报网台端统一调度 策采编发联动运行

番禺区有着较完整的媒体体系，包括60多年历史的《番禺日报》，还有番禺电视台、电台、网站、客户端、新媒体矩阵。数字电视互联网络覆盖40万户，番禺日报发行量5万，新媒体矩阵累计用户172万。有光缆3300公里，纤芯15万公里。用户、土地、技术、管网资源为提升番禺区融媒体中心的造血功能打下了坚实的基础，近年来，600平方米演播厅、实景演播厅、虚拟演播厅、中央厨房（融媒体调度指挥系统）完成并投入使用。在全市率先实现统一指挥调度，策、采、编、发、评联动运行，初步实现“一次采集、多种生成、全媒传播”全媒体传播格局。番禺新闻网、番禺视听客户端、数字报、微报纸、番禺台、番禺有线等平台完成升级改造，小程序正式上线。报纸、影像历史电子数据库建设基本完成。目前，以“广州番禺发布”为龙头的政务新媒体，以“番禺台”、“番禺日报”为龙头的各条块新闻资讯新媒体不断巩固发展，在全省、全市新媒体发展中名列前茅。

今年初，融媒体中心建设工作写进了全会报告和区政府工作报告，作为区委、区政府重点工作进行督办抓落实。同时，专门成立了番禺区融媒体中心建设领导小组，由区委书记任组长，研究协调解决改革建设过程中遇到的重点难点问题。5月16日，番禺区在全市率先召开了区融媒体中心建设工作动员大会，7月9日，区政府通过了《番禺区融媒体中心建设改革实施方案》，出台了支持媒体融合发展的配套政策，在人员安置、经费保障、激励机制、资产管理等方面进行明确，确保媒体改革沿着正确的方向进行。

塑造全新媒体传播矩阵

番禺区融媒体中心坚持移动优先，打造包括报纸、广电、微信、微博、移动客户端为一体的全媒体传播矩阵。综合运用网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，形成分众传播、分类覆盖的新格局。集中力量打造客户端，着力提高下载量、日活率，提高在全区的覆盖面。考虑不同地区、不同职业、不同年龄段的受众需求，综合运用报纸、内部资料性出版物、广播、电视、新闻网站、微博、微信、手机报、电子阅报栏、户外大屏等多个终端，并逐步将内部资料性出版物、政府部门、镇街所办政务信息网站、新媒体等整合进来，形成分众传播、分类覆盖的新格局，实现传播效果最大化。策划了“我爱诗词番禺中小学大会”，在线传播答题量超过300多万题，上传才艺表演视频136个，参与投票活动累计票数100多万，线上参与人次高达36万之多；举办2019年度番禺首届春晚，网络直播在线观看人数达170万人次，成为番禺区媒体融合实践以来的“爆款”产品，实现“1+1>2”融媒传播力、引导力。

重塑融媒体生产机制 打造爆款产品

番禺区级融媒体中心，在组织架构上实现统一领导，在实施步骤上同步推进，在资源资产上整合优化，在体制机制上创新创优，通过统一办公，统一指挥调度，统一宣传发动，做到区域媒体平台全覆盖，实现平台、信源、产品、渠道、技术、人才等深度融合，形成全媒体宣传矩阵，推动传统媒体和新兴媒体优势互补、融合发展、形成合力。推动实现“融为一体、合而为一”，从“你是你、我是我”变成“你就是我、我就是你”。

番禺区融媒体中心重塑生产机制，对新闻报道的“策、采、编、发、评”进行流程再造和优化，推动采编流程集约化、数字化改造，打破原有各媒体平台各自为战的传统模式，实现部门、人员和新闻资源的高度融合。同时，围绕番禺区委区政府的中心工作和改革发展稳定大局，精心策划系列重大主题宣传活动，通过传统媒体和新兴媒体优势互补，进一步丰富完善优化宣传内容，以更多有思想、有温度、有品质、有情怀的“爆款”产品，讲好番禺故事，展示番禺形象，传播番禺声音，为全区经济社会和改革发展加油鼓劲。围绕“家风传承 廉洁和睦”音乐会、高考现场、端午龙舟赛等市民关注话题进行多平台网络直播，点击量突破了百万级；在“番禺禁毒”微博抖音号上征集“禁毒”小视频以及同步开展投票评选互动活动，通过市乐见的方式进行“禁毒”宣传，视频阅读量达40万，同时为“番禺禁毒”微信号增加粉丝5.7万人，一度跃升番禺区的热门话题。

采写/摄影：南都记者 吴广宇 通讯员 甘云