文| AI金融社李一曼

织|梁爷

网上有一段话流传很广:“女人很有爱心，会喜欢一些小动物，比如捷豹、宝马、路虎，当然还有天猫。”这只是一个笑话，但为了更贴近用户，许多科技公司都使用可爱的小动物作为品牌名称或标志，以更加友好。

在互联网俚语圈子里，腾讯是鹅厂，阿里是猫厂，JD.COM是狗厂，网易是猪厂，百度是熊厂，搜狐是狐狸厂。拥有天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐、千牛、大鱼、盒马鲜生等一系列畜产品的阿里巴巴。，被网友戏称为“动物园”。

最近，著名的“阿里动物园”又增加了一名新成员。9月19日，阿里巴巴在2018杭州云起大会上宣布，将此前收购的中天微系统有限公司和达摩院整合为一家全新的芯片自研公司——平头哥半导体有限公司

蜜獾，人称“平头哥”，是非洲的恶霸。他凶猛、强硬、偏执、易怒。面对对手，他既有智慧又有勇气，战斗力高得无以复加。他被吉尼斯世界纪录评为“世界上最无畏的动物”。凭借着“社会上一个平头哥，很少有人说话刻薄”的独特气质，早早就钻进了“网络名人”的队伍。

新公司霸气的名字，据说是马云自己定的。最近一次去非洲，被这个“藐视生死，不服”的小家伙夸了一顿。阿里巴巴首席技术官张剑锋说，“平头哥”无所畏惧，什么都敢做，讲究技巧和智慧，能体现阿里巴巴的创业精神。

除了外形可爱俏皮，更容易被用户记住和喜爱。动物本身的一些特性和美好寓意也被很多互联网公司用来强化公司的品牌形象。让我们来看看那些被用作企业品牌名称或Logo的“互联网猛兽”。

QQ企鹅

QQ企鹅作为互联网最知名的动物IP之一，大家都知道。QQ虚拟宠物虽然已经停运，但却成为了一代人不可磨灭的记忆，因为它只会撒娇，只会可爱，会贴心的照顾主人。

据马回忆，QQ的前身OICQ的图表就像当时流行的寻呼机一样。后来一次升级，大家灵机一动，决定给它设计一个更有趣的Logo。一只黑白相间、身材修长的小眼睛企鹅闯入了用户的视线。1999年，腾讯参加国际高交会，陈一丹要找人做一批陶瓷QQ企鹅存钱罐。因为制作公司担心企鹅太瘦不稳，就主动把它养肥了，变得胖乎乎的，圆圆的，还围了一条红领巾。没想到一出来就受到了用户的喜爱。

腾讯在公司内部也对这只可爱的小企鹅很有感情，经常自称“飞企鹅”，离职员工的组织也是“飞企鹅”。今年4月，鹅厂官方微博宣布将在贵州建洞鹅厂，“正式养鹅”。他还发布了一个花费巨资拍摄的宣传片，郑重声明要用“鹅脸识别技术”、“鹅语翻译”、“云养鹅”等人工智能技术科学养鹅。当然，这只是一个愚人节玩笑，鹅厂的工程师可以说是很调皮了。

天猫

2012年，英文名为“Tmall.com”的淘宝商城更名为天猫。一只由字母T化身的大眼睛黑白猫，经过层层筛选，从世界各地征集的上万幅创意作品中脱颖而出。

这位可爱、高贵、冷清的“猫主”迅速俘获了以女性为主的天猫用户的心。去年双十一购物节，天猫推出了一系列以猫为主题的动画和游戏，超高颜值，粉无数。时任阿里CEO的张勇解释说，用猫做Logo，是因为猫对食物、品质、味道、环境都非常挑剔和苛刻，这与天猫追求时尚、性感、时尚、品质不谋而合。

有意思的是，天猫新Logo一公布，网友们就戏称这只小黑猫是马云的化身。就连阿里·CMO·王帅当时也公开承认“这只猫确实长得像云”。有人调侃，“天猫”马云是屁股想出来的名字。马云大方地说，他真的是坐在马桶上想出来的，但是他只考虑了十天，最后从几十个名字中选了这么一个“俗而次好的名字”。

JD.COM小狗快乐

淘宝商城改为天猫后的第二年，不甘落后的JD.COM选择了新的logo——一只名叫JOY的卡通狗，意为“能给大家带来快乐的金属狗”。

有传言说，刘之所以亲自从几个方案中选择一只狗的形象，是因为占卜的“大师”说“狗可以压死猫”。一些好事者编造了一个笑话，说JD.COM一开始得到了一条鱼作为吉祥物。一个高管在高层会议上讲了一个小时的概念含义，几乎所有人都拍手叫好。结果一个副总说了一句“猫吃鱼”，方案立马就被扼杀了。

当然，这只是谣言。一位高管透露，刘从他同学家的进口吊灯中找到了灵感。另外，选择品行可靠、忠诚老实的狗狗作为logo，是为了诠释忠诚贴心的服务精神，顺便颠覆人们认为商人奸诈的偏见。

