W

因尚

介绍

男士经济热潮爆发，哪些男装品牌荣登TOP50？

来源| 商业地产云智库(ID:sydcxy 2014)

半年度男装品牌排行榜TOP50

在TOP50中，大众消费潜力继续释放，有25款休闲/时尚服装上榜；

随着小众和个性化消费的兴起，时尚品牌和设计师品牌上榜数量分别攀升至11个和7个；

有6家商家上榜，1家品牌集合店上榜。

有22个新兴品牌上榜，其中9个创立于2017-2018年。(新兴品牌的定义:最近三年在mainland China创立/落户的男装品牌)

01

休闲/时尚服饰运营数据、客户细分、智能门店和复杂运营

在JD.COM数据研究所最新发布的男性最愿意花钱的十大品类中，男装位列第一。再加上“颜值当道，精致男孩”等潮流文化，为男装消费的快速增长提供了温床。大陆男装市场预计五年增长超过2000亿元。

在TOP50中，有25款休闲/时尚服装上榜，其中9个新兴品牌上榜。在多元化消费的“新常态”下，大众的需求变得更加碎片化，越来越多的服装企业开始进入“新赛道”，寻求新的增长点和突破口。

女装集团旗下全新打造的男装表现抢眼

【MARC ECKO】是拉夏贝尔的新兴男装品牌；

【RAZZLE】是苏迪时尚集团于2017年推出的全新男装品牌；

【共同性别】为mo & Co .母公司EPO集团、【MJU:T】为玛斯菲尔集团于2018年全新打造的男装品牌。

数字化运营

【太平鸟男装】2018年上半年零售总额19.53亿元，同比增长17.79%，主要受益于根据线下渠道数据整合资源，加强优质门店培育，调整综合效益低的门店；

【V-MEN】在英国、日本、首尔、香港、上海、广州等地设立产品信息和资料收集场所，以便能够及时、快速地掌握最新流行信息，成为23-33岁都市潮流男士所倡导的休闲品牌。

客户细分

[LILANZ LESS IS MORE]是LILANZ集团的新兴品牌，面向20-35岁的年轻男性消费者。

储存情报

【杰克& amp琼斯】尝试“人脸识别+智能试衣”，提供人脸识别、模拟试衣、刷脸支付等个性化服务。

管理复利

【SENSU Sensuo】主推生活方式店，设置音乐区、饮品区、体验区等区域，通过“森门节”、“Sensuo pop-up shop”等营销方式吸引顾客。

注:本榜单中，带*的年份为该品牌进入中国内地的时间，带“新”的年份表示该品牌为近三年进入中国内地购物中心的新兴品牌(下同)。

普通性别

莫& ampCo母公司EPO集团新推出的男装品牌，延续了集团的叛逆血脉，在风格上尊重当代摇滚精神，单品平均800元到2500元不等。

虽然第一季的产品线在2018年初才正式发布，但已经成为明星翻牌次数最多的国产品牌之一。2018年8月8日正式上市，首家线下门店已在北京国贸商城开业。

开创国内服装品牌上市线上线下结合、全渠道销售模式的先河:除了选择一线商圈开设实体店，还将同步拓展电商业务，包括微信商城小程序和天猫旗舰店。

品牌建设聚焦音乐:打造音乐播客节目COMMON FM，建立COMMON LABEL音乐标签，定期支持线下音乐活动。同时，作为出版计划的核心产品，推出了“共同性别图书出版计划”。两卷《共同性别书》分别与春夏秋冬时装系列同步出版。我们注重与国内外优秀创意人士和创意项目的深度合作，最终形成了文化创意交流与实践的新平台。

计划2022年开店360家以上:拟开店8家，分布在北京、上海、广州、杭州、郑州、石家庄、成都、天津等8个城市，位于成都IFS、天津恒隆广场、杭州湖滨银泰城、石家庄万象城等标杆购物中心。该品牌计划在2018年底开设40家实体店，2022年门店数量超过360家，销售规模达到20亿。

图片:普通性别

RAZZLE

苏迪时尚集团于2017年下半年推出的新兴品牌，定位于中高端男装。设计总监是意大利男装界的翘楚。该品牌一经创立，就受到李淑昕、陈伟霆、艾伦等著名男星的青睐。

全面打造全新概念店:全球首家品牌概念店登陆上海静安嘉里中心，邀请日本时尚之父空 room、国际商务房空 room设计师片山正俊(Masatoshi Katayama)，将艺术与生活方式零售的创新理念与生活方式相结合。

