Image @RTFKT工作室官网
花5000美元买一双“不存在的运动鞋”。这些球鞋不仅可以在网上卖，而且有很好的炒作价值。你敢买吗？反正在数码时尚品牌RTFKT Studios(以下简称RTFKT)的平台上，人已经疯了。
今年3月，RTFKT Studios和18岁的加密艺术家Fewocious推出了这款联名鞋，仅7分钟就售出了600多双，总价值超过310万美元，每双鞋的平均价值达到4992美元。
KT工作室和FEWOCiOUS联合推出的“虚拟运动鞋”
如今，RTFKT是“虚拟鞋”市场最炙手可热的玩家之一，并于5月4日完成了800万美元的种子轮融资。公开资料显示，这家公司由克里斯·勒(Chris Le)、伯努瓦·帕戈托(Benoit Pagotto)和维萨姆·艾·马洪(Wissam AI-Madhon)于2020年在英国伦敦创立。其主要业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数码时尚和创新游戏设计等。其产品将定期在网上拍卖，用户将使用数字货币购买。
目前RTFKT官网有部分“虚拟球鞋”在售。
钛媒体App注意到，为了让消费者真正感受到“虚拟鞋”的存在，RTFKT还会制作一些与“虚拟鞋”相同规格和工艺的实体版本发给消费者，俘获一批又一批的死忠粉。
KTF投资人Andreessen Horowitz的合伙人Jonathan Lai表示对这个市场充满信心:“随着人们在虚拟世界中度过更多时间，我相信在未来，我们会像关注实体运动鞋和手袋一样关注虚拟运动鞋和手袋。在过去的十年里，游戏已经从娱乐发展到了社交网络——对于今天的许多人来说，游戏是新的购物中心和体育酒吧。”
那么，“虚拟运动鞋”是如何火起来的，它们代表了什么样的技术和消费趋势？
热门的“虚拟运动鞋”
早在2019年，美国运动服装巨头耐克就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化。当消费者购买一双正品耐克鞋时，他们将获得相应的数字化鞋子，并分配一个虚拟令牌。
运动鞋售出后，其相关的数字资产也将转移给买家。这些数字资产存储在Digital Locker(一种加密钱夹类型的应用)中，具有绝对的安全性。
但当时耐克的技术更多用于确认运动鞋的真伪，“虚拟运动鞋”的市场价值还有待发掘。
到2020年初，RTFKT开发的“虚拟运动鞋”开始流行，在时尚圈掀起了一阵旋风。
当时，RTFKT工作室在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克(elon musk)参加2018年大都会艺术博物馆慈善舞会的处理图片，图片显示马斯克穿着一双酷似电动皮卡Cybertruck的鞋子。鞋子由RTFKT制作，并以赛博朋克气质吸引了众多粉丝的询问，最终以15000美元的高价成交，让RTFKT一炮而红。
Image @LADYMAX.cn
到今年3月，RTFKT和加密艺术家Fewocious推出的联名鞋在七分钟空内被消费者抢购一空，总销售额达到310万美元，创下新纪录。RTF的联合创始人Benoit Pagotto表示，他们将把Fewocious的设计变成真正的运动鞋，并交付给4月份购买虚拟版本的消费者。
据钛媒体App介绍，RTFKT“生产”的虚拟球鞋都是以区块链去中心化的方式运行，鞋上有独立的编号，可以像普通球鞋一样进行交易和销售，并且整个线上交易过程可追溯，无法伪造。
本质上，“虚拟运动鞋”实际上是NFT的产品。
根据公开资料，NFT被称为不可替代令牌，翻译成非同质令牌。它是由区块链技术加密的数字资产，具有独特和不可分割的特征。这意味着无论是一幅画、一首歌还是一双虚拟运动鞋，人们都可以交易资产。
比如，买家在RTFKT平台上购买“虚拟运动鞋”时，不仅可以通过定制的ar滤镜在Instagram等社交平台上“穿”，还可以在想要出售时通过区块链与买家进行交易。因为有些稀缺的球鞋有收藏价值，所以会有炒作空的余地。
截至记者发稿时，马斯克穿的同款CYBER SNEAKER虚拟鞋的官网价格已经飙升至113996美元，显示售罄。
马斯克与赛博运动鞋虚拟鞋
钛媒体App注意到，随着“虚拟鞋”市场的火爆，一些大品牌也嗅到了商机，推出了自己的“虚拟鞋”，为品牌增添了一丝科技感。
2021年3月，奢侈品牌古驰与科技公司Wanna Fashion合作，推出了首款“古驰虚拟25”虚拟鞋。只需12.99美元(约合85元人民币)，用户就可以在古驰App或Roblox上用VR技术试穿，并在社交平台上发布相关图片和视频。
