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商务印书馆:随着年底的临近，业内人士表示，今年又是没有现象级畅销书的一年。尽管如此，在发布《大厂》的时候，还是有很多值得盘点的产品。他们未来能否占据一席之地，还有待观察！
公共出版
这次统计了12家大众出版机构，包括上海译文出版社(以下简称“上海译文出版社”)《新经典》等以出版文艺类书籍为主的出版机构，以及中信出版社、电子工业出版社等以出版经济管理类书籍为主的出版机构。
从各出版机构提供的畅销书排行榜来看，2021年大部分出版机构出版的新书数量较少。其中，市场表现较好的包括:底层逻辑:中国机械工业出版社出版的《看清世界的底牌》自10月出版以来已售出30万册，人民邮电出版社出版的《PPT演示不输于重要时刻的表达》和《价值共生数字化的组织与管理》销量均超过10万册。
上海翻译社的《克拉拉与太阳》是石黑一雄获得诺贝尔文学奖后的第一部小说。其在全球多个国家同步出版，引起业界关注。译林出版社是此次征集的大众出版机构之一，2021年新书较多，今年新出版的两本传记类图书《我的几何人生:丘成桐自传》和《岩田先生:任天堂传奇社长》获得了市场认可。新经典《文成》是今年最受欢迎的新书之一，一出版就登上了畅销书排行榜。
还有一个现象值得关注。莫铁、时代中文等民营出版策划机构在2021年已经卖出了不少新书，但这些书的作者基本都是自带流量，粉丝基数大，卖出几十万册，比如《学习大师》《认真对待自己》。
畅销原因分析
《恨·勇气》自2015年出版以来，一直是心理市场的畅销书，其内容质量得到了市场的检验和读者的认可。今年的销量进一步提升，离不开日常的维护和营销。持续的营销工作使这本书得到了蔡康永、杨千嬅、樊登等名人的广泛推荐，并在短视频和直播的帮助下，今年销量爆发式增长。
《底层逻辑》自10月份出版以来，不到两个月就卖出了近20万册，可以说一出道就红了。分析原因，优质内容和精准营销缺一不可。这本书的题目与当前流行的热点密切相关。作者有深厚的行业积累和写作功底，内容质量高，有实用价值。在营销方面，于等名人对销量起到了很好的助推作用，作者自身资源的推广以及各种销售渠道的及时跟进，直接导致了销量的快速提升。
畅销原因分析
以DK军事历史百科为例，外部因素:第一，在国际顶级科普图书品牌中，DK的口碑一如既往的强势，在国内拥有良好的粉丝粘性。二是图书推广方面，这本书首先是社区团体购买，其次是在“建军节”等特殊节日与军事热点相关时进行营销推广，引起读者购买兴趣；这本书的主题完美地囊括了大众读者和青年群体:男生喜欢的“军事武器”和女生不得不学的“世界历史”，扩大了读者群，带来了销售反馈。
内因:在内容上，不仅可以从全球历史的角度来理解军事历史，还可以在军事发展的背景下回顾世界历史进程。市面上还没有类似的针对年轻人的书。这本书由英国皇家军械博物馆、史密森尼博物馆和其他专业机构的数十名专家查阅并提供图片。藏品中有4000多幅珍贵图片。其全面性、权威性和精美的装帧使这本书成为军事百科全书中的杰作。
畅销原因分析
《考试脑科学》是人民邮电出版社今年的畅销书。内因:作者很权威，内容质量高。作者池谷裕二是日本东京大学药学部研究教授，脑科学研究者。2008年被日本文部科学大臣授予青年科学家奖，2013年被授予日本学士学院学术奖。池博士擅长用通俗易懂的语言向大众解释脑科学研究成果。他在日本有很多读者和粉丝，是日本的畅销书。
外因:该书在营销上充分调动新媒体资源，得到了众多专家和阅读推广人的帮助，如樊登、刘媛媛、魏坤琳等同时，许多专家的视频推荐，如Tik Tok、小红书、哔哩哔哩等。，不仅带动了新媒体平台的直销转型，还溢出到各大电商平台，取得了不错的销售成绩。