无缝的线上和线下体验:在RAZZLE eSpace浏览和订购产品的顾客可以在商店试穿。登录RAZZLE eSpace，可以更加快捷方便的获取新的RAZZLE信息。

目前已进驻成都IFS、上海静安嘉里中心、武汉chicony、杭州西湖银泰城、大连博威年购物中心等标杆项目，并计划未来一年在一二线城市拓展约20家门店。

值得注意的是，苏迪时尚集团于2018年6月22日在上交所上市。随着IPO募资到位和投资项目落地，其品牌有望实现快速发展。

图片:RAZZLE

02

潮人品牌从小人群到大众，“潮人经济”可能会迎来现象级的爆发

《2018中国时尚品牌趋势分析报告》显示，过去三年时尚品牌消费增速(62%)是非时尚品牌(17%)的3.6倍，被誉为服装行业的“下一个万亿市场”。其中，男士时尚品牌消费在过去三年从29%增长到36%，“时尚男士经济”可能会迎来现象级的爆发。

在TOP50中，有11个潮流品牌上榜，其中6个新兴品牌上榜。在消费升级的大背景下，卖方市场开始向买方市场转变，围绕95、00后“年轻潮人”的新商业模式和渠道应运而生。

通过细分切入市场，引爆后走红

英国街头嘻哈品牌【TCH】于2017年进入中国。2018年以30家门店打开中国市场，并逐步下沉到三四线城市。未来一年计划扩张150家门店，大众化消费趋势明显。

继续制造爆炸

吴克群潮牌[DEBRAND]推出“迪徐人杰四大天王系列”，与《中国新说唱》强强联合，持续提升品牌曝光度；

【鬼洗】2018年发布年度限量版横须贺夹克和年度限量版狗裤，以“樱与菊”为主题精致刺绣，打造日系新潮流。

多元化经营提升品牌声誉

【EVISU】一家新的五层概念店在香港开业，包括艺术展览、鸡尾酒吧等业态。

米白色

前卫的冲突美学和时尚的街头风是Off-White的灵魂轴心。

多元化经营模式:2018年巴黎时装周期间，OFF-WHITE在Le BonMarché百货公司开设了一家限时咖啡店。除了销售经典咖啡和一些限量品牌产品外，还结合时装周推出抹茶味爆米花和名为Blue Magic的蓝水，以及一系列果汁和功能饮料，是“巴黎时装周生存套餐”的特别组合。

联合品牌带动能力突出:先后与Vans、Heron Preston、Levi's、Nike等多个品牌联姻，为Off-White在主流年轻市场发展名气和市场起到了重要作用。

继续打造单品爆款:米白色流行单品中，最受大众和明星欢迎的是具有街头感的毛衣、棒球外套和t恤；迷彩印花、牛仔等时尚元素，加上宽松的剪裁、抢眼的拼布、拼色设计，成功占领了众多超模、明星、时尚博主的衣橱。

图像:米白色

埃维苏·黑罗

第一家内地店于2018年1月在北京合生汇开业，是继香港新港中心、澳门威尼斯购物中心之后，日本高端时尚品牌Evisu在亚洲的第三家EVISUkuro店。

品牌以“超越黑色”、“超越牛仔”为口号，以黑白风格为主旋律。通过品牌logo与不同潮流元素的碰撞与组合，以及功能性面料与高街工装的细节，扩大了单品相互混搭的可能性。同时迎合高科技浪潮，将高功能运动项目无线化延伸，打造具有暗黑特色的日式豪华运动风格。

北京合生汇门店面积104㎡，室内设计玩转工业风格的酷炫科幻元素，拼出深浅不一的黑灰色和单色纹理。采用不同类型的光管和变色LED背板进行装饰，与系列中的高科技运动风格相呼应，配合大品牌logo和透明铁丝网设计，营造出绿色粗犷的美感。

图片:艾维苏·黑罗

03

设计师品牌正在迅速扩张，并开始形成商业规模

数据显示，中国中产阶级中男性(63.4%)的比例远高于女性。由于男性财富的积累，追求生活品味的消费群体快速增长，个性化、品质化消费需求上升。业界看好已经开始具备商业规模的设计师品牌市场。

在TOP50中，有7个设计师品牌上榜，其中6个是新兴品牌。与此同时，本土设计师品牌在款式、价格上相对大众化、亲民，不断精准吸引细分市场消费者，上榜数量远超国外品牌。

