记者|陈

编辑|卢·齐秦

近日，多名用户在微博、小红书等社交媒体平台发帖，指出天猫上的“ColorPop旗舰店”和“ColorPop海外旗舰店”并非美国彩妆品牌ColorPop开设，店铺经营者也未获得代理商授权。

这两家所谓的旗舰店，疑似是注册商标开的高仿店。目前“Colourpop旗舰店”累计订阅人数超过80万，关注“Colourpop海外旗舰店”的人数也超过10万。

两家天猫店彩妆产品的色号、包装、广告与正品Colourpop相似；单品售价从50元到100元不等，换算成人民币后也接近Colourpop销售的产品价格区间。但与ColorPop不同的是，两家天猫店的SKU较少，也没有常见的ColorPop的联名系列。

Colourpop成立于2014年，由种子美容(Seed Beauty)发起，种子美容是一家品牌孵化器，创造了凯莉化妆品和KKW美容。借助Instagram等社交媒体上的营销，Colourpop迅速走红。

新速度是Colourpop的特征。据美媒“聚美”报道，从概念提出到制造落地，Colourpop团队完成所有流程只需5天。在此基础上，Colourpop与许多品牌推出了联合品牌，以不断加强其在社交媒体上的存在。

Colourpop尚未进入中国市场，但官方微博已经开通。头条称，目前Colourpop在天猫和JD.COM的所有旗舰店都不是品牌自己开的，线下店也没有开。购买渠道只有官网电商和支付宝上的官方小程序。

根据天眼查的公开信息，“ColorPop旗舰店”的主要经营者是广州黛洛菲化妆品有限公司，注册于2015年。同年申请注册了ColorPop商标，并于2018年6月注册公告。美国Colourpop发现该商标在中国注册后，于2018年9月迅速向商标局提出无效宣告请求，随后德洛菲的Colourpop商标被宣告无效。

但德洛菲公主并没有停止使用Colourpop的商标。在以Colourpop的名义开设天猫旗舰店的同时，德洛菲于2019年1月和2021年2月再次申请注册了Colourpop商标，其中2019年的申请已被驳回。当时尚记者询问“Colourpop旗舰店”中该品牌属于哪个品牌时，客服称这款Colourpop为中国品牌。

另一方面，另一家“Colourpop海外旗舰店”的经营主体“Colourpop Cosmetics Limited”，在天眼调查中显示为在中国香港注册的公司。但当问及与美国Colourpop的关系时，客服也回复说，这个Colourpop是香港注册品牌，与其他非香港品牌无关。

虽然开天猫旗舰店的要求比开一般淘宝店高，但也不是没有漏洞。目前天猫的规定是，开“品牌旗舰店”，需要提供商标注册证或者商标注册申请受理通知书。如果是代理经营，还需要品牌的独家授权书。根据36Kr的报告，如果是体量大的品牌，可以直接申请开“官方旗舰店”。

目前我国的商标注册仍然强调先到先得原则，注册时不需要提供同名境外品牌存在的证据。商标注册已经成为一门生意，很多投机者在时尚品牌进入中国之前就注册了商标。由于天猫的审核机制存在漏洞，只要公司能提供商标注册的依据，就可以申请开品牌旗舰店，消费者在购物过程中很容易被误导。

类似的侵权事件并不是最近才发生的。当许多海外时尚品牌进入中国市场时，他们与注册商标的公司陷入了诉讼。

界面时尚此前曾报道过，日本街头时尚鼻祖藤原浩的个人品牌fragment design也出现在天猫旗舰店。据该店客服介绍，碎片设计是英国品牌，在英国注册。根据天猫给出的企业资质信息，这个碎片设计属于泉州志力贸易有限公司，在杭州、金华、厦门都开了线下店。

被曝光后，入驻天猫的山寨碎片设计迅速发酵。藤原浩本人也于3月23日在其官方微博发表官方声明，称天猫上的碎片设计旗舰店并非本人所有，与日本碎片设计无关，但不清楚是否会在国内采取法律维权。