畅销原因分析
从作家出版社2021年的十大畅销书可以看出，其名家资源丰富，出版的书籍多为名家经典，不少书籍成为热门爆款。
畅销原因分析
上海翻译社的《总有一天会长大》畅销，主要有两个原因，一是内容，二是翻译社为这本书所做的一系列动作。翻译社预测这本书的重点市场将是教育市场，并在一开始就确定了“出版+教育”融合发展的战略。书上市以来，译著坚持邀请儿童文学作家、阅读推广人、编辑等。围绕这本书进行教育推广。从作品本身的内容出发，专门设计了一本“阅读材料书”，激发其讨论，记录成长。不仅仅是书籍本身，还延伸出了家长海量开放线上课程、视频微课、线下互动等活动，从内容和方式上全面服务孩子的成长。
《克拉拉与太阳》受欢迎的原因:这一次，翻译社与《克拉拉与太阳》的出版实现了全球同步，做足了出版和活动策划。新书一上市，翻译就和几家书店合作，推出独家专题展示、新书分享等活动。同时，译本还邀请了石黑一雄本人与读者互动，并邀请媒体对他进行采访，让读者进一步了解创作背后的故事。至于书本身，也推出了特别的粗糙版和围绕克拉拉的各种文化创作，供读者收藏。无论是在内容解读、各种活动，还是围绕书籍，都做了努力。
畅销原因分析
译林出版社的《杀死一只知更鸟》、《麦田里的守望者》、《傅雷的信》都是长期霸占榜单的经典文学作品。我爱问连岳少年问答是与微信官方账号合作出版的一本书。在微信官方账号流量下滑的今天，粉丝多、粘性强的微信官方账号生产的图书仍然具有天然的畅销潜力和营销优势，并且容易爆款。这四本书都是成长类书籍，包括榜单中的三本自传，都可以对个人成长产生深远的影响。这类书仍然会占据很大的市场。
在体裁文学市场，科幻也保持着市场竞争力。这两年，译林的科幻文学品牌“奇幻系列”也迅速在市场站稳了脚跟。今年是波兰科幻大师莱姆诞辰100周年。译林推出了以《索拉里斯星》为代表的莱姆作品集，满足了科幻迷的期待。
畅销原因分析
读者一直以打造品牌为理念做图书产品，比如《半小时漫画》系列，很多都卖得不错。团队擅长提炼卖点，从单纯的图书品牌向超级IP转变，对自己出版的图书有自己成熟的营销方法论。
畅销原因分析
以《中国救护指南巍子医疗之路》为例，外部因素:疫情以来，人们对健康的关注度很高，对医疗知识的科普需求很大。作者拥有3000万粉丝和医学科普代表，科普作品超5000部，阅读量超50亿。多次受邀参加央视新闻、《健康北京》等节目。多年来，他深入企业、社区、学校、工地、商场等。向群众普及卫生和急救知识。
内因:十年无数次亲临现场获得的宝贵经验，每个家庭的生命安全健康指南。坚决杜绝健康谣言，详细讲解近400页健康知识。简单的文字+手绘漫画+视频演示，有趣有效。精心绘制20多幅手绘漫画，图文并茂，简单易学。为这本书录制高清急救视频，详细演示心肺复苏、溺水急救、异物呛入、扭伤自救、日常生活维护中常用的手指练习等关键技术和步骤。
畅销原因分析
《影响力》这本书被认为是湛卢的“镇店之宝”。它在全世界流行了35年，卖出了数百万册。今年1-10月，影响力月均销售额超过100万元。11月，湛卢策划出版《影响力(新升级版)》。作者五年来新增商业案例近50个，六种武器升级为七种武器，更新多达10万字。
在十大榜单上，有两本新书——《未来的来临》和《噪音》。以噪音为例。自9月上市以来，已售出5万多册。该书英文版一出，迅速“登上”亚马逊图书热销榜前列，引发了31个国家和地区的“版权之战”。在营销宣传方面，湛卢围绕噪音举办了跨洋直播连线——对话丹尼尔·卡内曼的重头戏活动及新书发布会，邀请了6位领域专家跨界，在40个平台同步播出。噪音大会直播总人数超过300万人。在今年双11的图书“战场”中，“价值”在JD.COM自营图书管理类目排名第一，“噪音”在JD.COM自营图书管理类目排名第九。
