对于很多人来说，有些词有自己的音效，比如“宫玉酒，一百八十一杯”“不走寻常路，米邦威”。

这样的广告语，可以写进一代人的记忆，也出自浙江裁缝周在上世纪八九十年代创办的一家服装店。

周，1965年出生，改革开放后开始上中学。在商品经济浪潮的冲击下，人们的意识发生了很大的变化。“农家子弟”不再给自己带来荣耀，反而让他们因为被城市里的同学排挤而感到尴尬。

有一次，一个城里孩子用圆珠笔在他背后捅了一刀，有两三厘米深。“就因为他是个农村人”，直到成名，周在采访中仍提及当时的痛苦。

因为想摆脱乡土气息，他把自己的公司命名为美特斯邦威服装有限公司，原因很简单，“美特斯邦威，听起来一定是农村的”。注册品牌时，周在“米”后面加了后缀“邦威”，后来作为几年后出生的小儿子的名字。

至于2011年，周发起“新国货运动”的时候，这五个字被解读为“美在此特，国之威兴”，那就是后话了。反正最终解释权永远属于公司。

1995年，第一家美特斯·邦威专卖店在温州开业，并迅速扩展到全国。到2001年，连锁店超过500家，销售额超过5亿元。

为了更快地扩张，美特斯邦威邦威邀请了能歌善舞、精力充沛的港王郭富城作为最初的形象代言人。

2003年，美特斯邦威邦威用周杰伦代替了郭天王。

直到几年后，仍有粉丝在论坛上看到这种换人——“成成说话的时候，觉得米邦威像欧洲，换成周杰伦，才发现原来是温州。”

不过，毕竟玉固金，四大天王的时代已经一去不复返了。对于当时的少年来说，唱过《公元前的爱情》和《双截棍》的周杰伦是最酷的偶像。

2007年，在中国流行乐坛炙手可热的潘玮柏和张韶涵加入了邦威的代言人名单。

同年，米邦威取代莱卡成为第二个“加油！好男儿的冠名商。这大概是2005年超女之后最受欢迎的选秀了。李易峰、景柏然、Kimi、傅新博等人悉数亮相。美邦作为赞助商，一时风头无两。

2008年8月，美邦服饰在深交所上市，成为“国内休闲装第一股”，上市首日开盘价30元。

说到这里，我想起前些日子的一则传奇新闻。

大连一位女士2008年用5万元买了一只股票，但因为常年在国外生活，忘记了密码。今年4月份她来平仓时，发现这只股票市值涨了100多倍，5万元一下子变成了500多万元。

如果也有这样一个投资者，2008年美邦上市的时候，他已经看好很久了，持有股票至今...

他可能损失了超过90%的本金。

截至2021年5月14日收盘，美邦服饰股价2.87元，市值约72亿元，比巅峰时的389.44亿元缩水300多亿元。

但并不是美邦没有经历过高光时刻。2011年，美邦服饰营收99.45亿元，归母净利润达12.06亿元。然而这样的表现在当时并不多见。

从2013年到2016年，美邦的门店数量从5200多家减少到3900多家。从2017年开始，这一指标悄然从美邦的年报中消失，取而代之的是“营销网络遍布全国”的模糊字眼。

面对瞬息万变的形势，美邦始终没有想到扭转的办法。

2008年，高端城市品牌ME & CITY，并斥巨资邀请热门美剧《越狱》第一英雄米勒担任代言人；

2010年和2015年，为了融入电商时代，分别推出了Banggou.com和Fanfan.com，后者一度取代母公司，将第三季命名为《奇葩说》。

即休闲风NEWear、时尚风HYSTYL、都市轻商nūvachic、街头时尚和森林系ASELF，并由关晓彤、Allen、Joseph、宋、Elaine Zhong五位青年艺术家作为代言人。

传统服装品牌转型失败并不是什么新鲜事，但是美邦失败的原因早已写在基因里。

早在上市后接受京华时报采访时，美邦老板周就曾承认自己是个“暴君”，经常无缘无故地骂大家。“比如我在筹备这次上市发布会的时候对员工发脾气”。

同时他也是一个工作狂，不仅自己是鸡，是鸡高管，还是鸡员工。

有媒体对美邦服饰上市前的股权结构进行拆解，发现美邦服饰的实际股东只有周和他的女儿(随母姓)，2000多万元的利润进行分配，没有一笔进了别人的腰包。

2016年，周申请辞去公司董事长、董事及董事会下属专门委员会委员职务，退居幕后。董事会选举胡佳佳为公司董事长兼总裁。美邦进入了胡佳佳时代。

或许可以这样说，即使披上光鲜亮丽的外衣，米邦威仍然是一个“第二代接班人”的家族企业。过时的管理理念最终会侵蚀企业自身。

2020年，随着周杰伦被蓝海官方宣布为代言人，美特斯·邦威这个“老东家”再次被置于聚光灯下。

但美邦却接连曝出抽检质量不合格、不合格产品冒充合格产品、限制董事长消费等问题...

或许，对于正在走下坡路的美特斯邦威邦威来说，没有消息就是最好的消息。