[CNMO]前几天，腾讯视频VIP会员涨价的消息在网上引起了很多关注。腾讯视频宣布，4月10日零时起调整VIP会员价格。
调整后，保障会员每月20元，每季度58元，每年218元。此外，会员非连续套餐月VIP卡30元，非连续套餐季VIP卡68元，非连续套餐年VIP卡253元。非会员套餐，2021年4月10日零时后执行新价格。
腾讯视频VIP会员涨价
毫无疑问，腾讯视频VIP会员涨价会导致部分用户流失。在宣布这个决定之前，腾讯官方肯定是考虑到了这种影响。但腾讯视频还是宣布了涨价，因为对于腾讯来说，VIP会员涨价是一件“大事”。
涨价是件大事
在VIP会员收费方面，腾讯视频一直采用“连续”和“不连续”的收费方式。目前(涨价前)腾讯视频包月价15元，包月价45元，包年价178元。非连续套餐月价20元，非连续套餐季价58元，非连续套餐年价198元。可以看到，与涨价前相比，这次最低涨幅为5元(连续包月)，最高涨幅为55元(不连续包年)。
腾讯视频会员当前价格
腾讯日前发布的年度业绩报告显示，2020年，腾讯增值服务账户数同比增长22%至2.19亿，视频付费服务会员数达到1.23亿。即使是最小的5元涨幅，腾讯视频VIP会员的涨价也将带来至少1亿元的收入。
虽然这种涨价必然会导致付费会员用户的流失，但目前还不得而知。而且以1.23亿的庞大视频付费会员数为基石，腾讯视频VIP套餐提交带来的收入应该不会比以前少。相比之下，爱奇艺也对九年未变的VIP会员订阅费进行了调整，但爱奇艺2020年第四季度财报显示，截至2020年底，VIP会员数量仍达到1.02亿。可见，腾讯的付费用户大概不会跌破1亿。此举对腾讯的作用显然是利大于弊的。
腾讯不是唯一一个涨价的
如前所述，腾讯不是唯一一家，更不是第一家调整会员费的平台。
2020年11月，爱奇艺率先宣布实行新的会员价格:黄金VIP会员19元，黄金VIP会员25元，黄金VIP会员58元，黄金VIP会员68元，黄金VIP会员218元，黄金VIP会员248元。学生VIP会员每月连续缴纳12元，其VIP会员卡年费为123元。新定价将于2020年11月13日零时生效。
爱奇艺VIP会员价格调整
作为对比，涨价前爱奇艺黄金VIP会员月卡价格为19.8元，包括15元、40元、40元、118元、118元。
此外，在腾讯视频宣布调价后，JD.COM也宣布从4月10日起上调腾讯视频联名会员价格。JD.COM PLUS将于2021年4月10日零点调整【JD.COM PLUS经典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】每日售价。PC和Android的多终端价格将调整为248元/年，比之前198元/年的售价高出50元。波动幅度与基础腾讯视频年卡会员一致。
【JD.COM PLUS经典卡年卡+腾讯视频VIP会员年卡】价格调整
但JD.COM表示，对京享值超过4500分及以上的用户，将给予50元的优惠。加上符合以上条件的用户，在2020年4月10日之后，可以以【248元-50元=198元】的优惠价购买，相当于不涨价。
视频平台会员涨价的信心
爱奇艺和腾讯视频两大长视频巨头平台为什么要冒着得罪用户的风险涨价？对于爱奇艺来说，通过提高爱奇艺会员价格，可能是扭亏为盈的关键因素。
虽然爱奇艺是目前的视频巨头之一，但光鲜的背后也有隐忧。数据显示，爱奇艺已经连续10年亏损，营收增速也在放缓。据悉，2017年以来，爱奇艺平均季度净亏损几乎达到20亿元。
爱奇艺(途远。com)
财报显示，订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱。可惜的是，爱奇艺的广告收入从2018年开始基本没有增长，在疫情的冲击下大幅下降。祸不单行，爱奇艺会员数量可能已经见顶。其2020年第二季度会员数为1.05亿，环比减少1400万，仅与2019年第三、四季度持平。
在广告收入和会员数量无法增长的情况下，爱奇艺CEO龚宇表示:订阅付费是爱奇艺的主要收入，也是扭亏为盈的关键。他认为爱奇艺黄金会员的月费已经维持了9年，但是因为竞争一直没有办法涨价。“这个价格还是太低了”。于是，爱奇艺VIP会员宣布涨价。
爱奇艺涨价后不久，腾讯高管也在业绩会上表示:“我们认为视频订阅的价格在中国其实是低的。在某些结构或情况下，我们希望调整视频订阅服务的价格。”日前，腾讯视频VIP会员费宣布上调。
腾讯视频(途远。com)
此外，国内头部视频平台涨价可能成为趋势。
国内知名投行、全业务连锁证券投资公司国泰君安表示，通过对比头部平台的付费会员数量可以发现，付费会员数量过亿后，增长会放缓。视频平台付费率达到20%-25%后增速也会放缓。虽然会员调价短期内影响爱奇艺订阅数量，但ARPU值(单个用户消费金额)的提升带来的销售收入的增加远远超过付费会员的小幅减少。
国泰君安认为，随着长视频平台竞争格局的逐渐稳定，以及头部平台内容质量和成本控制能力的提升，国内头部视频平台可能会逐步进入涨价通道。
摘要
事实上，爱奇艺和腾讯视频VIP会员涨价并不意味着“店家欺负顾客”。去年，为了缓解美国付费用户增长放缓的局面，网飞还在第四季度开始了美国新一轮的会员价格上涨。由于美国付费意识成熟，网飞爆款内容输出稳定，涨价并未对美国用户造成很大损失，整体用户仍在稳定增长。
爱奇艺9年没涨价，现在宣布第一次调价，理论上应该可以接受。但是从钱包的角度来说，还是不涨价的好。但如果爱奇艺和腾讯视频能保证涨价后爆款内容的稳定输出，相信很多用户还是愿意买单的。