儿童书籍
本次盘点的少儿图书出版机构有12家，其中值得一提的是四川少年儿童出版社，其《疯狂的计量单位》和《三国演义》绘本都是今年的新书，分别售出21万册和18万册。
中信童书的《小狗千千》也是今年童书市场的一匹“黑马”，频频登上畅销榜。蒲蓝的《屁股大侦探》成为今年的热门IP，第一集和第二集都有不错的市场表现。
纵观少儿出版机构的畅销书排行榜，有两个突出的现象:一是少儿图书市场依然以套本图书见长；第二，有些儿童书籍畅销多年，成为经典书籍。
畅销原因分析
截至目前，“美丽中国从家乡出发”系列绘本累计销售超过58万册，外码超1500万。内因:本套书面向5~12岁儿童，由中国作家协会儿童文学委员会编辑，35位著名作家、40多位画家历时5年创作而成。包括《中国在说话》和34个省级行政区的地理、山水、人文，从“小切口”入手，策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品，以“润物细无声”培养儿童价值观，突出儿童主题出版特色。
外因:在营销方面，这套书进入市场之前，中国少年总会联合大V店，招了几个大V，去出版社和印刷厂溯源；实现大V店铺、作家、读者、营销、宣传的联动。在全国开展了500多场线下活动，实现了潜在客户的提前种草。同时推出《美丽中国》30天精读打卡活动，与白冰、黄春华等大咖公司讲师合作，为读者深度解析每一本书。由于充分的预热，通过多社区联动，种草是有效的。活动开始，小组互相带动，互相促进。同时利用图书上市倒计时、重大节日、作家访谈、书评、读者及家长读后感、试读等实现线上线下联动，连续发表文章300余篇。
畅销原因分析
《大中华》和《三国演义》绘本都以新颖的内容组织向读者传递了中国传统文化的魅力，满足了传统文化创新呈现的市场需求。《大语文》以“中国五行”金、木、水、火、土为切入点，创新性地构建了更能体现中国文化特色的百科体例。《三国演义》的图文并茂，展现了高超的叙事技巧，体现了审美与文学的交融，启迪了孩子们对中国古典文学的理解和喜爱。
儿童文学《星际迷航空老鼠》和《奥古斯都与小书怪》都是2019年推出的系列作品，用富有想象力的精彩故事激发孩子对科学探索和世界名著的兴趣。经过两年的产品建设和推广，积极开拓新渠道，2021年销售额将再上新台阶。
畅销原因分析
大中华寻宝系列《秦时寻宝》卖出3500万册，销量持续攀升。还有一个重要原因。就是全方位整合营销资源，让好书乘风破浪。《秦时寻宝》上市期间，编辑团队通过多个平台、多个渠道推广新书，大大提高了书的曝光率。今年1月13日至2月3日，仅22天时间，编辑们就在城市绿洲书城、辛然书城等14家不同的网店，对新书《寻宝记》进行了15场直播，观众总数超过2万人。同时，邀请了广州青果总经理左、南京博凡总经理、南京蓝鲸总经理等十余位总经理录制图书推荐短视频，在、阿auto快消、视频号等平台每日同步更新。
新书上市期间，编辑团队利用Tik Tok、Aauto Quicker、微信微信官方账号等平台发布人才，编辑推荐视频，宣传软文。Tik TokNo。“大鹏聊科普”开设秦朝冷知识专栏，真人现身分享历史知识；公众微信号每周发布一期秦朝小课堂，从秦朝日常生活、历史典故、秦始皇轶事等不同角度，为小读者解读历史知识，探索有趣的历史。秦朝寻宝也走进了Tik Tok大V李媛媛的直播间，收到了不错的反响。
此外，编辑们还在全国各地的图书馆和书店举办了多场秦时寻宝读书会和分享会，提升图书的关注度。图书的营销一定要有计划，预热期、上市期、预热期都要有相应的营销措施。暑假期间，回望中国历史寻宝——“大中华寻宝系列”2021全国巡回读书会正式启动，已在全国6个城市举办了20余场活动，为广大小读者带来了一场知识盛宴。
畅销原因分析
