天猫的图标是一只猫，JD。COM的图标是一只狗，腾讯的图标是一只企鹅，百度的LOGO是一个熊掌(其实是狗的爪子)，很多互联网公司的图标都是动物元素，苏鼎LOGO也不例外。这是大品牌从开始的字体logo到图形组合logo的趋势吗？用logofree君看看苏宁LOGO的变化。

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苏宁品牌

苏宁成立于1990年12月26日，总部位于南京。它是中国商业企业的领导者。其产品包括传统家电、消费电子、百货、日用品、图书、虚拟产品等综合类。线下实体店超过1600家。在线Suning.cn在中国B2C公司中排名前三。线上线下产品融合引领零售发展新趋势。货真价实，优质服务，购物便捷，体验舒适。

2004年7月，苏宁电器股份有限公司成功上市。2013年9月，苏宁银行等9家民营银行名称获得国家工商总局核准。2014年1月27日，苏宁尚云收购团购网站满座网。2014年10月26日，中国民营企业500强发布，苏宁以2798.13亿元的营业收入和综合实力位列第一。

为什么选择苏宁

苏宁电器于1990年创立于江苏省南京市(成立之初，因当时位于苏州路与宁海路交汇处，故取名苏宁)。你能相信吗？

苏宁LOGO的开发

2013苏宁LOGO

2013年，为了体现苏宁“超级电器化”运营的实际情况和苏宁线上线下融合创新带来的时尚多彩的购物体验，苏宁不仅将公司名称由“苏宁电器”变更为“苏宁尚云”，还在视觉形象上启用了全新的VI系统。

苏宁的VI导入采用差异化策略，在集团办公、行政、商务等领域采用大写字体“SUNING苏宁”。对于消费者来说，线下门店使用小写字体“suning Suning”，线上电商平台使用“suning.com Suning.cn”名称，增强了亲和力和体验感。结构化的视觉系统让苏宁品牌内涵更丰富，结构更清晰，色彩更丰富，表现力更强。全新VI应用体系的引入，将使苏宁品牌更能代表行业趋势，更贴近消费者，更能体现苏宁为消费者带来更丰富产品、创造更舒适购物体验的价值承诺。

2015苏宁LOGO

2015年，Suning.cn的全新标志由黄色、蓝色和浅色改为黑色、白色和黄三，并增加了小狮子的形象。和原来的logo相比，完全颠覆了。据报道，标志被用于新开业的Suning.cn生活广场。

这个新logo主要以百兽之王狮子为设计元素，巧妙结合图形中云的嘴部特征，讲述Suning.cn线下和线上统一的云商业模式。同时以极简、友善、可爱的形象变化吸引年轻、个性化的消费群体，提升消费体验。

颜色方面，新logo一改Suning.cn“电器化”感强烈的蓝色，继承黄色，与时代感和包容性最强的黑色形成全新的色彩体系。英文混合大小写的设计考虑，让整体在视觉上更加平衡。而且这种形式改变了传统的标志对称组合形式，利用小狮子的眼睛与中文形成视觉平衡，交错的组合形式强化了整体的独特性和互联网行业现代活泼的特点，使标志更具象征性。

2017苏宁LOGO

2017年，苏宁集团旗下多个子业务公司逐一更换Logo，如苏宁置业、苏宁广场等，正式以精细字体宣布启用新Logo。从苏宁控股官网看到的苏宁尚云、苏宁金融控股、苏宁文创、苏宁体育等各个产业部门的logos也是一样的。如果仔细观察，我们发现江苏苏宁足球俱乐部的logo从粗字体变成了细字体。

苏宁LOGO 2013版

Suning.cn 2015年的新标志

苏宁俱乐部新旧Logo对比

苏宁集团最新工业logo

2017年2月初，在苏宁地产集团品牌战略升级的新闻稿中，有这样一段关于新LOGO的描述:“新Logo在原有基础上进行了优化，更加简洁扁平，更加国际化”。其实也和苏宁集团新Logo的变化一致。

苏宁置业新旧Logo对比

总之，近两三年来，除了苏宁互联、苏宁环球等少数业务沿用了旧的苏宁LOGO字体外，苏宁集团整体业务基本完成了新Logo。

这就是苏宁LOGO的发展变化历程。这些大品牌都有一个共同点，就是图标都使用了一些可爱的动物，并使其更加简洁，这也是标志设计的趋势。也许你的公司LOGO该升级了，所以请开始你的表演吧。

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