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文字| GoodSpy

这份报告从42个地区/国家、脸书、YouTube、Pinterest、抖音等14个全球移动广告平台的监测数据，以及GoodSpy 2021年1-12月追踪的19个主要商品类别，提供了2021年行业参与度和六个方面的分析。包括全年电子商务广告趋势回顾与分析、盘点五大热门市场(北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚)、精选品类营销分析[/S2]

2021年独立站电商营销报告概述

01 全球广告趋势

2021年全年，独立台的广告量和促销产品呈上升趋势，峰值出现在5、6月份和8-12月份。主要原因是5月和6月的北半球夏季购物季在线消费活跃，以及下半年有许多密集的电子商务购物节。从地区来看，美国市场依然“一枝独秀”，全年广告投放量是第二名的两倍多。此外，一些新兴市场也开始吸引卖家的注意力，广告投放也在前面，比如巴西、新加坡等。

02 热点市场分析

2021年独立台的热门市场，北美和欧洲比较大。日韩零售虽然发达，但是线上还是有很大的发展空。此外，近年来，拉美、东南亚等新兴市场也备受关注。从热推品类来看，服装鞋帽、家庭厨房、美容护理最受市场欢迎，但各区域市场的热推品类仍有较大差异。

03 营销推广分析

时尚美妆护理品类是2021年独立站热门品类之一。盘点全年的热销单品，可以看到女性产品的推广力度更强，全球“她经济”的崛起，女性对新品牌的关注度和独立站消费支出都在逐年增加，很多卖家也抓住了这一点。

04 DTC独立站出海案例

最近两年是品牌出海的窗口期。受全球疫情和跨境平台政策收缩的影响，越来越多的卖家开始向更多玩法、权限自由、重视品牌效应的独立站转型。

05 年度大事

回顾2021年的跨界事件，不难发现独立站的发展势头正在加速，不仅Shopify成倍增长，其他巨头也瞄准了赛道开始布局。

06 行业观点[/s2/]

本次报告还邀请易邦智库、莫比迪克、猎豹移动、石天科技、西品东来等跨境电商行业平台方和服务商，从不同角度探讨跨境电商独立站发展新趋势，帮助更多跨境电商从业者了解独立站电商营销新趋势。