畅销书受欢迎的原因只有三个:独特的选题、庞大的目标市场和读者、新颖的内容形式。就畅销产品《来喝水》而言，内容独特，主题宏大，画风精细，层次丰富，充满童趣。编辑精益求精，不仅对翻译、设计、装帧、印刷进行了精心打磨，还为原著打造了集知识性、游戏性、启蒙性于一体的拓展手册，开发有声读物，录制口语和阅读的指导课程，大大提升了图书的附加值。自出版以来，频频获奖，入选各大书目和名录，社会效益领先经济效益。
今年，长江少年儿童出版社重点推出了《红军不怕远征难》、《马兰的孩子》等主题出版图书，是青少年历史知识教育和爱国主义培养的重要课题。其题材的适宜性、内容的不朽性、作品的经典性和书籍形式的童心叠加，造就了儿童精品书籍作为红色题材的独特性和稀缺性。
另一方面，营销工作步步为营，全面开展线上线下故事分享、阅读课教学、直播推荐，举办新闻发布会、作者巡回讲座、文化展览、各类专家讲座论坛等高规格文化活动等。，聚集作品影响力，使其在众多童书中脱颖而出，精准进入目标读者视野，快速获得市场认可和接受。
畅销原因分析
《风暴侦缉犬小五》系列是浙江邵于2020年创作的一套大型原创动物侦探小说。浙江邵社自去年10月上市以来，举办了堆码大赛、短视频推荐大赛等营销活动，涉及全国近200家实体书店，取得了第一波影响力和宣传效果。今年10月，《风暴侦探狗小五:3金咖的陷阱》入选全国书店，在全国881家书店参加了为期一个月的展览，加持了图书的持续火爆。
畅销原因分析
以《中国先锋人物的故事》为例:《中国先锋人物的故事》系列由党建读物出版社和接力出版社联合出版。自2019年上市以来，累计发行335万份，发行数量近7000万份。《中国拓荒者的故事》系列畅销的原因如下:
内因:从文中来看，把童心、童心放在第一位，把这些中国先行者写成人，而不是神。在作家方面，邀请国内一流儿童文学作家创作拓荒者的故事，语言童趣，朴实生动，充满童心。在质量控制方面，我们邀请了相关领域的学者专家承担稿件的审核工作，注重准确的史实和客观的评价，内容由党史文献、军事研究、宣传等权威部门辅助。同时要求严格的校对和印刷，以保证书籍文字和印刷的质量。
外因:《中国先锋人物故事集》聚焦十八大以来的先锋人物。虽然经历不同，但都代表着社会的正能量，能对孩子起到正面的引导作用，帮助他们找到正确的人生榜样，树立正确的核心价值观，成长为高尚的人，大写的人。在营销推广方面，充分利用新媒体和多媒体，做好《中国先锋人物的故事》的营销。一、根据不同对象，策划活动主题，设计活动流程，传达活动的价值和意义。二、以《中国先锋人物故事集》为文化IP，一类内容以图片、短视频、直播、有声书、电子书等多种媒体形式呈现。，并与央视、电视台、Tik Tok、小红书、微信微信官方账号、有声书平台、电子书平台等各种媒体平台合作，扩大了读者覆盖面，促进了纸质书的销售。
畅销原因分析
中信童书旗下有红斗篷、若、智学公园、火麒麟、魔法时光等九个子品牌。其图书产品涵盖低级认知、儿童绘本、儿童科普、儿童文学、家庭教育等细分品类。多个团队之间既有合作又有竞争，团队活力和创新能力得到充分激发。
在创新业务方面，中信童书积极拓展自营渠道，构建了“中信童书”小程序商城、微信社区、图片库的发行体系。通过分销商带动门店销售的转型，实现门店和社区用户的增长。目前社区数量增加到28个，社区好友6000人，微信好友3万人。
在品牌建设方面，中信童书先后入驻Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、微信小程序、视频号等多个新媒体平台，并开通了中信童书、中信马宝集团、红斗篷绘本国度、童书编辑大清姐姐等多个阅读服务账号，为孩子和家长提供专业的书籍推荐、选书和班读。同时，中信童书在线推出“中信童书阅读联盟”活动，邀请全国各城市图片库负责人成为“中信童书阅读推广合作伙伴”，每月推出50余场阅读推广活动，为当地小读者提供线下阅读分享服务。中信童书全方位、多元化的服务，让更多的读者看到并爱上阅读中信童书。
