最近麦当劳决定在捷克街头养牛！

这到底是怎么回事？麦当劳的调查显示，75%的捷克民众认为麦当劳的食物来源质量不高，只有42%的人认为麦当劳的汉堡是真牛肉。

一个失去了基本信任的品牌，如何赢得消费者的青睐？为了重获这种信任，麦当劳决定将养牛场直接搬到捷克街道。

从麦当劳发布的宣传片来看，有几个人正在参观养牛场，但这些参观者头上似乎戴着一些设备。

原来，麦当劳并不是真的在捷克街养牛，而是为消费者提供超现实，让大众体验“身临其境”的感觉，“真实”地了解麦当劳的养牛场。

但是光看是不能让消费者上瘾的，所以麦当劳还特意提供了触觉模拟装置，真实还原了牛身上皮毛的触感，让游客可以尽情享受牛。

如果你想参观这个“养牛场”，你只需要找到这辆正在捷克各地巡回快闪的“牛车”就可以了。

麦当劳这种新颖的硬核操作，既解决了消费者对原料质量的担忧，又为品牌赢得了很多人的好感，真是一举两得。

但这并不是麦当劳第一次通过玩弄科技感来增强品牌信任感。2013年，麦当劳推出了一款软件:它可以通过扫描我们面前的麦当劳食品，追溯所有麦当劳食品的成分来源。

这个软件不仅应用了GPS和图像识别技术来帮助溯源，还应用了AR，这是一种增强现实技术，来帮助我们面前的食物信息变得栩栩如生。

当你知道食物信息时，你还可以与屏幕互动，阅读关于食材的故事。画风也可爱~

这种麦当劳扫一扫就能看到的产地信息，一点一点就能看懂的食材故事，随时随地能鞭打牛的移动“牛场”，可以说明麦当劳在让食材信息透明化的同时，增强了消费者的参与感，从而提高品牌的信任度和好感度。

如何建立品牌信任一直是食品行业的核心问题之一，麦当劳的这一波硬核经营值得借鉴。

来源:快消品大厦