正品和白牌谁便宜？这个问题的答案似乎显而易见。但是在最近引起热议的唯品会上，很多品牌的衣服价格都比之前买的白牌要低，这在一定程度上打破了很多人“品牌肯定贵”的观念。

其实大多数消费者都是谁买便宜谁买，更别说大牌了。有品牌的必然比没有品牌的更有保障，所以一般不会深究原因。但是，想要买的既实惠又有保障，还是要找到便宜背后的原因。为此我特意咨询了一位业内朋友，他的话让人感叹:唯品会便宜背后的“两把刷子”真的不简单。

首先，我的朋友提到了唯品会对供应链体系的深度掌控，认为深耕供应链，打通品牌间的供应链，是唯品会创造低价的有力法宝。据了解，目前已有数万品牌商入驻唯品会，其销售的产品都是直接从品牌商官方渠道进货。比如不久前唯品会和波司登实现了仓对仓的开放，直接实现了商品直购。

这里就需要敲黑板突出重点了。在采购过程中，唯品会坚持“一对一授权”的原则，即直接与品牌方、一级代理商合作，最大限度减少授权链条，最大程度避免中间商赚取差价的影响和假货风险。

另外，众所周知“低库存”是供应链中最理想的库存状态，这也是唯品会的秘密武器。

以供应链较长的服装行业为例。众所周知，供应链渠道长的时候，中间会夹杂各种利益相关者的博弈。例如，代理商倾向于订购更多缺货的商品；品牌商多囤货补货，满足代理商需求；为了满足品牌商的需求和生产过程中的诸多风险，厂商会扩大生产。

沿着供应链从零售商到生产商，产量一步步放大，最后每个环节的积累造成巨大的库存压力。供应链管理把这种现象称为“牛鞭效应”，唯品会直接和品牌商、一级经销商合作，让流通环节更加精简，不容易造成库存，加快品牌商的资金周转速度，企业自然愿意给低价。

另外，朋友们也提到了唯品会的买手制度，这个制度对于缩短供应链，创造低价也起到了很大的作用。据了解，唯品会在全球设立了2000多个买手岗位。如此庞大的买手团队，每天都在世界各地努力挑选产品。除了对品质品牌要求极高之外，买手也要首当其冲的承受价格，不仅要直接接触一级供应商，达成合作实现直采，还要磨嘴皮子和品牌讨价还价。价格不到最低，再好的品牌也只会过——“挑剔”成了唯品会买手的共同特点。

本来以为唯品会从品牌售卖入手，只能便宜卖。今天我突然明白了，13年的电商红海，便宜的不是简单，而是技术和模式的升级。大牌肯定比白牌贵？消费时代可能开始真正回归。