由品牌集合店孵化，获得人气后独立“出道”

【Sean by Sean】【M态度】【Arcatelier】都是利用著名的孵化器平台打开市场，然后开单品牌店。

新概念频繁出现

【SAMO】2018年4月为江南布衣集团推出的设计师品牌，针对25-40岁的都市男性，采用不拘一格的理念，倡导“得体的设计”，模糊了正式与宽松男装的界限；

【ZUEE】以暗黑破坏神为基础，打造自由穿衣的概念，传达不老无界的理念。近30%的消费者是女性。

流程优化

【Thom Browne】为秀场定制的进口面料，由意大利著名工坊手工制作。

消费驱动，扩大和加速

【Zuee】【Arcatelier】【Croquis Sketch】【Sean by Sean】【M态度】计划未来一年每年扩张30家以上店铺。

Arc工作室

由设计师许与共同推出的新兴男装品牌，目前已开设5家单品牌店，分别进驻北京中环、成都IFS、成都银泰中心in99、苏州新光天地、济南恒隆广场，并计划未来一年面向一二线城市拓展30家门店。

主设计师徐，毕业于巴黎创意制版专业，曾任职于爱马仕巴黎男装部。他擅长通过西方时尚的载体诠释东方文化，在创新与传统之间实现动态平衡，用新锐的设计、经典的廓形、先进的工艺诠释“新经典”。

在面料的选择上，设计师精选世界各地的优质面料，在工艺上进行细致的加工，开发专属面料，在两种看似矛盾的特性之间寻找平衡。比如在选择柔软的羊毛材质时，表现骨骼和肌肉的刚劲度就是一个突破口。

图片:Arc工作室

克罗齐斯素描

2018年上半年销售额同比增长19.5%至3.25亿元，占江南布衣集团总销售额的20.8%。目前已开店300余家，进驻北京朝阳大悦城、上海万象城、广州太古汇、深圳万象城、成都海洋太古里、重庆IFS等标杆商场。未来一年，计划为一、二、三线城市拓展50家门店。

门店升级:第一家由草绘师打造的独立形象店在北京三里屯开业。由设计师钟松在店内空完成，包括独立音乐人张首望构思的公共广播装置，李大齐设计的成衣翻新限量系列等。杭州文心店选择与设计师陈飞波合作，将传统元素植入当代价值观，使用铁木材料，体现了设计回归本质的诉求。

品牌升级:近日，与艺术家徐震联合推出的“Neo Market素描市场”在北京靛蓝开业，旨在发现日常事物所承载的艺术，并以此为起点，孕育了众多“角落品牌”，包括一次性用品店、little club小大人俱乐部、Wakeng挖坑家具店等。未来，“Neo Market素描市场”将登陆深圳、重庆等一二线城市的标杆购物中心。

传播渠道升级:2018年以来，大力运营微信和微博平台，注重图片和文字内容的输出，半年时间微博粉丝从4万增长到22万。未来会采用更丰富的传播维度，包括艺人合作、明星合作等多种形式。

图片:克罗齐斯素描

04

职业装私人裁缝，多元化经营，手工制作

随着中产阶级的崛起和消费群体的年轻化，以80、90后为主的白领男性的穿衣趋势正在悄然发生变化。他们告别“老干部”的老派形象，拒绝不修边幅。“随意中不乏正式，得体中不失时尚感”的穿衣潮流成为职场精英男性的主流。

在TOP50中，有6款商务装上榜，均为成熟品牌，呈现出个人裁缝化、商务多元化、手工制品化的整体趋势。

私人裁缝

[dike ni][Alfieri][Daniel Hechter][Corneliani]都提供个人定制服务。

多元化经营

【EVE de UOMO文怡】北京侨福坊草原店已打造成为设计师品牌集合店，汇聚了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。同时利用独立IP和自身的柔性供应链体系为众多设计师提供服务，孵化出小黑裙、小绣花裙、小红裙等互联网品牌。

