付费会员无疑是当前互联网内容平台非常重要或者说核心的增值服务，也是视频流媒体、音乐流媒体、网络文学平台的“命脉”。为了让用户习惯免费付费，各大厂商也可谓八仙。日前，腾讯音乐旗下的QQ音乐推出了新的VVIP服务——svip。

作为基础QQ音乐会员服务“奢绿钻”的升级版，svip还包含了奢绿钻、听书、全民k歌三大会员服务。可以免费收听数字专辑(部分版权人要求的除外)，享受免费演出的高质量清晰度和评论权，在线评论演出，抢先购买限量明星产品，在智能设备上播放付费音乐等。50多项权益。至于价格，安卓端QQ音乐svip的价格依次包括28元、88元/季、348元/年，而豪华绿钻的升级则需要每月支付15元。

仅从价格上看，QQ音乐的svip比各大在线音乐平台的付费会员贵一倍左右。那么问题来了，svip值得买吗？这个问题需要具体分析。俗话说“甲之蜜糖，乙之砒霜”，对于不同的消费者来说，QQ音乐svip的价值也大相径庭。

首先，对于普通用户，也就是非音乐爱好者来说，如果只是需要在上下班途中听歌或者边玩游戏边玩BGM，那么svip显然是个鸡肋。毕竟对于这类用户来说，听歌更多的是为了消遣，而不是为了享受音乐。他们一般不在乎听什么歌，只要有歌听就好。但这些用户是目前各大在线音乐平台免费用户的主要构成。

其次，如果你是一个单纯的音乐爱好者，享受音乐是使用QQ音乐的最大诉求，那么svip可能并不适合你，因为它的性价比比较低。打包的听书会员和k歌会员对这类消费者来说没什么用，但需要付费，甚至奢侈品绿钻提供的各种装扮和弹幕也没什么用。对于这类用户来说，QQ音乐的付费音乐套餐可能是更好的选择。毕竟每个月只需要8元就可以获得300付费音乐下载、SQ音质试听、专属图标等特权。

最后，如果你是某歌手或者某知名乐队的粉丝，由于近年来正版化的不断推进，优质内容基本都需要付费。这个时候，svip就有了一定的意义。毕竟奢绿钻提供的曲库不是最新的，偶像的新歌也经常被打包成数字专辑。这时候svip就可以满足这部分需求。

这里有些朋友可能会发现，QQ音乐的svip对于大多数人来说，是相当“食之无味，弃之可惜”的，而且由于对应的服务太多，svip的性价比在下降。QQ音乐不知道这一堆会让一部分消费者放弃购买吗？显然，答案是否定的，但QQ音乐可能不是一个好办法。

需要明确的是，相对于单独购买音乐套餐和付费单曲/专辑，国内用户更倾向于为会员的大额综合月租权付费。这一点在艾媒咨询发布的《中国手机音乐客户端监测报告》中有明显体现。在66.7%愿意付费的受访者中，为会员付费的比例高达58.7%。

虽然同时开豪华绿钻和购买付费音乐包可能是最好的解决方案，但是这种模式有一个致命的缺陷，那就是需要两次付费往往会导致体验大幅下降。甚至早在2016年的知乎上，就有一个很有代表性的问题“为什么我打开QQ绿钻后还要购买付费音乐包？”

更重要的是，QQ音乐本身已经形成了路径依赖。国内在线音乐曲目进入版权时代以来，由于各大平台略有差异，基本都在会员曲库、在线播放、下载、无损音质等方面发力。但各个平台为了突出自己的优势，选择横向扩展会员权益，赋予会员特权更加多元化的体验。就在音乐服务之外，我们用换肤、演出票务、各种活动的特权服务来丰富付费会员的内容。

最终的结果是QQ音乐svip，一个重新包装现有会员权利的产品。实际上，svip只满足两类用户的需求。第一，它不喜欢为奢侈的绿钻和付费的音乐包付两次钱，想要一次性获得所有拥有权利的用户。第二，需要在汽车、PC、手机以外的智能设备上听高质量音乐的用户，只有svip可以满足需求。

事实上，在svip推出“VVIP”之后，几乎可以预见的是，原本奢华的绿钻版权将会逐渐缩水，越来越多的新歌可能会选择发行数字专辑，甚至现有的内容也会打包成数字专辑。毕竟svip可以听付费专辑，不会侵犯歌手或者版权人的权益，收入也不会少。而且，svip免费听付费专辑，实际上是离开了“版权强制要求”的免责条款。

所以，如果你是一个音乐爱好者，钱也没那么差，那么QQ音乐svip这种可以一次性听完整个曲库的付费模式显然是最省心的。