去年，JD.COM悄悄地推出了一个更加圆润、可爱和平易近人的新标志。春节期间，JD.COM还专门为这只白色小狗制作了一部4分钟的动画电影《欢乐与苍鹭》。温暖可爱的动物故事触动了很多观众的“萌点”。

百度熊

与天猫和JD.COM狗不同，百度的吉祥物百度熊“嘟嘟”过于低调，甚至默默无闻。李彦宏曾在一档综艺节目中透露，当时百度的几位创始人都很年轻，一致认为不能向无聊的巨头IBM学习，于是弄了个熊掌做Logo，会很热闹。

根据百度官方对“高大上”的解释，百度一词来源于歌词“千万百度在人群中找他”，而熊掌图标的创意则来源于“猎人跟着熊掌”，与李彦宏的“分析搜索技术”理念十分相似。于是，“百度熊”自然成了公司的吉祥物，却因为一些不为人知的原因，没有得到广泛推广。

搜狐和搜狗

很多网友可能没有注意到，搜狐的Logo是一条毛茸茸、颜色鲜艳的狐狸尾巴，吉祥物是一只可爱的小狐狸。搜狐用狐狸做吉祥物，向雅虎学习。

曾在美国麻省理工学院留学的张朝阳回忆说，当时雅虎在美国非常流行，他决定把自己的产品命名为“What HOO”，但不能抄袭“Tiger”。因为狐狸在中国文化中象征着敏捷、灵活、聪明，所以干脆取名搜狐。查尔斯真的没有“史密斯”的意思吗？

2015年正式发布的搜狗吉祥物“王耔”是一只戴着橙色眼镜的小白狗。根据搜狗·王小川的说法，“王耔”的头部是智齿的形状，象征着智慧。眼镜融入了搜狗独有的搜索框，可谓“知识丰富，科技感十足，充满活力和正能量”。

传言搜狗的名字取自2001年电影《大人物》中的幽默台词:“他们搜狐，我们搜狗，各为己！”当然，“朋友的朋友”也挺好的。

阿里动物园

说完了大型互联网公司和小动物的“爱恨情仇”，不得不提阿里巴巴的“蒙冲家族”。以动物命名业务一直是这家公司的传统。

从去年开始，一只小蓝河马越来越多地出现在一线城市的街头。据盒马鲜生网络创意总监刘伟介绍，他们之所以选择河马作为他们的Logo，是因为它的嘴巴大到“看起来更能吃”。为了贴近品牌，他们还做了一系列小河马流口水又好吃又酸的表情包。

“蚂蚁金服”之所以用蚂蚁，是因为它就像蚂蚁一样，虽然很小，但需要齐心协力才能焕发出惊人的力量。“我们只对小微的世界感兴趣，我们承载了太多小微的梦想，我们喜欢和更多的朋友同行”。

“菜鸟物流”的logo由一只鸟和一片天空组成空因为马云刚开始做互联网的时候，很多人说他是菜鸟。但在他看来，正是因为有了这些新秀，才有了今天互联网的天下。“中国无数小卖家都是菜鸟，只有菜鸟才能飞到千家万户。”他说，“笨鸟先飞，飞久了还是笨鸟，菜鸟还有机会变成好鸟。”

UC谈到选择松鼠作为Logo时，解释是松鼠勤劳、聪明、灵巧的性格很吸引人，无线上网也需要灵巧。更何况这只松鼠还是一只繁殖力很高的母松鼠。目的是希望UC浏览器不断开发新产品，最终形成一个像“企鹅王国”一样庞大的“松鼠王国”。

苏宁2015年新Logo增加了一只小狮子，寓意“百兽之王”。一直与苏宁较劲的国美在线选择一只老虎作为新的品牌形象，象征其霸气、睿智、进取、成为电商之王的野心。“我这时候变成了猫或者老虎，估计明天就要死了。我现在是老虎，谁也追不上我。”国美在线CEO李俊涛如此表示。

国美在线首席运营官何表示，现在电商行业喜欢用动物做Logo，是因为二次元的萌宠文化更符合新兴人类的视觉审美。像国美在线这样，用动物与80后、90后年轻一代“充分互动”的互联网公司还有很多。

谐音“闲”的闲鱼Logo，是一只眼睛很大的可爱小鱼；小米的吉祥物米兔“有点品行不端”；知乎吉祥物“刘坎山”是一只酷酷的北极狐；去哪儿的图标是骆驼，寓意“坚韧、持久、可靠的伴侣”；美团外卖的Logo是一只大肚子、大包、东西很多、跑得很快的袋鼠。霹雳蓝蜂鸟图案代表轻盈迅捷；YY胖乎乎的小浣熊是根据CEO李学凌的形象设计的。

但是，用动物给公司命名也是一个高风险的技术活，一定要再慎重。

前不久，58快递公司换了新名字，要求运输车辆将贴纸改为“快狗打车”。不料此举引起司机不满，认为新名字是双关语，拉活时的自我介绍变成了骂自己。甚至有些不良客户在下单的时候说“来给我弄条狗来拉货”。

愤怒的司机集体去公司“讨要尊严”，公司只能安慰司机:你看天猫和JD.COM的招牌，不是小猫小狗吗？