手工制作

【Corneliani】手工西装全部由经验丰富的裁缝手工制作，其成衣体现了意大利传统手工制作的最高水平。

科内利亚尼

其门店大多设有客房，为定制服装客户提供试衣服务，并将客户的身材数据传输到意大利进行定制。

手工西服历经150道工序，548道缝纫步骤，27道手工工序，将意大利传统缝纫技术与现代高科技相结合，确保3周内完成。

在CORNELIANI专卖店，有750多种颜色，约100种珍贵面料供顾客选择，如羊绒、丝绸、羊绒混纺、羊驼毛、高档亚麻等。，同时提供多种专业定制编织图案。

图片:科内利亚尼

迪肯尼

与传统男装相比，迪柯尼的产品线与国际潮流同步，采用世界顶级面料，在衣领、袖口、肩部、口袋等部位做工精细。

新体验:通过线上线下的融合，搭建多元文化的体验和交流平台。一方面有微生活体验馆，不仅可以买衣服，还可以买个性化周边产品；另一方面，在天猫开设官方旗舰店，开始全渠道零售之旅。

【/s2/】新技术:【/s2/】开展“迪科尼轻运动快闪游”，另类演绎“中国红”；与此同时，联合财经新媒体功夫财经推广的炼金之夜，引起了中国泛金融圈的广泛关注。

图片:迪肯尼

05

品牌店“孵化与平台”商业模式受青睐

榜单上的Magmode唐明强调“另类”的服装品牌路线和独特的“立体杂志出版社”商业模式。目前已获得六轮融资，进入稳定盈利快速发展阶段。

磁模式技巧

截至2018年8月，唐明旗下门店近百家。在全国16个城市有22家门店。单品牌设计师店大概有60-70家，其中SEAN BY SEAN有27家，MATTITUDE有21家，Arc atelier有5家。预计到9月底，唐明旗下的7个品牌将同时开设独立的单品牌店。

著名“三驾马车”:设计师孵化，将海外设计师品牌引入中国并“中国化”，发力聚集门店业态。2018年8月C轮3000万美元融资后，前端将有三个“轻”输出。

集合店将全面升级，帮助传统百货找到突破点:不再只是男装，而是根据不同的层次和主题进行全面升级和拓展，比如运动、童装、女装等主题集合店。除了继续发展核心高端购物中心，还将进驻百货商场。

设计师门店扩大到200家，开始出海:唐明已签约的11个品牌中，到2018年底，国内设计师单品牌门店将从目前的60-70家增加到200家左右。同时，帮助本土设计师品牌走向欧洲等成熟的海外市场，除了参加国际时装周，还将大力拓展海外销售渠道。

唐明3.0计划，引入海外品牌:引入海外品牌不是简单的代工操作，也很重要:团队需要对流行款式进行微调，使品牌概况和产品结构更适合中国市场。

图片:magmode大名

半年度男装品牌榜TOP50特征汇总

有22个新兴男装品牌上榜。休闲/时尚服装是创新的主力，设计师品牌和时尚品牌“并驾齐驱”。

未来将加强拓店男装品牌(未来一年计划扩张门店数量30家以上)。

由赢商大数据中心和汉博商务研究院联合发布

列表描述

榜单意义:鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售业进化新趋势。

测评方法:结合Winsor数据库中品牌半年度浏览数据进行综合测评。com、网络热词搜索数据、开店数量、已入驻城市排名、已入驻购物中心排名、品牌发展活跃度、品牌创新等维度。品牌排名越高，品牌的综合实力越强，越受购物中心的关注。

数据收集时间:2018年1-6月

资料:周娜、林嘉宏

评估名单:谢飞

范琼写的

专业:北京汉博商务研究院

专业:刘翠晓

榜单主:黄静(微信号:hj11087)

特殊说明

没有上榜的品牌，除了还没有达到我们的评测标准之外，还可能有以下原因:①品牌信息没有上传到Winsor上。com②品牌信息已经上传到Winsor上。com，但由于长期未更新，或者品牌联系方式无效，相关数据无法使用，我们无法核实。

特别声明:无论您是否转载原文或将本榜单TOP50排名套用到其他文章作为素材，请在您的文章开头注明——榜单由商业地产云智库发布，数据来源为赢商大数据中心。谢谢你的合作。违者将被起诉。

反馈:所列品牌的各种信息都是从Winsor的商业数据库中收集的。com和互联网。如果有任何变化或错误，请与我们联系。微信号/手机:15989238016

PS:

由于微信订阅号的大改版，如果不想错过商业地产的最新资讯，记得“星标”赢家网以便第一时间看到我们的文章~

请将手指伸到当前阅读界面的第4点下:

①点击右上角的“/s2/]三点”→②查看第二行的微信官方账号→③点击右上角的“/S2/]三点”→④一定要点“/S2/”设为星座[

本文经授权转载，文字及图片版权归原作者所有

转载、投稿、爆料、洽谈合作

联系边肖:winshangxb[/s2/]