文|《财经天下》周刊张

编辑|陈芳

字节跳动为进入香水市场采取了重大举措。

据欣彦财经报道，字节的香水品牌“EMOTIF”最近推出了三个子系列，分别是“电子情人”、“深海飞翔”和“蓬皮杜只喝香槟”。目前香水产品的线上销售还处于试水阶段。这是Bytes自2021年9月香水品牌成立以来发布的首款香水产品。

三个子系列香水分为2ml和9ml两卷，其中2ml香水售价19.9元，9ml香水售价198元。据产品介绍，香水的调香师为汤姆·福德、艾玛妮等知名品牌调试过香水，9ml香精浓度约15%，留香时间6-8小时。

9ml198元，相当于每毫升卖22元。这个定价震惊了网友，有消费者得知价格后质疑:“2ml卖19.9，9ml卖198，那100ml卖3000？”太贵了。比大牌样品还要贵。真的喷不出来。

的确，就拿宝格丽大吉岭茶和爱马仕Land这两款香水界的知名香水来说，它们每毫升的折算价格只有17.8元和14.8元。虽然Byte的香水品牌售价最低19.9元，但实际上EMOTIF想走的是“贵族香”的路线。

根据EMOTIF的定价，在“贵族香”领域的竞争对手包括高价的国产香水，如冠霞、DOCUMENTS Smell，号称“一瓶难求”。这些品牌也是近几年推向市场的，价格从几十元到几百元不等。

天眼查显示，2021年11月申请的EMOTIF商标被归类为燃料油，属于北京燕来商贸有限公司，该公司成立于2019年11月，由字节跳动的全资子公司北京星云创基科技有限公司全资拥有。其前身是北京思维飞跃教育科技有限公司，是瓜瓜龙思维英语的运营公司。法定代表人李飞是字节跳动旗下数家公司的法定代表人。

除了进军香水领域，虽然作为一家互联网科技公司，字节跳动近年来也在加速进军新消费领域，试图在新消费领域捕捉新的“节拍”。

纵观2021年，字节跳动在新消费赛道上的动作大致可以分为两种:一种是通过旗下投资机构投资新消费品牌，另一种是像EMOTI一样自己创新品牌。这些新消费品牌大多集中在茶和酒这两个细分行业。天眼调查数据显示，2021年11月，字节跳动申请注册了“字节茶”(ByteTea)和“字节茶”(Byte Tea)等商标，在国际上被归类为啤酒饮料和方便食品。

据字节跳动的工作人员告诉《财经天下周刊》，目前有ByteTea和ByteCoffee两个品牌的饮料不对外销售。其中ByteTea只是一些茶包，ByteCoffee自己卖咖啡和奶茶。平均价格在30元左右，而且“口味一般，比瑞幸贵”。

虽然字节跳动表示这只是为了内部员工的福利，但《财经天下周刊》发现，字节跳动新推出的茶叶品牌“桃源俞晔”现已在抖音平台开设官方账号，内容暂未更新。此外，早在2018年，字节跳动还向内部员工介绍了“灵感密码”红酒，并力推白酒品牌“跟我来，小酒”。但由于业绩不佳，字节跳动在2020年停止了“跟我来”小酒业务。

在投资新消费领域方面，字节跳动覆盖了新消费领域的诸多细分赛道。2021年，字节跳动投资了9个新的消费品牌，其中有一些网络名人中的热门品牌，如低度酒品牌空卡、轻食品牌沙飞鱼、咖啡品牌Manner和茶叶品牌柠檬季。

业内分析，字节跳动进军消费领域，与其主营业务Tik Tok平台流量峰值、教育和游戏业务表现疲软有关，字节跳动欲寻求新的营收增长点。2021年12月，有媒体报道称，Tik Tok首款独立电商APP“兴趣盒子”已经开发完成，定位是年轻人使用的潮流平台。进入新的消费领域，建立自营品牌和独特的电商平台，字节跳动能否创造一个全新的消费宇宙？

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