此外，随着市场经济的快速发展，家长越来越重视对孩子的多元化教育，财经类书籍成为家长关注的对象，这也是《狗千千》20周年珍藏版畅销的原因之一。除了财商教育，今年是国航空航天事业又一个里程碑式的一年，家长和孩子更注重探索宇宙的奥秘，这也是DK太太空百科全书今年更受欢迎的原因之一。
畅销原因分析
以《汉字真好玩》为例，外部因素:各种渠道的推荐主要是Tik Tok和公司号的推广，视频投放取得了不错的效果。而且这套书恰好是一套适合视觉视频展示的书，充分发挥了书的方方面面。
内因:是编辑的关心和照顾。整本书旨在学习汉字非常有趣，不枯燥。课标中对500个汉字的认知，可以帮助你在还在玩的时候学习汉字。300多个手工粘贴点，让汉字从不同角度、不同形态，栩栩如生。都为这套书的成功打下了坚实的基础。
畅销原因分析
累计零售额近1.1亿元(1.084亿)。10本畅销书中，最畅销的一本是德国儿童知识百科全书合集版。外部因素:2021年中国少儿科普图书市场整体码量约36亿，占少儿图书总量的23.6%，近年来一直稳步增长。
内因:海豚童书科普产品线一直紧跟科普细分市场的变化，以优质丰富的产品和内容服务于各个细分渠道和用户市场的需求。经过十余年的打磨，“德百”产品线已于2021年全面布局，覆盖3至14岁各个年龄段，包括少年版、儿童版、珍藏版、学生版。可以说“德百”已经集结完毕。除了普通版和企业定制版，礼盒版也是针对线上渠道定制的。总之，定制版贴心，灵活，跨界积极，反应迅速，渠道多样，玩法各异。
畅销原因分析
屁股侦探思维进阶版9卷，几乎占据了普普蓝2021年新品销量前三的位置。外因:随着新势力抢占用户，平台流量见顶，甚至开始下滑。另外，新生代消费者强烈的“个体意识”让他们对大平台产生了天然的戒备，这种不信任瓦解了“平台首推”的优势。今年3月，《屁眼大侦探》(高级思维版第一版)出版后，首次选择微信官方账号作为首发阵地，同步解决传播和销售的双重需求。图书博主愿意勤奋地写文章，真诚地向粉丝推荐产品，做新书发布会，效果很好。投入有限，第一张专辑通过微信官方账号5万套起步。微信官方账号初期上线后，社区实现了精准爆发，一个月后上线三网承接后续溢出流量。
《屁股大侦探》后续第二集的营销节奏也是按照这个销售政策。屁大侦探小说上市前期，蒲普蓝策划了屁大侦探生日会、屁大侦探展览等大型营销活动，再次调动了强大的粉丝销售热情，占领了粉丝朋友圈，进行了二次传播。普兰一方面为这本书建立了面向C端的渠道，另一方面也注重内容，推出了普兰品牌。
内因:屁股侦探作为日本的超级IP，到2021年全球销量已经超过1000万。思维进阶版作为6+儿童推理的桥梁书，在儿童读物中有着非常罕见的案例推理风格。蒲蓝的《屁股侦探思维进阶版》以逻辑思维和解谜过程为主线，精致的画风和严格遵循绘本标准的鲜明人物形象让小读者爱不释手。
畅销原因分析
用孩子能听懂的语言讲知识。类似于“嫦娥探月在弹窗书”，我们从孩子的角度讲知识。本书主要介绍了宇宙空间空的知识，集中讲述了几代航天员在探月工程上的努力和奋斗，包括嫦娥四号、嫦娥五号和火星探测任务的介绍。翻页、小册子、大音响等70多组互动器官，让孩子互动参与。
大胆的尝试和营销迭代。畅销书的出现从来都不是偶然的。高质量的书籍从内容到形式都有着与生俱来的优秀品质——深入读者内心，符合孩子天性和成长以及家长教育的需要。岳乐始终坚持做高质量的科普童书，力求在内容、用料、设计、印刷等每一个细节上做得更好。好书需要精心的编辑、制作和推广，适当的营销也必不可少。
