文/林迪审计/紫阳校正/邱智

在关于2022年虎年春晚和2022年北京冬奥会的各种热搜中，韩国服装品牌衣恋凭借一己之力高居榜首，引发众怒。

衣恋被罚、百家好卖资产还债

据悉，【/s2/】北京市西城区市场监管局对亿年(上海)时装贸易有限公司罚款1.57万元，原因是该公司销售的羽绒服不符合执行标准。

一念是韩国衣恋集团在中国的注册公司，旗下涵盖ELAND、Prich等40多个品牌。

其中，伊兰特在北京某专柜销售的7件羽绒服是导致一念被罚1万元的“罪魁祸首”。

笔者了解到有关单位在对相关产品进行检查时，发现伊兰特售价1598元的羽绒服不仅不符合执行标准，而且其生产成本仅在75元。

75元的成本高达1500元，一念的这款羽绒服利润率高达95.3%。在被曝光之前，伊兰特可以想象中国消费者割了多少韭菜。

而且，这已经不是一念第一次被行政处罚了。仅2021年，该公司就被上海相关单位处罚了至少4次。

值得一提的是，2021年，在中国市场日子不好过的韩国品牌不仅仅是爱衣一家，还有TBH。

根据天眼APP的数据，TBH在中国的业务于2月9日进行了多项工商变更。原股东TBH正式退出，南极电商为新股东。

悦诗风吟大撤店

相对于衣恋和好物百变的低人气和知名度，笔者认为，悦诗尹峰在中国市场的大撤退更能体现韩朝在中国市场的落魄现状。

2022年1月，该报报道称，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的子公司石悦尹峰迎来大规模关店。

该品牌在中国市场的800多家线下门店将缩减至140家，撤店率高达80%以上，就像是要退出中国市场的前兆。

虽然爱茉莉太平洋官方在后续否认了“退出中国市场”的传闻，但在我看来，公司很可能确实有这样的计划。

因为情况不容乐观。数据显示，2020年月氏风云的销售收入为3486亿韩元，较2019年大幅下降37%。

相比之下，在中国市场的巅峰时期，2016年月氏风云的营业收入达到7700亿韩元，现在公司业绩明显缩水50%以上。此外，该公司的营业利润在过去三年中也缩水了93%。

所以，曾经在中国盛极一时的韩国品牌的衰落，不是单一现象，而是整个韩流在中国衰落的标志。

韩流品牌在华大溃败

那么，为什么被中国年轻人疯狂追逐的韩流会在中国一败涂地？在我看来，一方面是因为韩国品牌对中国市场和中国消费者缺乏诚意。

这可以从韩国品牌产品质量上的巨大缺陷或者品牌对自身错误的态度上看出来。

除了75元人民币1500元的羽绒服，衣恋中国还为中国消费者提供了一款不含羊毛的“羊毛大衣”。

公司当然被罚了20万，但是75元成本羽绒服的出现，证明了这个韩国品牌的不可救药。

另一方面，是“刘桦”的崛起。随着中国消费者对中国文化的信心，国潮逐渐战胜韩流，成为市场主流。

此外，韩国的伤心事件，唤醒了越来越多被韩流洗脑的缺乏判断力的青少年。

写在最后[/s2/]

虽然现在还是有很多年轻人喜欢韩流，但是国潮的热度却是铺天盖地。就像周杰伦当时说的“不要让韩流越来越嚣张，中国浪才是最强大的。”