集镇扎根发展。他曾在浙江湖州经营一家服装店，经朋友介绍成为胡的合伙人。“湖州的店已经交给朋友了，未来的重心在曹县。”他说他将在一个大集镇定居。

张磊徐晓阳山东商报苏宝新闻网编辑