美国化妆品官网(国外多个彩妆品牌接连宣布停产，国货彩妆品牌势头正旺)

让我们一起飞

2022-04-20 13:49:42

极讯见习记者康

如果你是资深彩妆迷，那么你一定“种”过贝卡高光、凯特的三色眉粉、拉都力的腮红...然而，这些曾经风靡中国的彩妆品牌，有一部分正面临倒闭、撤柜、停产的局面。今年9月，彩妆品牌Becca关闭所有业务；最近线上凯特线下店要退出中国市场；Les Merveilleuses LADUREE也在官网宣布，从12月19日起，旗下所有产品将停产。

凯特，没有武汉线下门店撤店的消息

“凯特要撤柜了，买了珍惜。”近日有网友发帖称，彩妆品牌凯特在自己所在城市的线下专柜即将撤柜，正在打折清货。导购还向他们透露，该品牌的线下门店将在年底彻底退出中国市场。

凯特是日本包珈郦旗下的廉价彩妆品牌，也是日本开架彩妆品牌的鼻祖。撤柜传闻一出，有消费者表示惊讶和失望:“简直是日本彩妆廉价品牌的天花板，我无限回购眉粉和眼线笔。”也有消费者认为退出中国并不可惜:“眼影配色太单一，大地色调已经多年没有创新。虽然不贵，但是质量不好，外壳很便宜。”

凯特真的要在中国彻底撤柜？12月20日，记者走访了武汉光谷的一家凯特线下专柜，并没有看到网友所说的清仓优惠。当记者询问店员是否会撤柜时，店员表示没听说过，一直正常经营，没有接到撤柜通知。

武汉宜家凯特线下专柜

记者在凯特官方微信上看到，在武汉有24家线下橱柜，屈臣氏和永旺超市是主要的线下销售渠道。然而，记者走访武汉多家屈臣氏门店，却没有一家看到凯特专柜。“以前有凯特专柜，但是早就撤了，不好卖了，换成了一些更好卖的国产品牌。”一位店员告诉记者，等品牌知名度过了，就会换成其他受欢迎的品牌。

线上旗舰店方面，凯特天猫旗舰店客服表示，线上店铺将正常运营，未来将继续提供凯特品牌彩妆服务。

很多国外彩妆品牌如拉都丽停产

近日，拉都力在官网宣布，旗下所有产品将于12月19日停止销售，12月31日关闭网站。此前，拉都丽在中国的最后一家门店上海来福士广场店已经关闭。

被誉为“腮红爱马仕”的杜拉里，曾以其高颜值的花瓣腮红、浮雕腮红和法式宫廷风准确俘获少女心。Laduli是法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本美谛高丝集团旗下欧宾合作推出的首个彩妆品牌。它诞生于2012年。在截至2021年3月的财年，拉多里的销量下降了44.6%。品牌从诞生到衰落停产，不到十年。

美国化妆品购物网站

“美是美，但代价高，华而不实。除了爆款腮红没有其他产品，实用价值不高。”一位彩妆博主告诉吉姆新闻记者，如今的彩妆市场，新品牌不断出现，各种彩妆产品更新迭代快，仅靠颜值和某一款产品很难长久维持一个品牌。

记者注意到，杜拉丽并不是今年第一个停产的外资彩妆品牌。据不完全统计，2月24日，雅诗兰黛旗下的网络名人化妆品品牌Becca Cosmetics宣布，将于2021年9月底关闭Becca品牌。韩国彩妆品牌Iti House今年关闭了在中国的所有线下门店，只保留了调色师的线下销售渠道。此外，联合利华旗下护肤品牌科贝丽年初退出中国市场；12月7日，日本药妆店COCOKARAFINE宣布全面退出中国市场，目前正在与商场沟通关门时间。

国内彩妆火热，线下集合店火爆

一方面，国外品牌纷纷停产撤柜；另一方面，国产品牌正在热销。完美日记、花西子、唐朵、Colorkey等国产品牌成为美妆消费者的新宠。完美日记的母公司逸仙电商也在两年内收购了法国高端美妆品牌Galénic和英国高端护肤品牌Eve Lom。

《2021年国内彩妆品牌营销推广趋势》报告显示，在直播等新兴营销模式的流量红利下，国内彩妆逐渐成为线上彩妆销售的主力军，月复合增长率超过15%。在过去的半年里，Tik Tok国内化妆品的销售增长率超过了25%，而且人气还在继续攀升。

线下，新型美妆集合店的发展正在喷涌，以新业态、新体验给传统美妆市场带来冲击。记者近两年走访WOW COLOUR、colorist、HAYDON等武汉新开的美妆集合店发现，高颜值、自主购物、大众品牌商品、开架销售、一站式购物等特点，正使其成为美妆消费者线下消费的主战场。

化妆品商店

12月20日晚，在位于楚河汉街的海顿全球第一店，记者看到店内圆形货架上摆满了国内外品牌，价格比专柜还便宜。很多消费者因为科技感十足的设计前来拍照打卡。在光谷某商场一楼的WOW COLOUR店，粉嫩的颜色充满少女感，货架上密密麻麻陈列着化妆品、护肤品、香水、洗护用品等产品。国产化妆品品牌占大头，价格从几十到几百元不等。顾客在货架前试选，没有导购主动跟随。