1月27日，JD.COM超市根据2021年JD.COM超市销售额、搜索量、好评等综合评价，发布了“2021年中国十大老字号”榜单。分别是五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、青岛啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元、稻香村(排名不分先后)。同时，他们与十大老字号共同发起了“2022虎年寻找欢乐虎”活动，让更多人领略到老字号的产品和文化魅力。

2021JD.COM一亿品牌增长率超过 1

春节临近，准备年货是每个中国人必不可少的仪式项目。毫无疑问，老字号的看家产品是年货购物车中的主力军之一。

一方面，一大批老字号的市场竞争力不断增强，品牌影响力显著增强。深厚的文化底蕴和精湛的工艺，成为消费者最可靠的保障。另一方面，面对不断增长的市场需求，老字号也需要借助春节的契机，进一步巩固品牌形象，加速品牌和产品的双重升级。

近年来，JD.COM已成为老字号销售增速最高的渠道之一。《2022年JD.COM老字号超市消费趋势白皮书》数据显示，截至2021年底，JD.COM老字号占比已超过84%，其中超过100家品牌的引流能力翻倍。此前，JD.COM超市也曾发布老字号“三大扶持计划”，从营销、供应链、大数据等方面帮助老字号焕发新的光彩。2021年，JD.COM老字号新品年增长率达到108%，JD.COM老字号增长率超过1.72倍。依靠平台化的正面效应，老字号在JD.COM实现了“逆生长”。

24岁以下用户增速比超品类用户高10.7 倍，JD.COM助力[

数据显示，JD.COM 24岁以下老字号用户增速超过品类增速10.7倍。关注年轻用户的消费需求，成为培养老字号后续内生实力的关键。JD.COM发布的“2021年中国十大老字号”榜单，不仅为消费者选购提供了参考，让用户更多地感受到老字号文化底蕴中的老字号品牌，也有助于上榜品牌通过互联网社交营销获得更高的曝光率，触达更多年轻消费者。

目前，老字号呈现出两种创新发展趋势，一是与传统文化、技艺、节庆相融合，实现共同发展，二是紧跟时尚潮流，重视IP联合品牌等创新玩法。

老字号稀有独特的传统生产工艺是其核心竞争力之一。随着消费者越来越重视传统节日文化，与历史、生肖等传统文化元素的结合是老字号品牌焕发魅力的关键。此前，泸州老窖股份有限公司春节期间推出春节限量白酒，一经上市销量增长396%。无独有偶，青岛啤酒虎年定制罐装啤酒的销售增长率也超过100%。

老字号是中国优秀商业文化的代表，但调查显示，近一半的老字号缺乏新产品和新技术，创新意识有待提高。同时，75.1%的年轻人表示对老字号的创新营销感兴趣。2020年，稻香村与JD.COM联合推出定制礼盒，围绕国潮元素创新设计，单品销量突破60万盒。2021年，王老吉趣味定制的百佳包装成为现象级网络名人产品，证明了迎合消费者的好奇心，实现创新营销是吸引年轻消费者的关键。

自2015年以来，JD.COM超市一直在不断加强对老字号的支持。随后几年，中华老字号互联网无界零售联盟、中华老字号销售发展联盟相继成立，支持老字号品牌创新发展。2021年，JD.COM老字号销售增速超过品类增速1.56倍以上。作为行业领先的全渠道超市，JD.COM超市正逐渐成为老字号品牌最大的增量市场，也在不断帮助他们转型升级，实现品牌价值创新，吸引更多年轻消费者。

春节是年货购物的高峰，很多人会买老式礼盒送长辈朋友，亲情友情都浓缩在这“一盒年味”里。JD.COM超市也在春节期间发货，推出大量潮流产品、新品和礼盒产品。JD.COM超市年货节期间，不仅会有全品类部分产品的第二个0元，还有299元-30元、499元-50元、999元-100元的大神促销券。

此外，今年JD.COM将成为春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电子商务等方面展开全方位的深度合作。JD.COM将充分发挥新实体的效率，以“新春春运抢”充分满足商家和消费者春节期间的物流服务需求，携手品牌合作伙伴高质量发展。

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