古驰虚拟25数字运动鞋
值得注意的是，两家公司都加入了NFT市场:在RTFKT的待办事项中，下一个发展目标是游戏和虚拟空房间中的NFT产品；古驰还表示，它将在这种虚拟时尚上投入巨资，并在未来发布NFT产品。
在一定程度上，RTFKT的“虚拟运动鞋”的突然爆红，以更具体的方式打开了NFT的大门，为数字原住民留下了更广阔的数字消费世界。
一切都可以是NFT？
NFT的出现实际上早于“虚拟运动鞋”。2017年，一款加密货币云猫游戏“crypto cat”风靡全球。在这款游戏中，玩家可以买卖和驯养虚拟的猫，这可以算是NFT最早的原型之一。
加密猫游戏风靡一时。
在这个游戏中，每只新生的小猫都将携带其父母猫的256个元基因组，因此小猫的外貌、性格和特征将有40亿种可能性。其中“天生”的稀有猫品种售价超过10万美元，网友们争相购买收藏。
虽然加密猫才流行了几个月，但它仍然是NFT概念普及的里程碑。
从那以后，NFT也在体育领域大放异彩。
2019年，一款去中心化的游戏NBA TopShot一经推出，便在off the charts中走红。官方卡套餐起价9美元，几分钟内售罄。这款游戏能够以流畅的小视频包的形式展现场上的巅峰时刻。用户可以在这个游戏中交换、收集和交易他们喜欢的明星的NFT卡片。
据钛媒体App显示，NFT牌也有升值价值。此前，一张锡安·威廉姆森NBA顶级射手球星卡的二手转卖价格高达10万美元。
根据Cryptoslam数据，今年3月，NBA TopShot平台历史成交额超过2.6亿美元，成为全球现象级NFT产品之一。
NBA TopShot上的NFT卡
到2021年，NFT市场将变得更加受欢迎，涉及的领域将更加广泛。
2月底，马斯克的女友兼歌手格莱姆斯的10幅NFT画作在20分钟内卖出了580万美元。接着，马斯克还宣布将以NFT的形式出售他的一首歌曲......
格兰姆斯的一幅NFT画作。
3月11日，数字艺术家毕普(Beeple)的5000幅数字绘画全集在全球知名艺术品拍卖行佳士得以6934.6万美元(约合人民币4.5亿元)的价格成交，创下NFT数字艺术品销售新纪录。3月中下旬，Twitter创始人杰克·多西的第一条推文也通过NFT卖出了近300万美元。
每天:前5000天由数字艺术家毕普的NFT数字艺术作品
此外，包括餐饮品牌必胜客、日用品巨头清洁公司、精品手表公司Jacob & Co .也推出了自己的NFT产品，而“虚拟运动鞋”等广受欢迎的“消费品”也让NFT出了圈。
面对如此火爆的趋势，市场上开始流行一句话:“一切都可以是NFT”。这让人想起科幻作家尼尔·斯蒂芬森写的《雪崩》。人们在元宇宙有一个虚拟身份，可以在那里社交、消费和娱乐。同时，这些行为也与现实世界相互作用——与NFT消费领域相对应，人们购买的任何数字资产的价格波动也在一定程度上影响着现实生活。
这个充满想象力的数字消费世界无疑让数字原住民着迷，但从现实来看，“一切都可以是NFT”离我们还很遥远，这不仅涉及到需要依靠集中银行和第三方认证机构的数字支付环节的管理和确认，还涉及到NFT产品与物理世界的映射。毕竟，完全不可信的无政府主义的区块链世界离人类现实还是太远了。
据钛媒体App显示，NFT目前主要存在于电子或数字艺术领域。例如，OpenSea是目前最大的加密藏品交易平台，超过1440万件包括绘画、卡片和域名在内的NFT藏品在该网站上出售。
OpenSea官方网站
钛媒体App注意到，即使现在的NFT这么火，还是有很多市场反对的声音。一些消费者认为NFT是基于虚拟物品的交易，存在一定程度的投机。再加上虚拟货币的不稳定性，参与其中无异于舔血。也有活动家表示，加密市场最终会在冬天到来，届时NFT泡沫将会破裂并彻底崩溃。当然，火热的NFT艺术市场将不复存在。
针对NFT的“艺术泡沫”论调，纽约著名艺术评论家肯尼·沙赫特(Kenny Schachter)说:“就算是泡沫，也是有肥皂的，不是什么都没有。”与此同时，他预测NFT可能会在一段时间后以某种形式存在，但它可能不会与今天的形式完全相同。
可以预见，随着虚拟与现实的博弈以及ARVR技术的不断成熟，Z时代的数字原住民在虚拟世界中创造的价值日益凸显，NFT技术引发的波澜将在未来很长一段时间内持续影响各行各业。(本文第一个钛媒体App，作者刘·)
参考资料:
抱歉，我真的不穿这双运动鞋。
“马斯克被“带货”，NFT“炒鞋”波及时尚圈”
“随着Elon Musk虚拟鞋的流行，数字时尚品牌RTFKT Studios获得了近千万美元的融资”
NFT走上神坛，泡沫还是出路？》
