“取悦自己”成为新时代年轻女性的消费观念。新的电商平台不断涌现，为女性消费增添了多种色彩，也帮助“她经济”越来越热。

春暖花开，随着女性购买时令商品的热情越来越高，网购成为女性“取悦自己”的重要方式。拼多多近日发布的《女性春节消费清单》(简称“消费清单”)显示，运动装备成为年轻人的“心头好”，除了生活用品，鲜花、书籍等精神食粮也成为购物车中的“常客”。

“年轻女性消费者已经成为平台新一代消费群体的主力军。在100亿补贴和节日促销的双重加持下，从春节到三八妇女节期间，数百款国民时尚服饰、美妆产品同比增长超100%，‘她经济’在拼多多平台上被持续点燃。”品多多新消费研究院研究员陈晨表示。

关注健康消费

随着气温的不断升高，女性的衣柜正在经历一场大变革。根据拼多多发布的女性春节消费排行榜，服装消费“轻装上阵”。款式方面，“优雅”、“简约”、“文艺风”成为服装产品最热门的搜索词。元素印花已成为最受女性消费者欢迎的设计风格之一，展现了春天的美丽与活力。

拼多多“女性春节消费清单”截图。品多多新消费研究院供图

除了服装，美妆产品也换季了。与寒冬的护肤策略不同，女性消费者在早春需要清新透气的产品，选择用清新自然的面孔更好地拥抱春天。根据调查结果，清新水乳、质地轻盈的天然裸色口红迎来了新的购物热潮。

从品牌来看，郭超品牌和郭超产品对拼多多平台女性消费者的吸引力持续上升。比如马克华菲和“国宝”联名卫衣，普丽娅的“晨C晚A”双抗套装，都成为了爆款产品。

拼多多“女性春节消费清单”截图。品多多新消费研究院供图

盛开的花朵象征着春天的开始，也显示了女性的温柔和美丽。鲜花网购需求越来越大。除了送给家人朋友，也会送给自己。在微博、小红书和Tik Tok等社交平台上，几乎每天都有一些网友展示在拼多多购买鲜花的图片或视频，分享他们的幸福和喜悦。

值得一提的是，在“保温杯泡枸杞”的年轻人有了健康意识后，健康生活成为了消费不可或缺的关键词。从消费清单来看，新时代女性消费者的健康意识在不断增强，一些户外运动器材和健身器材最近成为消费的“顶流”，滑雪板、瑜伽垫等运动器材成为年轻人的“心头好”。不久前，90后女孩小雨通过拼多多为自己和家人购买了不同训练功能的运动器材。“给她瑜伽垫，给她家跑步机，一家人一起在家健身，用健康的生活迎接多彩的季节。”

照顾好自己和家人

根据CBNData发布的数据，2020年，97%的中国女性将是家里“买买买”的主力军。在女性的购物车里，不仅有让自己更加美丽自信的衣服和美容产品，还有更多体现家庭消费的新装备。

拼多多“女性春节消费清单”截图。品多多新消费研究院供图

三月，樱花盛开。福建漳平、湖北武汉等地的樱花正悄然绽放，不少女性消费者准备踏青，赶着与家人朋友的“樱花之约”。榜单数据显示，户外折叠椅、露营帐篷、登山包成为近期出游的三大热门“神器”。85%以上的女性消费者在选择户外用品时更倾向于选择安全、轻薄、便携的产品，带着家人开始旅行。

除了精神上的愉悦，很多“80后”女性消费者会添置好的家居用品，将实用性进行到底。近一个月来，智能小家电受到了更多女性的青睐。扫地机器人和自动洗碗机成为更多家庭的新成员，为自己和家人解放了双手。

“从日常用品到充满科技感的智能机器人，女性消费市场呈现出多元化、个性化的特征。”品多多新消费研究院研究员陈晨分享道，“平台上越来越多的商家开始考虑女性的角色，在不同时期做出新的高性价比产品。在拼多多平台上，消费者从试探性购买到一站式购买，购物更加从容省心。”

业内人士分析，年轻一代的女性消费者更独立，更注重“自我表达”。社交分享+直播种草的新模式，成为年轻女性普遍的消费体验，也为新电商分享“她经济”蛋糕带来更多机会。同时，企业还通过引入体验式自我愉悦消费和沉浸式消费，满足女性消费群体的休闲化、个性化、情感化消费特征。

文/秦

编辑王林校对贾宁。